كيف يتغلب اثنان من صانعي الأحذية على اتجاه التوريد إلى الخارج

غادر معظم صانعي الأحذية الولايات المتحدة متجهين إلى مصانع أرخص في الخارج منذ عقود. وإليك كيف أن شركتين صغيرتين مملوكتين للعائلة لهما متابعة قوية من المستهلكين - صباح وأوكاباشي - تخالفان هذا الاتجاه.

بدأ ميكي أشمور شركة صباح ، التي تصنع أحذية مستوحاة من النعال التركية ، بعد أن تم إهدائها بزوج من الأحذية التقليدية والبحث عن أفضل مصنع في تركيا يمكن أن يصنع نسخة أكثر حداثة. لكن في هذه الأيام ، يشعر المؤسس والرئيس التنفيذي للشركة الكاريزمية بشيء أقرب إلى المنزل: في ربيع هذا العام ، افتتح بهدوء مصنعًا جديدًا للأحذية في إل باسو ، تكساس ، لاختبار مواد وأنماط جديدة من أحذيته ، والتي يسميها صباح وبابا. بالقرب من المستهلكين الأمريكيين.

هذه الخطوة تعود بالنفع على الاتجاه المستمر منذ عقود من انتقال مصنعي الأحذية إلى الخارج لتوفير التكاليف.

يقول أشمور ، 35 عامًا ، وهو من سكان تكساس الأصليين: "تتمتع إل باسو بتاريخ طويل من المصنوعات اليدوية الجلدية مع أحذية رعاة البقر والسروج". "الطريقة التي تصنع بها حذاء رعاة البقر تشبه إلى حد بعيد الطريقة التي تصنع بها صباحًا."

لكي نكون منصفين ، فإن صباح ، التي تبيع أحذيتها الرئيسية بسعر 195 دولارًا ، مصنوعة يدويًا ، مما يخلق تحديًا مختلفًا إلى حد ما عن التحدي الذي يواجهه صانعو الأحذية بكميات كبيرة. لكن هذه الخطوة مثيرة للاهتمام في وقت كانت فيه المناقشات حول إعادة تشكيل وتوسيع التصنيع الأمريكي لمواجهة تحديات سلسلة التوريد في المقدمة وفي المنتصف.

في جورجيا ، أعلن صانع أحذية آخر مملوك لعائلة ، Okabashi ، والذي لطالما كان ينتج أحذيته محليًا ، مؤخرًا عن 20 مليون دولار توسع لمصنعها الأمريكي الذي تبلغ مساحته 100,000 قدم مربع. أوكاباشي ، التي كانت عائلتها المؤسسة إيرانية وكانت تمتلك أكبر شركة للأحذية في الشرق الأوسط ، تقوم بالتصنيع في بوفورد ، جورجيا ، منذ بدايتها عام 1984. يتم بيع شبشب الرجال والنساء المعاد تدويره وأحذية المطر للأطفال (المصنوعة جزئيًا من فول الصويا المزروع في الولايات المتحدة) في Walmart و Target ، وكذلك عبر الإنترنت.

"كان الناس يسألون والدي ،" هل فكرت يومًا في نقل مصنعك إلى الصين؟ " مرارا وتكرارا. تقول سارة إيرفاني ، 34 عامًا ، التي تولت منصب الرئيس التنفيذي منذ خمس سنوات ، "لقد قطع هذا الالتزام للتو.

تتعارض تحركات هاتين الشركتين الصغيرتين المملوكتين للعائلة مع الغالبية العظمى من الصناعة ، التي ابتعدت إلى حد كبير عن مراكز تصنيع الأحذية الأمريكية مرة واحدة ، مثل نيو إنجلاند. اليوم ، حوالي 99٪ من يتم استيراد الأحذية المباعة في الولايات المتحدة ، في الغالب من آسيا.

عندما سعت شركة روثي الأكبر بكثير إلى إنشاء مصنعها في مصنع مساحته 3,000 قدم مربع في ولاية ماين ، على سبيل المثال ، واجهت مشاكل في الجودة في إنتاج شققها المحبوكة على نطاق واسع. لذلك بعد عام من المحاولة ، أغلقت شركة Rothy مصنعها في الولايات المتحدة وأقامت متجرًا في مدينة Dongguan الصناعية بالصين ، حيث تدير الآن مصنعًا تبلغ مساحته 300,000 ألف قدم مربع. (لمزيد من المعلومات حول روثي ، راجع موقعنا ميزة مجلة يوليو 2019.)

قبل عقد من الزمن ، وقع أشمور من صباح ، وهو رجل مالي سابق وموظف في Microsoft كان يعيش في إسطنبول ، في حب نعاله التركية الموهوبة. بالعودة إلى مدينة نيويورك ، بحث عن صانع أحذية يمكنه أن يجعله نسخة معدلة بمظهر أكثر حداثة ومواد عالية الجودة. سرعان ما كان يبيع الأحذية ، المصنوعة في مصنع عمره أكثر من قرن في غازي عنتاب ، لأصدقاء وأصدقاء من شقته في إيست فيليدج ، مثل نسخة أكثر أناقة بكثير من حفلة تابروير في المدرسة القديمة.

عندما بدأ أشمور في البحث عن مصنع ثانٍ في الولايات المتحدة ، فكر في لوس أنجلوس ونيويورك. لم يكن يريد فقط المزيد من السعة ، ولكن التضخم الهائل في تركيا أصبح يمثل خطرًا. يقول: "كان القيام بشيء ما محليًا يمثل تحديًا". "لم يعد هناك الكثير من الناس يصنعون الأحذية في الولايات المتحدة ، وبالتأكيد لم يتوسعوا في الولايات المتحدة

في عام 2018 ، استقر في إل باسو ، مستميتًا بتاريخها في الحرف الجلدية وصناعة الأحذية الطويلة. مدير المصنع الجديد هو صانع أحذية من الجيل الثالث وأداة رئيسية. "لقد بنيت الكثير من عملي على الحدس. يقول أشمور ، الذي لا يزال يمتلك الشركة بدون تمويل للمشاريع ، "إنه لمن الجيد أن تستمر في اتباع ذلك". "كوننا غير رسميين ولا نفرط في القياس يمنحنا روحنا ويحب عملاؤنا ذلك."

مع المصنع الجديد الذي تبلغ مساحته 3,000 قدم مربع ، يأمل في إنتاج أحذية عالية الجودة تمزج بين تراث تركيا وتكساس ، بالإضافة إلى الإصدارات الجديدة من النعال الحالية مع مواد وتصميمات جديدة. تم إطلاق أول مجموعة من النعال المصنوعة من جلد السرج غير المصبوغ في 11 يونيو وبيعت في غضون سبع ساعات ، كما يقول. بيعت الجولة الثانية بسرعة أيضًا.

سيتم تصنيع إصدارات جديدة من الأحذية من مواد أخرى غير الجلد ، ربما قماش أو قماش أو مخمل أو جينز. "من أكثر الأشياء التي نتحمس لها هي القدرة على جلب أنواع مختلفة من المواد. من الصعب إحضار مواد أخرى إلى تركيا.

وفي الوقت نفسه ، تستهدف Okabashi ، التي تبلغ مبيعاتها أكثر من 20 مليون دولار ، زبونًا مختلفًا ، بصنادلها المصنوعة بشكل مستدام ، والتي يباع الكثير منها بأقل من 20 دولارًا في متاجر التجزئة الكبيرة وعلى أمازون. تم بيع ما مجموعه أكثر من 35 مليون زوج من الأحذية منذ تأسيسها. مع توسع المصنع الجديد ، تشير تقديرات إيرفاني إلى مضاعفة الطاقة التصنيعية إلى "بضعة ملايين" سنويًا.

"أعتقد أن الناس يقدرون المصنوعات المستدامة في الولايات المتحدة بطرق لم تكن حتى قبل خمس سنوات ،" كما تقول.