ستحضر IndyCar و Penske Entertainment و Hy-Vee مهرجان سباق الشوارع لسباق بيضاوي قصير في ولاية أيوا

بقلم بروس مارتن

فوربس سبورتس موني

تأمل أيوا سبيدواي وسلسلة متاجر السوبر ماركت Hy-Vee ومقرها آيوا في جلب نموذج IndyCar الناجح "لسباق الشوارع" إلى طراز Iowa القصير البيضاوي الواقع خارج نيوتن بولاية أيوا.

بالإضافة إلى سباقين يتميزان بالحركة السريعة لسيارات وسائقي سلسلة NTT IndyCar Series ، ستؤدي بعض أكبر الأعمال الموسيقية في مجال الترفيه حفلتين موسيقيتين قبل السباق لمدة 50 دقيقة وحفلتين بعد السباق لمدة 90 دقيقة. عطلة نهاية الأسبوع المزدوجة فقط في جدول IndyCar لعام 2022.

في يوم السبت ، 23 يوليو ، سيستضيف نجم موسيقى الريف تيم ماكجرو الحائز على جائزة جرامي ثلاث مرات حفلًا موسيقيًا قبل السباق ، في حين أن الثنائي الموسيقي الريفي الحائز على الرقم القياسي بيلبورد ، فلوريدا جورجيا لاين ، سيقدم عرضًا في وقت لاحق بعد ظهر ذلك اليوم بعد سباق NTT IndyCar الأول من عطلة نهاية الأسبوع.

يوم الأحد ، 24 يوليو ، سيكون جوين ستيفاني الحائز على جائزة جرامي ثلاث مرات على خشبة المسرح. لإغلاق عطلة نهاية الأسبوع ، سيستضيف نجم موسيقى الريف Blake Shelton الحائز على جائزة غرامي تسع مرات حفلاً موسيقيًا بعد سباق IndyCar الثاني في عطلة نهاية الأسبوع.

بالإضافة إلى الأعمال الترفيهية ذات الأسماء الكبيرة من صناعة الموسيقى ، سيتم إنشاء قرية Food Truck Village مع أكثر من 70 بائعًا خارج المدرجات ، مما يمنح عطلة نهاية الأسبوع البيضاوية القصيرة للسباقات إحساسًا حقيقيًا بمهرجان الشارع.

إنه مزيج أثبت نجاحه الكبير في أحداث الشوارع في جدول IndyCar بما في ذلك سانت بطرسبرغ ، فلوريدا ؛ لونج بيتش ، كاليفورنيا ؛ ديترويت وتورنتو وناشفيل بولاية تينيسي.

قبل أسبوعين ، بدأت سلسلة NTT IndyCar موسمها في Firestone Grand Prix في سانت بطرسبرغ أمام أكبر حشد في تاريخ الحدث. تقدر IndyCar ومروج السباق Green Savoree Promotions أن أكثر من 150,000 متفرج حضروا سباق الشوارع خلال عطلة نهاية الأسبوع التي استمرت ثلاثة أيام.

في 9 أبريل ، سيواصل سباق Acura Grand Prix في Long Beach تقليد جنوب كاليفورنيا الذي بدأ في عام 1975. يتوقع منظمو سباق IndyCar و Grand Prix لمنظمي سباق Long Beach أن يحضر 185,000 معجب مهرجان الشارع على مدار ثلاثة أيام ، مما يجعله واحدًا من أكبر المهرجانات الأحداث الرياضية في ولاية كاليفورنيا.

على الرغم من أن العناوين الرئيسية لكلا الحدثين هي سيارات ونجوم سلسلة NTT IndyCar ، فإن هذين السباقين في الشوارع يتميزان بأجواء مهرجان الشارع التي تشمل الموسيقى الحية وشاحنات الطعام وعروض السيارات وغيرها من الأحداث التي تمنح كلاً من النواة الصلبة وغير المعجبين. شيء جذاب.

يحول الحدثان أيضًا شوارع المدينة إلى حفلة في الشارع تتميز بالسرعة والطعام والترفيه والحياة الليلية ، مما يضفي على الاقتصاد المحلي فائدة مالية إضافية.

العديد من المعجبين الذين يأتون إلى سان بطرسبرج وفلوريدا ولونج بيتش بكاليفورنيا يحضرون الحفل. حتى أن البعض مهتم بالسباق. لكنها وصفة أثبتت نجاحها في Long Beach منذ 1975 وسانت بطرسبرغ منذ 2003.

بينما ازدهرت بعض سباقات الشوارع ، تضاءل الحضور في بعض المسارات البيضاوية على جدول NTT IndyCar Series. في 20 فبراير ، ستستضيف تكساس موتور سبيدواي XPEL 375 في بيضاوي مرتفع يبلغ 1.5 ميل. في عام 1997 ، اجتذب سباق سلسلة IndyCar الأول في TMS 129,000 معجب.

ومع ذلك ، في السنوات الأخيرة ، ربما لم يكن هناك أقل من 20,000 معجب في تكساس وحتى أقل في المسارات البيضاوية الأخرى.

كان الجدول الزمني المعتاد في العديد من الأشكال البيضاوية هو التدريب والمؤهلات والعرق ، تاركًا كتلًا كبيرة من وقت الخمول أو الترفيه للمتفرجين.

على الرغم من شعبيتها بين المتسابقين والمشجعين المتحمسين ، إلا أن طريق Iowa Speedway الذي يبلغ طوله 875 ميلًا ظل خامدًا في عام 2021. وقد تنافس IndyCar بنجاح على هذا المسار القصير منذ عام 2007 ، ولكن عندما استحوذت NASCAR على المنشأة في عام 2017 ، تم تقليل الترويج لحدث IndyCar.

في عام 2020 ، استأجر Roger Penske و Penske Entertainment المسار من NASCAR لعرض رأس مزدوج ليلة الجمعة / ليلة السبت في خضم جائحة COVID-19. بسبب المخاوف الصحية ، اقتصر الحضور على 7,500 متفرج وأثبت السباقان نجاحهما.

ومع ذلك ، بدون مروج لعام 2021 ، تم إيقاف Iowa Speedway عن الجدول الزمني.

تصرف حاكم ولاية أيوا كيم رينولدز. اتصلت بنيوتن ، عمدة أيوا مايكل

بدأ هانسن والاثنان محاولة لإنقاذ طريق آيوا السريع.

كان المفتاح هو الاتصال بـ West Des Moines ، الرئيس التنفيذي لشركة Hy-Vee Supermarket ومقرها أيوا ، راندال إيديكر. وافق بسرعة على أن يصبح شريكًا رئيسيًا في تنشيط Iowa Speedway. ستكون شركة Penske Entertainment - التي تمتلك وتدير IndyCar و Indianapolis Motor Speedway و Indianapolis 500 - المروج.

استأجر الكيان الجديد المنشأة الخاملة من NASCAR ولديه سيطرة كاملة على الممتلكات طالما ظل الحدث ممكنًا.

أعطت الشراكة بين Hy-Vee و IndyCar و Penske Entertainment فرصة Iowa Speedway للازدهار وفقًا للجدول الزمني.

"لقد عرفت راندي الآن لمدة عام تقريبًا ، وما اكتشفته من راندي وفريق Hy-Vee هو عندما يفعلون شيئًا ما ، يفعلونه بشكل كبير ، يفعلونه بشكل صحيح ، يفعلونه بنجاح كبير ،" Penske قال رئيس الشركة بود دنكر. "نحن نتطلع إلى إقامة حدث ، وليس مجرد سباق لعطلة نهاية الأسبوع بأكملها.

"للتفكير في هذه الأعمال الأربعة. عادةً ما تملأ ملعبًا أو حلبة بأحد هذه الأعمال في إحدى الأمسيات. سيكون لدينا أربعة فنانين من الفئة أ في Iowa Speedway قبل السباق ، وبعد السباق في نهاية الأسبوع بأكملها. ستكون عطلة نهاية أسبوع ضخمة بالنسبة لنا. أنا أبحث عن مبيعات تذاكر ضخمة اليوم نتيجة لذلك ".

يتميز Iowa Speedway بواحد من أصغر المدرجات في أي منشأة دائمة في جدول IndyCar ، ولكن لديه الفرصة لإضافة مقاعد وأجنحة مؤقتة لاستيعاب حشود أكبر.

تابع دنكر: "لدينا فقط حوالي 12,000 إلى 15,000 تذكرة نبيعها يوميًا لأن مبيعات التذاكر كانت جيدة جدًا حتى الآن". "لم أر شيئًا مثله من قبل. لم أشاهد تشكيلة مثل هذه من قبل. لقد كنت في رياضة السيارات لفترة طويلة. لمعرفة ما لديهم لعطلة نهاية الأسبوع في ولاية أيوا ، لا يمكنك الحصول على فندق. حظا سعيدا في أي مكان في جميع أنحاء المنطقة. يجب أن يكون بعض الأشخاص قد علموا بهذا مسبقًا ، لذا قاموا بالفعل بتأمين جميع الفنادق ، وهو أمر جيد.

"سيكون حدثا هائلا. نحن متحمسون جدا لذلك. يضيف إلى الإثارة لسلسلة IndyCar. للحصول على شريك مثل Hy-Vee ، لم أر هذا من قبل في حياتي المهنية للحصول على هذا النوع من الترفيه ".

بدأ اهتمام Edeker بـ IndyCar كراعٍ وحيد السباق على سيارة Graham Rahal رقم 15 في هوندا للسباق الثاني لعام 2020 في سباق Iowa Speedway. كان العديد من موزعي وبائعي Hy-Vee متحمسين للغاية للإمكانات الترويجية لشراكة IndyCar ، وأقنعوا Edeker بإضافة المزيد من السباقات إلى الرعاية.

نما ذلك إلى سيارة ثانية ممولة بالكامل في Rahal ليترمان لانيجان ريسينغ والتي تضم السائق جاك هارفي من إنجلترا. ابتكرت Hy-Vee سلسلة من الإعلانات التجارية يظهر فيها هارفي في الغرب الأوسط بعنوان "أنت لا تعرف ، جاك".

من خلال كونها مروجًا مشاركًا لـ Iowa Speedway ، أمنت Hy-Vee دورًا أكبر في IndyCar. أعلنت الشركة بالفعل عن خطط للتوسع مع محلات السوبر ماركت الموجودة في إنديانابوليس وكذلك كنتاكي وتينيسي.

قال إيديكر: "أعتقد أن الخيار الأمثل هو أن يناسب استراتيجيتنا ، ويتناسب مع إستراتيجية رقمية نعمل عليها". "ترى ذلك على السيارة مع Hy-VeeDeals.com. هذه إستراتيجية نعمل مع إستراتيجية وطنية من سفينة إلى منزل.

"نحن نرى ذلك من خلال شراكتنا بصراحة مع NBC Sports ، وهبة نقدمها في كل أسبوع في جميع أنحاء البلاد.

"أرى ذلك في شراكة مع Roger Penske ومع Bud Denker ، فقط أنظر إلى استراتيجيتهم بشكل عام لـ IndyCar ، ونمو IndyCar ، وكيف يريدون تنمية هذه الرياضة."

بالنسبة إلى Edeker و Hy-Vee ، خلق الوباء الوطني الفرصة لتوسيع وتنمية أعمالها إلى رياضة أخرى يبدو أنها ازدهرت على الرغم من الأوقات الصعبة التي واجهها العالم.

قال إيديكر: "ننظر إلى الأمر على هذا النحو: نشعر أننا انضممنا إلى IndyCar في الوقت المناسب". "إندي كار لها تاريخ طويل. لقد ألقيت نظرة على التاريخ الطويل. أشعر أننا على أعتاب شيء أكبر بكثير. أعتقد أن الرياضة ستنطلق. نحن نستثمر في هذا الاحتمال. نعتقد أننا أردنا أن نكون جزءًا منه. لهذا السبب قمنا بالاستثمار.

"السباق مهم للغاية بالنسبة لنا. الحدث بالنسبة لنا هو أن يكون لدينا حدث توقيع هنا في ولايتنا ، ساعد دولتنا. نحن في ثماني دول أخرى. سنكون في إجمالي 13 ولاية خلال السنوات العديدة القادمة بينما نتوسع.

"لكن ولاية أيوا مهمة للغاية بالنسبة لنا. أردنا الاستثمار في المسار. لهذا السبب ذهبنا جميعًا. نعتقد أننا على أعتاب إندي بدأنا حقًا في النمو مع بعض الاستراتيجيات التي لديهم ، وأردنا الاستثمار فيها الآن وأن نكون في طليعة ذلك المضي قدمًا ".

معًا ، يأملون في تحويل عطلة نهاية الأسبوع المزدوجة في ولاية أيوا إلى حدث كبير لولاية أيوا من خلال جلب مفهوم نموذج سباق الشوارع إلى المسار القصير.

قال دنكر: "أعود إلى كلمة" حدث "مقابل" سباقات "التي لدينا في هذه السلسلة". "الأسواق الحضرية التي نعلم أنها مهمة جدًا بالنسبة لنا. عندما تفكر في ما سنفعله في Iowa Speedway الآن مع سباقين ، فإن هذه الحركة العلمانية للترفيه تتضمن. أفكر في عدد المعجبين الذين سنستضيفهم في هذا الحدث والذين لم يشاركوا في أي سباق من قبل لأنهم يأتون لسبب مختلف ، لمشاهدة الترفيه.

"بالمناسبة ، هناك حدث على مستوى عالمي يجري."