في كأس العالم لإعلانات العطلات ، لماذا تفوز إنجلترا كل عام؟

في كرة القدم (أو "كرة القدم" كما هو معروف في معظم أنحاء العالم) ، فازت إنجلترا بكأس عالم واحد فقط - منذ أكثر من نصف قرن ، في عام 1966. ولكن خارج الملعب وعلى "التلفاز" ، يبدو البريطانيون لانتزاع لقب "أفضل إعلان عطلة" على هذا الكوكب كل عام.

مرة أخرى في عام 2022 ، هناك بعض المتنافسين الجديرين من دول أخرى ، تمامًا كما كانت هناك قيم متطرفة تشهد نجاحًا ضد البنادق الكبيرة في قطر.

تقدم أيرلندا عرضًا قويًا بإعلان للخدمة البريدية An Post ، حيث يجد Tin Man قلبه.

تقدم أستراليا أفضل ما لديها من خلال مكان لسلسلة محلات السوبر ماركت Aldi ، مع سرد يحركها الجمباز حول القتال حول من يحصل على آخر جمبري (جمبري).

تصدر الدنمارك جميع الأسلحة المشتعلة بقطعة رائعة من فانتازيا العطلة كاملة مع النجمة كاتي بيري على قمة ابتكار Lego ، والكثير من المؤثرات المرئية "الألعاب النارية".

يروي السويسريون قصة ذكية عن مهنة واحدة تقدم هدية للعطلات لمتاجر التجزئة مانور.

والولايات المتحدة لديها ومضات من التألق ، مثل فيلم Joy Is Made من أمازون ، قصة كرة ثلجية عزيزة من إخراج NZ wunderkind Taika Waititi.

لكن البريطانيين هم الذين انتصروا في النهاية مرة أخرى في معركة الإعلانات الكبيرة لهذا الموسم. أفضل ما في الجاذبية في قلوب المستهلكين أو دغدغة عظامهم المضحكة (أو كليهما) بينما يفضّلون دائمًا محافظ المتسوقين المفتوحة بلطف (مع إدراك الأوقات الاقتصادية الصعبة في المملكة المتحدة). يتم إعطاء الأولوية للعاطفة على المعاملة.

تحقق من رواية القصص الرائعة لـ The National Lottery romcom-Commercial "A Christmas Love Story" ، من إخراج توم هوبر الحائز على جائزة الأوسكار.

أو المكان المضحك لمراكز التسوق المملوكة لشركة Landsec ، والذي يوضح كيفية التعامل مع الأقارب المزعجين من خلال "تركهم عاجزين عن الكلام".

مثل كأس العالم ، أصبح اختيار الإعلان الأكثر شعبية في الموسم رياضة للمشاهدين الإنجليز. تصدرت سلسلة الصيدليات البريطانية Boots عددًا من المنشورات قوائم "الأفضل". (إخلاء المسؤولية: تم إنتاج الإعلان بواسطة الوكالة التي أعمل بها ، VMLY & R). يروي الإعلان قصة امرأة وجدت زوجًا سحريًا من النظارات في حافلة ، مما يكشف عن عالم خيالي أثناء ارتدائها.

فلماذا البريطانيون جيدون جدًا في إعلانات العطلات؟ بالنسبة لي ، إنه جزء ثقافي ، وتقويم جزئي ، وجزء إبداعي وجزء عميل (المعلن).

من ثقافي من منظور المنظور ، لطالما كان الإنجليز عاطفيين بشدة بشأن عيد الميلاد (ولا يزال يشار إليه بأغلبية ساحقة باسم "عيد الميلاد" بدلاً من "العطلة"). بدأ التقليد الحديث لعيد الميلاد في إنجلترا قبل 500 عام ، وقد أعيد تنشيطه في عصر ديكنز ، ولا يزال قائما حتى اليوم.

من حيث تقويم، يحتاج المسوقون في الولايات المتحدة إلى اجتياز الهالوين وعيد الشكر قبل تحويل انتباههم إلى الكريسماس وهانوكا وكوانزا وجميع احتفالات الأعياد الأخرى. تقويم التجزئة في إنجلترا أبسط - ويمكن أن يركز بشكل كبير على عيد الميلاد اعتبارًا من نوفمبر (أو قبل ذلك).

من خلاق وجهة نظر ، تأخذ الوكالات البريطانية إعلاناتها على محمل الجد - في الواقع ، غالبًا ما يشار إليها ليس باسم "إعلانات" بل "أفلام" ، والتي تحتاج إلى عناية وحرفية لإضفاء الحيوية عليها.

وأخيرًا ، عندما يتعلق الأمر بـ زبون، هناك معلن واحد أنشأ بالفعل التقليد (والنموذج) للأفلام البريطانية الرائجة خلال فترة العطلة ، وهو متجر متعدد الأقسام جون لويس. بالعودة إلى عام 2007 ، أطلقوا أول إعلان كبير بمناسبة العطلة. بحلول عام 2011 ، بدأ الجمهور في انتظار إعلانات John Lewis بشغف مثل "The Long Wait" ، التي باعت "إحساس" الكريسماس (بدلاً من البضائع بسعر) ، وغالبًا ما تكون مصحوبة بغلاف أغنية ناجحة.

بينما استجاب المعلنون الآخرون وحاولوا صنع روائعهم الفنية الصغيرة ، أصبحت الإعلانات الموسمية في المملكة المتحدة منتظرة ومناقشات ساخنة مثل إعلانات Super Bowl في الولايات المتحدة. كما ورد في Fast Company ، فإن عيد الميلاد هو حقًا "سوبر بول للإعلانات البريطانية".

مرة أخرى في عام 2022 ، أعلن وصول إعلان جون لويس السنوي عن بداية موسم الكريسماس للبريطانيين. وهذا العام ، كان الدافع وراءه أكثر من أي وقت مضى - مع سرد حول رجل في منتصف العمر يتعلم التزلج ، من أجل الارتباط مع طفل حاضن زائر.

من يدري ما إذا كانت إنجلترا ستفوز بكأس العالم. لكن في رأيي ، هم الفائزون مرة أخرى في إعلانات العطلات.