التضخم يحد من الإنفاق خلال العطلة ، وتوقعات مجموعة تجارة التجزئة

لن يكون الحصول على متسوقين لقضاء موسم الأعياد هذا أمرًا سهلاً.

قال الاتحاد الوطني للتجزئة يوم الخميس أنه يتوقع ارتفاع مبيعات العطلات خلال شهري نوفمبر وديسمبر بين 6٪ و 8٪ عن العام الماضي - وهو انخفاض عند أخذ تأثير التضخم في الاعتبار. تستثني توقعات المبيعات الإنفاق لدى تجار السيارات ومحطات البنزين والمطاعم.

اعتبارا من سبتمبر ، التضخم ارتفع بنسبة 8.2٪ عن العام وفقًا لمؤشر أسعار المستهلك التابع لمكتب إحصاءات العمل. هذا هو أعلى مستوى في أربعة عقود. NRF ، من جانبها ، أشارت إلى مؤشر أسعار نفقات الاستهلاك الشخصيالتي زادت بنسبة 5.1٪ عن العام الماضي ، كإجراء أكثر ملاءمة لتعكس ارتفاع أسعار المستهلكين.

تأتي التوقعات بعد أن غذى الوباء عامين من الطلب الاستثنائي خلال موسم التسوق الرئيسي في العطلات. في عام 2020 ، ارتفعت مبيعات العطلات بنسبة 8.2٪ عن العام السابق لتصل إلى 777.3 مليار دولار ، وفقًا لـ NRF ، حيث ابتهج المستهلكون لأنفسهم بتقديم الهدايا أثناء الوباء. في العام الماضي ، نمت مبيعات العطلات بنسبة 13.5٪ مقارنة بعام 2020 وبلغت 889.3 مليار دولار. 

تشير توقعات المجموعة التجارية إلى عطلة أكثر صعوبة لتجار التجزئة. قبل عام ، كان المستهلكون يتسوقون مبكرًا وينفقون المزيد لتأمين الهدايا حيث تكافح المتاجر للحفاظ على الأرفف ممتلئة وسط تأخيرات في الشحن. هذا العام ، ومع ذلك ، فإن كبار تجار التجزئة بما في ذلك وول مارت و نايكي يسبحون في مخزون إضافي. كما أن المستهلكين يتفاخرون بشكل أقل في شراء سلع مثل الملابس والإلكترونيات لأنهم يدفعون أكثر مقابل البقالة والخدمات مثل تناول الطعام بالخارج والسفر.

قال الرئيس التنفيذي لـ NRF ، مات شاي ، لشبكة CNBC إن الأمريكيين ما زالوا متحمسين لقضاء موسم العطلات هذا ، لكن أصبحوا أكثر حذرا. وقال إنهم في بعض الحالات يغوصون في حسابات التوفير ويتحولون إلى بطاقات الائتمان الخاصة بهم كوسيلة لدفع ثمن المشتريات.

وقال شاي إن المستهلكين من ذوي الدخل المنخفض والمتوسط ​​يتعرضون لأكبر قدر من الضغط مع ارتفاع تكاليف البقالة والطاقة والإسكان.

قال: "إنهم يركزون على تلك الضروريات". "سيؤثر بعض ذلك على تقديم الهدايا لهم وكيفية تغطية نفقاتهم الأخرى خلال موسم العطلات."

قال جاك كلاينينز ، كبير الاقتصاديين في NRF ، إنه لا تزال هناك عوامل تعمل لصالح تجار التجزئة. جمع المستهلكون مدخراتهم أثناء الوباء وسوق العمل قوي ، مما قد يجعلهم يشعرون بالأمان الكافي لمواصلة الإنفاق.

يستهلك السفر المزيد من ميزانية الأشخاص ، لكنه قال إنهم سيحضرون على الأرجح الطعام أو الهدايا عندما يقومون بهذه الرحلات - وقد ينطلقون أيضًا لملابس جديدة.

يخطط المستهلكون لإنفاق متوسط ​​قدره 832.84 دولارًا على الهدايا ومواد العطلات مثل الزينة والطعام ، وفقًا لمؤسسة NRF. يتماشى هذا تقريبًا مع السنوات العشر الماضية ، لكن المبلغ قد يشتري سلعًا أقل بسبب التضخم.

من المتوقع أن يكون التوظيف أكثر تواضعًا ، حيث يقوم تجار التجزئة بتوظيف ما يقدر بـ 450,000 إلى 600,000 عامل موسمي. وهذا أقل من 669,800 موظف موسمي في عام 2021.

كما قام مراقبو الصناعة الآخرون توقع موسم عطلات صامت. على سبيل المثال ، تتوقع شركة الاستشارات Bain & Co. نموًا يصل إلى 7.5٪ عن العام الماضي ، أو من 1٪ إلى 3٪ فقط عند احتساب التضخم. تتوقع AlixPartners زيادة بنسبة 4٪ إلى 7٪ ، وهو ما يمثل انخفاضًا عند حساب التضخم.

ومن شأن الزيادة المتوقعة لهذا العام أن تضع الإنفاق بين 942.6 مليار دولار و 960.4 مليار دولار.

ويقارن هذا النمو بمتوسط ​​زيادة 4.9٪ خلال السنوات العشر الماضية ، حيث ساهم العامان الماضيان بشكل كبير في هذه المكاسب.