كيف تغيرت عادات مشاهدة التلفزيون

لقد تغيرت عادات مشاهدة التلفزيون ، في البداية بسبب التكنولوجيا الجديدة والمنصات المتطورة ، ثم في الآونة الأخيرة ، بسبب الوباء. كانت مشاهدة التلفزيون تعني مجرد الجلوس على الأريكة أمام جهاز التلفزيون ، ولكن هذا تغير بشكل كبير - بما يكفي منذ وقت ليس ببعيد ، كان مديرو التكنولوجيا والترفيه المتمرسون على استعداد للمراهنة المليارات أنه بحلول عام 2020 ، سيشاهد الأشخاص قدرًا كبيرًا من المحتوى في طابور البقالة. لم تحدث ساعة الشراهة الرائعة في خط الخروج ، لكن COVID19 حدث. مع خروجنا من الوباء ، من الجدير تقييم عادات مشاهدة التلفزيون في عصر البث ، بما في ذلك أنماط مشاهدة الجمهور وأنشطته وأسبابه. قد يفاجأ المرء بمكان مشاهدة الأشخاص ، أو ما يفعلونه أثناء المشاهدة ، أو مقدار المحتوى الذي يستهلكه الأشخاص في الوقت الحاضر - حتى في أيام الأسبوع.

عرض الأنماط

أين وكيف تغير الناس مشاهدة العروض. كان التحول من مشاهدة المواعيد بنمط التليفزيون إلى البث المباشر أمرًا مهمًا ، خاصة بالنسبة للشباب. أكثر من 50٪ من مشاهدي البث تقل أعمارهم عن 35 عامًا؛ قال المشاهدون الذين تبلغ أعمارهم 60 عامًا أو أكثر إنهم يقضون 14٪ فقط من وقت الترفيه مع خدمات البث ، لكن أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و 29 عامًا قالوا إنهم يقضون 22٪ من وقت الترفيه مع البث.

مع البث ، وصلت خيارات جديدة لكيفية استهلاك المحتوى. لقد أدى النظام الرقمي بالفعل إلى تآكل قيود عرض المواعيد؛ يسمح البث بمشاهدة الشراهة بسهولة غير مسبوقة. عرض الموعد هو "العرض التقليدي للمحتوى مباشرة أو عند بثه ، عادةً بتنسيق مرة واحدة في الأسبوع." مشاهدة الشراهة يعرف بأنه، "فترات طويلة من المشاهدة المركزة والمتعمدة للمحتوى التلفزيوني المتسلسل الذي يكون بشكل عام سرديًا وتعليقًا ودراميًا بطبيعته." والمشاهدة المتسلسلة هي "مشاهدة مسلسل أو موسم أو عدة مواسم من برنامج تلفزيوني بوتيرة فردية على مدار عدة أيام أو أسابيع أو شهور". زاد معدل تكرار المشاهدة بنهم ومشاهدة المسلسل من 2015 إلى 2020 ، والحالي تظل المستويات مرتفعة عن التقديرات السابقة مباشرة لطلبات الإقامة في المنزل الخاصة بفيروس COVID-19، والتي شهدت زيادة في جميع أنواع المشاهدة. أفاد المشاركون في دراسة عام 2021 أنهم يشاركون بشكل متكرر في العرض التسلسلي ، يليه مشاهدة الشراهة ، تليها مشاهدة المواعيد.

ومن المثير للاهتمام - وربما بشكل غير متوقع ، في ضوء زيادة البث المباشر - أن المشاهدة المتسلسلة ومشاهدة الشراهة ترتبط ارتباطًا وثيقًا بمشاهدة المحتوى على التلفزيون ، مما يدل على التحول من الشاشة الشخصية إلى غرفة المعيشة.

مشاهدة الأنشطة تغير أيضًا سبب مشاهدة الناس للتلفاز وما يفعله الناس أثناء مشاهدتهم. مع وجود عدد أكبر من الأشخاص في المنزل ، قد يكون التلفزيون قيد التشغيل ، ولكن هل يعني ذلك أن الناس يشاهدونه بالفعل؟ تشون شاو أجرى من جامعة ولاية أريزونا دراسة عن أطروحته ووجد أنه "على الرغم من العروض التي لا تعد ولا تحصى على NetflixNFLX
تضخ - حتى الذهاب إلى أبعد من ذلك لاستخدام الخوارزميات لتحديد ما يريده الجمهور - الحقيقة هي أن ما يريده الجمهور في بعض الأحيان هو مجرد ضوضاء في الخلفية. أشار العديد من المشاركين إلى أنهم استخدموا Netflix لملء الصمت ... والحفاظ على صحبتهم ". وجدت دراسة أخرى ذلك انخفض انتباه المشاهد خلال نافذة المشاهدة المتزايدة - ولكن بنسبة 3.7٪ فقط.

لذلك ، بالإضافة إلى برنامج "Netflix and Chill" الأكثر شيوعًا ، يمكننا إضافة "Netflix and Ignore" ، ويظهر البحث أن ، تعد "Netflix and Sleep" و "Netflix and Snack" من المجموعات الشائعة أيضًا. يقول شاو: "تعد مشاهدة Netflix قبل النوم جزءًا لا يتجزأ من روتين نوم المشاركين ، وقال أكثر من نصف المشاركين إنهم يشاهدون Netflix عادةً في المساء قبل النوم." يشارك أيضًا النتائج التي مفادها أن "العديد من المشاركين يأكلون الطعام عند مشاهدة Netflix ، ليس بالضرورة لأنهم جائعون ، ولكن ببساطة لأنهم وصلوا إلى ربط الوسائط المتدفقة بتناول الطعام." ومن المثير للاهتمام ، أن شاو خلص إلى أن سلوك المشاهدة للمشاركين لا يحدد فقط وقت المشاهدة ، ولكن أيضًا كيف يشاهدون وماذا يشاهدون ؛ تعد بيئة المشاهدة الخاصة بهم عاملاً في نوع العرض الذي يختارونه.

أسباب المشاهدة

تغير أيضًا لماذا ومتى يشاهد المشاهدون التلفزيون. عندما ضرب الوباء ، بدأ الآباء في قضاء المزيد من الوقت مع أطفالهم. لقد أعطوا الأولوية للأنشطة التي تركز على الأسرة ، وفي أغلب الأحيان ، كان ذلك يعني مشاهدة التلفزيون. حاز حفل جوائز Nickelodeon 2022 "اختيار الأطفال" على أعلى مستوى من المشاهدة المشتركة في تاريخ الجوائز: شاهد أكثر من نصف الأطفال مع شخص بالغ ، بزيادة قدرها ثلاثة أرقام مقارنة بالعام السابق. ومن المثير للاهتمام أن الأبحاث وجدت أن المشاهدة المشتركة تزيد من فاعلية الإعلانات ؛ عند المشاهدة معًا ، يكون كل من الأطفال والكبار أكثر انتباهاً. وقد أدى ذلك بالبعض ، مثل كاتبة AdAge كارين فيليبس ، إلى المجادلة بأن أجهزة التلفزيون الفعلية لا تزال لها التأثير الأكبر ، أو بالتناوب ، "أن أريكة غرفة المعيشة لا تزال أهم مكان يصل فيه المعلنون إلى الأطفال والعائلات".

في حين أن هذا يتماشى مع المعرفة حول مكان حدوث المشاهدة المتسلسلة ومشاهدة الشراهة ، فمن المهم مراعاة التفسيرات البديلة لما يعنيه "التلفزيون" هذه الأيام. دبليوتوقف مشاهدة القنوات التلفزيونية التقليدية تقريبًا بين المشاهدين الأصغر سنًا، مع 90 ٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا يفضلون خدمة البث المفضلة لديهم. يقضي المشاهدون الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا ما معدله 53 دقيقة فقط يوميًا في مشاهدة البث التلفزيوني التقليدي - وهو انخفاض بمقدار الثلثين خلال العقد الماضي - وسبع مرات أقل من أولئك الذين تبلغ أعمارهم 65 عامًا وأكثر. أولئك الذين تزيد أعمارهم عن 65 عامًا لا يزالون يقضون حوالي ثلث يوم استيقاظهم ، ما يقرب من ست ساعات ، في مشاهدة البث التلفزيوني - أعلى قليلاً مما كان عليه قبل عقد من الزمن.

ومع ذلك ، بشكل عام ، هناك المزيد من الوقت الذي يقضيه في مشاهدة المحتوى. يستهلك الطفل المتوسط ​​خمس ساعات من الوسائط يوميًا ، بزيادة قدرها 7٪ عن عام 2018. بشكل عام ، مقدار الوقت الذي يقضيه المشاهدون في مشاهدة التلفزيون بين الساعة 10 صباحًا و 5 مساءً زاد بنسبة 77٪، إلى مستوى أشبه بأحد ما قبل COVID-19 منه يوم الثلاثاء.

تغيير أكثر الأشياء…تغيرت أنماط مشاهدة الجمهور وأنشطته وأسبابه بشكل واضح خلال السنوات العديدة الماضية ، ومن غير المرجح أن يتوقف التغيير في أي وقت قريب ؛ بعد كل شيء ، التغيير هو الثابت الوحيد. حتى مع كل هذه التغييرات ، تبقى بعض الأشياء كما هي. يشاهد المزيد من الأشخاص المزيد من Netflix في أيام الجمعة والسبت والأحد ، وهو اتجاه يمتد على الأرجح إلى خدمات البث الأخرى التي لم يتم ذكرها على وجه التحديد في الدراسات. و لا يزال وقت الذروة هو أهم جزء في اليوم بالنسبة للأشخاص الذين يشاهدون البث المباشر، حتى عبر جميع الأنظمة الأساسية.