في عصر أجور الرياضة الجامعية ، تبرز النساء كفائزات كبيرات

حصل بروني ، ابن ليبرون جيمس ، على معظم العناوين الرئيسية ، ولكن هناك قصة كبيرة أخرى في صفقة Nike NIL الأخيرة التي تسمح للرياضيين الجامعيين بالحصول على رواتبهم. في وقت ازداد فيه التدقيق في فجوة الأجور بين الرياضيين الذكور والإناث ، تُظهر صفقات Nike أن الرياضات الجامعيات والهواة يبرزن كفائزات في الأيام الأولى من عصر NIL.  

"أعتقد أنه يعكس حركة أوسع نراها في الرياضة. قال باتريك ريشي ، مدير برنامج الأعمال الرياضية في جامعة واشنطن ، "أعتقد أن هذا حساب ، حساب بطيء ، وإن كان ، لكن حسابًا بأن هناك المزيد من الفرص ، والمزيد من الاهتمام". 

لاعبات كرة السلة الثلاث اللاتي وقعن على لاعبات كرة السلة الثلاث اللاتي وقعن على مركز لاعبات كرة السلة في جامعة أيوا ، كيتلين كلارك ، وحارس جامعة ستانفورد ، هالي جونز ، وحارس مدرسة سييرا كانيون الثانوية ، جوجو واتكينز. نايكيصفقة NIL التي تم الانتهاء منها مؤخرًا ، جنبًا إلى جنب مع حارس مدرسة Sierra Canyon High School ، Bronny James وحارس Camden High School ، DJ Wagner.  

"لقد نشأت وأنا أشاهد لاعبي Nike عبر جميع الرياضات وهم يلعبون لعبتهم. لقد ألهموني للعمل بجد وإحداث فرق. قال كلارك في إصدار Nike: "أشعر بالتواضع لكوني جزءًا من أول فئة كرة سلة من Nike وأنا متحمس لإلهام الجيل التالي".  

منذ سن هيكل NIL (الاسم والصورة والمثال) للسماح للرياضيين الهواة بالسعي إلى صفقات تأييد ، والتي جاءت في يوليو 2021 بعد قرار تاريخي للمحكمة العليا ، كان الأمل في أن تستفيد الرياضيات الإناث بشكل كبير.  

قالت ريشي: "أعتقد أن معظم الناس كانوا يعرفون أن الرياضيات على وجه الخصوص سيشهدون فرصًا رائعة". 

بعد تتبع الصفقات من تنفيذ NIL حتى 30 سبتمبر من هذا العام ، احتلت كرة السلة للسيدات المرتبة الثالثة من بين الرياضات التي يتم تعويضها NIL ، وفقًا لشركة NIL Technology وسوق Opendorse. مع ما مجموعه 12.6 ٪ من تعويضات NIL المخصصة لكرة السلة للسيدات ، كانت الرياضة وراء كرة السلة للرجال فقط (18.9 ٪) وكرة القدم (49.6 ٪).   

على الرغم من الفجوة الكبيرة بين تعويضات لا شيء بالنسبة للاعبي كرة القدم وجميع الرياضيين الآخرين ، تُظهر بيانات Opendorse إمكانية تحقيق مكاسب أكبر في الرياضات النسائية. احتلت ست رياضات نسائية قائمة العشر الأوائل للرياضات المعوضة NIL ، وتغلبت كرة السلة والكرة الطائرة والكرة اللينة للسيدات على لعبة البيسبول ، وهي ثالث أكثر الرياضات ربحية للرجال.  

"العلامات التجارية التي نعمل معها صريحة جدًا بشأن قولها إنها تريد التأكد من وجود تمثيل كامل للرياضيين الذين يعملون معهم في حملة ما. قالت ليزا بريغمان ، كبيرة مديري نجاح السوق في Opendorse ، إنهم يطلبون على وجه التحديد تمثيلًا متنوعًا للرياضيين عبر العديد من الرياضات [و] التمثيل المتساوي للرجال والنساء. 

نايك التي لديها حضور واسع في تجارة الرياضة الجامعية، فقد استثمرت أكثر في نمو أعمال الملابس النسائية من خلال شراكاتها الجامعية.

ترى كل من العلامات التجارية المحلية والعالمية إمكانية دعم الرياضيين الجامعيين ، وحتى في الوقت الذي تتصدر فيه الصفقات المربحة مع لاعبي كرة القدم الطريق بهامش كبير - 12 لاعبًا لديهم صفقات تزيد قيمتها عن مليون دولار و 1 صفقات للاعبين بقيمة 50 دولار أو أكثر ، وفقًا لشركة البيانات الرياضية On3 - هناك عدد متزايد من الشركات التي توقع صفقات لا شيء مع الرياضيات.   

وقالت كايلا بوك ، لاعبة الكرة اللينة بجامعة روتجرز: "نرى المزيد من لاعبي كرة القدم وكرة السلة يحصلون على صفقات أكبر تتضمن مدفوعات نقدية". لكنها أضافت: "هناك تلك الشركات التي تبحث بنشاط عن النساء وتبحث عن رياضات معينة."

وقعت Bock ، وما مجموعه ثماني رياضيات ، مؤخرًا صفقة NIL مع New Brunswick Development Corporation (Devco) تكريمًا لـ 50 عامًا من الباب التاسع ، وهو جزء من تعديلات وزارة التعليم الفيدرالية لعام 1972 التي تحظر على أساس الجنس التمييز في أي مدرسة أو أي برنامج تعليمي آخر يتلقى تمويلًا من الحكومة الفيدرالية.

تعمل صفقات لا شيء على توسيع الفرص الوظيفية للرياضيات.   

"الكثير من هؤلاء النساء لا يتمتعن بالفرص على مستوى الرياضة الجماعية التي يتمتع بها نظرائهن من الرجال على المستوى الاحترافي. لذا ، فإن القدرة على تحقيق الدخل من علامتهم التجارية ، في حين أنهم يتمتعون بالرؤية التي يتمتعون بها في الكلية ، من المأمول أن يؤسسهم لعدة سنوات بعد ذلك ". "هذا هو السبب في أنه من المثير أن نرى ، ولكن ليس من المستغرب أن نرى الكثير من الرياضيات الجامعيات يعملن على ترسيخ صفقات NIL المختلفة والمربحة في بعض الأحيان."

تحتل كلارك المرتبة العاشرة بين لاعبة كرة السلة للسيدات الأكثر ربحية ، وتأتي جونز في المرتبة الثانية عشرة ، وفقًا لتصنيف On3 "College Women's Basketball Rankings NIL". في حين أنه من المرجح أن تساعد صفقات Nike في رفع تصنيف هؤلاء اللاعبين ، فإن المسؤولية تقع أيضًا على عاتق الرياضيين للحفاظ على شهرتهم المكتشفة حديثًا.  

قالت ريشي: "إنها تخلق منصة أكبر وتحفيزًا أكبر لأي طالب رياضي يقوم بصفقة لا شيء ، ولكن على وجه الخصوص [بالنسبة] للرياضيات ، لصقل علامتهن التجارية وصقلها وإتقانها".  

يمكن للرياضيات الموقعة من NIL تعويض نقص الاهتمام الذي تلقته الرياضة النسائية تاريخيًا من خلال التركيز على توسيع متابعيهن على وسائل التواصل الاجتماعي ومشاركتهن.  

وجدت دراسة أجريت عام 2021 من مركز بيو للأبحاث أن النساء يستخدمن وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 12٪ أكثر من الرجال ، وأن الشركات تدرك ذلك مع توقيع المزيد من الصفقات الصفرية. ترغب الشركات في الشراكة مع الطلاب الرياضيين الذين يمكنهم تسويق علامتهم التجارية بشكل فعال وهم يعرفون أنه لا توجد طريقة أفضل للقيام بذلك مع الأجيال الشابة من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.

باستثناء كرة القدم ، وجدت Opendorse أن الرياضيات المعوضات NIL يشاركن في أنشطة وسائل التواصل الاجتماعي لصفقاتهن بنسبة 19.6 ٪ أكثر من نظرائهن من الرجال.  

قال برجمان: "مع العلم أن النساء يميلون إلى أن يكونوا أكثر نشاطًا وانخراطًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، ومعرفة أن هذه الصفقات والفرصة الحقيقية لبناء علاماتهم التجارية موجودة حقًا في هذا المجال ، فقد خلق حقًا فرصة للرياضيات للتميز".  

سواء كان ذلك من خلال نشر صورة لمنتج Liquid IV جديد أو مشاركة كود خصم Adidas الخاص بها مع الأصدقاء والعائلة ، تتمتع Bock بفوائد صفقات NIL ، جنبًا إلى جنب مع الاعتراف المتزايد بقدراتها الرياضية والرياضة النسائية ككل.   

"الفرق بين [مشاهدة] بطولة كلية البيسبول العالمية للرجال والبطولة العالمية لكلية سوفتبول كوليدج للسيدات ، أعني ، أن النساء فجرت الرجال خارج الماء. لذا ، فيما يتعلق بالرياضات النسائية فقط بشكل عام ، أعتقد أنها أصبحت شيئًا أكبر ، "قال بوك. "إننا نحظى بهذا الاهتمام الذي نستحقه طوال الوقت." 

وجدت مؤسسة الرياضة النسائية في دراسة حديثة أنه حتى بعد الذكرى الخمسين لإقرار القانون التاسع ، لا تزال الفتيات يفوتن مليون فرصة رياضية في المدارس الثانوية وتفوت النساء 50 ألف فرصة رياضية جماعية. لكن العدد المتزايد من صفقات NIL للرياضيات يجلب المزيد من الاهتمام والأمل في استمرار النمو في تعويضات الرياضات النسائية في المستقبل. 

قالت ريش عن صفقة Nike مع Clark: "إذا نجحت هؤلاء النساء في الملعب ، ونجحن في بناء علاماتهن التجارية خارج الملعب ، لا سيما من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، فمن المؤكد أن لديها القدرة على رفع مستوى انكشاف كرة السلة للسيدات ورفع مستواه". ، جونز وواتكينز. "كلما زاد عدد الطلاب الرياضيين الذين يفعلون ذلك من أجل لعبة السيدات ، يمكن أن يكون لذلك تأثير على المضي قدمًا في صفقات الشراكة مع الشركات وحتى صفقات حقوق الوسائط التي تستطيع كرة السلة للسيدات قيادتها والجامعات أو المدارس الفردية التي تلعبها هؤلاء الشابات." 

تستمر البرامج الرياضية في القسم الأول في إنفاق ما يقرب من ضعف ما تنفقه فرقهم على فرق الرجال ، وفقًا لتقرير NCAA لعام 2022 "حالة النساء في الرياضات الجامعية" ، ويرى القسمان الثاني والثالث فجوات مماثلة ، ولكنها أقل حدة. يمكن أن يؤدي نجاح صفقة NIL إلى التأثير على الكليات للبدء في تخصيص المزيد من التمويل للرياضات النسائية.  

قال برجمان: "ستحصل النساء على هذه المنصة الجديدة الآن التي يمكن تفعيلها ، وأعتقد أن تأثير ذلك سيكون حتمًا المزيد من مقل العيون على الرياضة التي يلعبونها".  

تقوم الرياضيات بالفعل بدورهن في نشر الرسالة حول مستقبل المرأة في الرياضة وكشخصيات عامة.  

"حان دورنا ، لمواصلة تمهيد الطريق للجيل الذي سيأتي بعدنا ، وهذا ليس فقط في الرياضة ، ولكن في الفصل الدراسي. مع صفقات NIL ، يمكنك حقًا التطرق إلى أي شيء من هذا القبيل الآن ، "قال بوك.