ايكيا تفتتح Urban London Mall ، مع San Francisco و Toronto Next

إنها ايكيا ، جيم. لكن ليس كما نعرفها.

انسَ المتاجر الضخمة المتجولة بممراتها التي لا تنتهي ولا مفر منها من الحمامات من خلال غرف النوم ومزيج من كرات اللحم والأسواق ، وتنتهي بأرفف مرتفعة من الأثاث المعبأ بشكل مسطح.

لأن هذا الصباح ، افتتح عملاق تجارة الأثاث والأدوات المنزلية السويدي IKEA رؤيته الحضرية في مركز تسوق غير محبوب في زاوية مزدحمة في غرب لندن. ظهر مفهوم Livat - الذي يعني "تجمعًا حيويًا" باللغة السويدية - لأول مرة في أوروبا في هامرسميث وسرعان ما ستتبعه منافذ البيع في وسط المدينة في سان فرانسيسكو ، كاليفورنيا. وتورنتو ، كندا.

من خلال الكشف عن مفهومها الجديد ، كشفت ايكيا عن رؤيتها لمستقبل ليس فقط المتاجر ولكن أيضًا في مراكز التسوق. ويبدو أن هذا مليء بالمجتمع ومساحات الاجتماعات ومنتجات للإيجار والنوافذ المنبثقة والطعام وإعادة التدوير وبيئة خالية من السيارات.

لذا ، لنبدأ بالأساسيات. أولاً ، تحقق من أن لديك كل ما تحتاجه لقراءة هذه المقالة وتأكد من أن المعلومات التالية مناسبة لتجميعها بواسطة شخص واحد دون الحاجة إلى أدوات كهربائية (على الرغم من أنه يمكنك استئجارها).

هامرسميث هو أول موقع أوروبي يحمل علامة Livat التجارية وقد طورته Ingka Centers ، الذراع العقارية لمجموعة Ingka Group (التي تضم IKEA Retail و Ingka Investments).

يأتي إطلاقه بعد عامين من تأكيد Ingka Centers استثمار 230 مليون دولار لشراء وإعادة تطوير Kings Mall الحالي ، والذي كان ربع مساحته شاغرًا ، وقد جعله محدثًا بتصميم عصري مستوحى من الطراز الاسكندنافي. التي توفر مساحة للزوار للتسكع. 

ايكيا ليفات هامرسميث

يرتكز المركز التجاري على متجر ايكيا جديد ، انضم إليه بعض المستأجرين التقليديين بما في ذلك Lidl و Sainsbury's و H&M و Primark. ولكن هناك الكثير من الأشياء الجديدة أيضًا ، بما في ذلك المنصة المنبثقة Sook - التي لها موقعان ، سيكونان قريبًا ثلاثة ، في West End - منافذ طعام (بما في ذلك مفهوم طعام جديد لم يتم الكشف عنه بعد) ومكتبة تفاعلية من الأشياء التي سيتم افتتاحها لاحقًا في أبريل. ستسمح هذه المؤسسة التي يدعمها المجتمع للزوار باستئجار أدوات منزلية مفيدة. 

IKEA Hammersmith هو ربع حجم المتجر التقليدي ، مع وجود 1,800 منتج متاح للعرض و 4,000 منتج معروض. يظل النطاق الكامل متاحًا للتسليم ، جنبًا إلى جنب مع التخطيط في المتجر.  

لقد تم تصميمه لتلبية احتياجات أولئك الذين يتسوقون في مراكز المدن: سيكون أول متجر غير نقدي لـ IKEA في المملكة المتحدة ، ويتميز فقط بخدمة الدفع الذاتي وله ثلاثة مداخل ومخارج ، مع مطعم سويدية Deli جديد يقع على حافة المتجر و يفتح قبل ساعة واحدة من المتجر نفسه.

كانت المديرة العامة لمراكز Ingka ، سيندي أندرسن ، في لندن للإطلاق في طريقها إلى سان فرانسيسكو للتحقق من مشروعها التالي ، وأخبرتني: "لقد تم تصميم أماكن اجتماعاتنا الحضرية لتعكس أنماط الحياة الحديثة داخل المدينة ، مع المزيد زيارات منتظمة ورحلات أقل بالسيارة ".

وقالت إن Ingka Centers ستبحث عن المزيد من المواقع عبر المدن الرئيسية في أوروبا وأمريكا الشمالية ، وتجمع بين شكل أصغر من مرتكز IKEA مع التجزئة المجتمعية والخدمات في مزيج يعتمد على الموقع. بالنسبة لسان فرانسيسكو ، سيتضمن ذلك العمل المشترك ومساحة لأصحاب المشاريع المحليين ومفهوم جديد للطعام.

مولات كمساحات مجتمعية

قالت: "الشيء المهم هو إنشاء أماكن خاصة بمجتمعهم حيث يتم الترحيب بالجميع". "أصبحت أماكن الاجتماعات أكثر أهمية من أي وقت مضى ، وعلينا الابتعاد عن فكرة إما / أو للمساحة المادية والمتصلة بالإنترنت. نحن نؤمن تمامًا ببناء الأماكن حيث سيخلق الناس الذكريات معًا. تم تصميم Livat لتكون وجهة للمجتمع ووجهة. "

في الواقع ، يعد إطلاق Livat Hammersmith علامة بارزة في التوسع العالمي لمراكز Ingka بقيمة 5.65 مليار دولار ، بعد افتتاح أربعة أماكن اجتماعات جديدة في الصين ، بالإضافة إلى الكشف مؤخرًا عن خطط لمركزين في الهند. يوجد مكان لقاء حضري ثان قيد التطوير بالفعل في 945 Market Street في وسط مدينة سان فرانسيسكو والثالث في Aura Retail Podium في 382 Yonge Street ، تورونتو. 

تمثل هذه الخطوة أيضًا بداية استثمار 1.35 مليار دولار في لندن على مدى السنوات الثلاث المقبلة ، مع العنوان الرئيسي لمتجر ايكيا جديد في شارع أكسفورد ، سيتم افتتاحه في خريف 2023 ، بالإضافة إلى خدمات توصيل جديدة ، مثل Collect Near You Lockers - تعاون مع Shift and Access Self Storage متاح للعملاء الذين يعيشون في دائرة نصف قطرها 45 كم من الخزانة. ستكلف الخدمة 13.50 دولارًا - مجانًا للطلبات التي تزيد عن 270 دولارًا - مع وجود موقعين تجريبيين مباشر وثلاثة في التخطيط. في حالة نجاحها ، سيشهد الطرح إضافة 20 موقعًا عبر لندن بحلول نهاية عام 2022 ، مع استخدام المدينة كنقطة اختبار للابتكار.

قال بيتر جيلكيبي ، مدير التجزئة القطري ومسؤول الاستدامة ، ايكيا المملكة المتحدة وأيرلندا: "بصفتنا أحد الأسواق الأكثر ابتكارًا وإثارة في العالم لتجارة التجزئة والتجارة الإلكترونية ، سنزيد من استثماراتنا متعددة القنوات في لندن من خلال هدف بسيط: أن تصبح أكثر تركيزًا على العملاء ".