كيف يغير رياضيو اليوم اللعبة

ينعم رياضيو اليوم بفرصة استثنائية للاستفادة من شهرتهم لخلق قيمة مؤسسية لم يسبق لها مثيل. يوضح تاريخ وتطور تسويق الرياضيين كيف ظهرت اللبنات الأساسية لهذا النموذج الجديد وتمكين الرياضيين اليوم ليصبحوا شركات إعلامية مربحة للغاية.

كان مايكل جوردان "رجل العروض التقديمية" في نهاية المطاف وقد كوفئ بشكل رائع بكونه متحدثًا رسميًا لبعض العلامات التجارية الأكثر إعجابًا في العالم. ومع ذلك ، لم يكن مايكل يمتلك ملكيته الفكرية (IP) ، وكان في أوج شهرته قبل أيام وسائل التواصل الاجتماعي عندما كان بإمكان الرياضيين التواصل مباشرة مع معجبيهم.

الاستفادة من قوة الشراكات:

بصفتك شخصًا أمضى ثلاثة عقود في بناء العلامات التجارية للرياضيين وشهد تطور الصناعة ، فمن الواضح أن اللعبة قد تغيرت. لنأخذ شاكيل أونيل على سبيل المثال. عندما عملت شركتنا ، Management Plus Enterprises (MPE) مع Shaquille لإنشاء علامة Shaq التجارية في بداية حياته المهنية ، ذهبنا خطوة واحدة إلى ما وراء ما أتقنه الأردن. منذ البداية ، كانت استراتيجيتنا هي امتلاك Shaq IP وترخيص العلامات التجارية لاستخدامها في حملاتهم التسويقية جنبًا إلى جنب مع Shaq كمتحدث رسمي. المبدع الأسطوري لي كلو ، المبدع وراء ستيف جوبز وآبل
AAPL
، وافقوا بسخاء على تصميم شعار Shaq “dunkman” الذي يمكن أن يمتلكه Shaq. لم يساعد هذا فقط في بناء العلامة التجارية الشخصية لـ Shaq ولكن أيضًا خلق قيمة مؤسسية في Shaq IP. أتت الإستراتيجية ثمارها بشكل جيد حيث شكلت Shaq شراكة مربحة مع مجموعة العلامات التجارية الأصلية (ABG) لزيادة نمو العلامة التجارية Shaq واستغلال IP هذا على نطاق عالمي. في الآونة الأخيرة ، يعد Shaq مثالًا رائعًا على كيفية الجمع بين وسائل الإعلام والتسويق التقليدي مع وسائل التواصل الاجتماعي من أجل تعزيز نمو العلامة التجارية وقيمتها بشكل كبير.

عصر شركات الإعلام الرياضي:

في العصر الرقمي الناشئ ، شهد مشهد العلامات التجارية للرياضيين وتأثيرهم نقلة نوعية. مع صعود وسائل التواصل الاجتماعي والقوة التي تتمتع بها ، من الأهمية بمكان للرياضيين أن يدركوا الإمكانات الهائلة التي يتمتعون بها كشركات إعلامية. من خلال الاستفادة من مكانتهم واستخدام التكتيكات الفعالة ، يمكن للرياضيين فتح عالم من الفرص والتمتع بفوائد مالية كبيرة لم يسبق لها مثيل من قبل.

مثلما تقيم شركات الإعلام التقليدية شراكات لتوسيع نطاق وصولها وتدفقات إيراداتها ، يمكن للرياضيين أن يفعلوا الشيء نفسه. من خلال التعاون مع العلامات التجارية والمنافذ الإعلامية والمؤثرين الآخرين ، يمكن للرياضيين تضخيم رسالة علامتهم التجارية والاستفادة من جماهير جديدة. يمكن أن تتخذ الشراكات الإستراتيجية شكل محتوى برعاية ، أو حملات ذات علامة تجارية مشتركة ، أو حتى مشاريع مشتركة تتجاوز مجال الرياضة. لا تعزز عمليات التعاون هذه الرؤية فحسب ، بل تفتح أيضًا مصادر دخل مربحة للرياضيين ، بما في ذلك صفقات التأييد ، وترخيص المحتوى ، وفرص مشاركة الإيرادات.

اليوم ، لديهم القدرة على إنشاء وتوزيع المحتوى والمنتجات مباشرة إلى قاعدة المعجبين من خلال منصات التواصل الاجتماعي. يسمح هذا التحول للرياضيين بأن يصبحوا شركات إعلامية بأنفسهم ، والتحكم في رواياتهم ، وتشكيل علاماتهم التجارية ، وتحقيق الدخل من نفوذهم. لقد رأينا هذا ينفجر في مساحة المؤثرين التقليدية حيث أطلقت Kylie Jenner و Kim Kardashian علامات تجارية مربحة على خلفية المتابعين الاجتماعيين الهائلين.

لتبني دور شركة إعلامية حقًا ، يجب على الرياضيين استثمار الوقت والجهد في بناء وجود قوي على وسائل التواصل الاجتماعي. توفر المنصات مثل Instagram و Twitter و YouTube و TikTok وصولاً مباشرًا إلى ملايين المعجبين في جميع أنحاء العالم. يجب على الرياضيين إنشاء محتوى أصيل وعالي الجودة يلقى صدى لدى جمهورهم باستمرار. من خلال مشاركة لقطات من وراء الكواليس ، وقصص شخصية ، وإجراءات تدريب روتينية ، والتفاعل مباشرة مع المعجبين ، يمكن للرياضيين تكوين متابعين مخلصين وزيادة تأثيرهم ككيانات إعلامية.

سيتيح لهم ذلك إنشاء محتوى أصلي قيم وملكية فكرية (IP). من خلال إنتاج محتوى فريد مثل البودكاست ، والأفلام الوثائقية ، وسلسلة الويب ، أو حتى كتابة الكتب ، يمكن للرياضيين تنويع مصادر إيراداتهم وتعزيز حقوق الملكية الخاصة بهم. تمنح ملكية الملكية الفكرية الرياضيين تحكمًا أكبر في المحتوى الخاص بهم ، مما يمكنهم من ترخيصه لمنصات أو هيئات بث أو خدمات بث مختلفة ، مما يولد دخلًا كبيرًا في هذه العملية.

مستقبل العلامة التجارية للرياضيين

أن تصبح شركة إعلامية يفتح عالماً من الفوائد المالية للرياضيين. الآن بعد أن سُمح للطلاب الرياضيين بالاستفادة من أسمائهم وصورتهم ومثالهم (لا شيء) ، يمكنهم البدء في بناء القيمة في وقت أبكر بكثير من ذي قبل.

ESPN.comكيف يمكن للرياضيين الذين يتابعون عددًا كبيرًا من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي أن يكونوا الفائزين الحقيقيين في تغييرات لا شيء

من خلال تبني عقلية شركة إعلامية منذ البداية ، والاستفادة من منصات وسائل التواصل الاجتماعي ، والتركيز على إنشاء محتوى أصلي ، يمكن للرياضيين إطلاق العنان لنمو مالي غير مسبوق وفتح الأبواب لفرص جديدة. إن تبني هذه الحدود يُمكّن الرياضيين من التحكم في سردهم ، وتوسيع نطاق وصولهم ، وبناء علاقات دائمة مع المعجبين والشركاء. مع استمرار العالم في السير على طريق التحول الرقمي ، تتمتع قوة الرياضيين في ثقافتنا بنمو جذري ونحن نشهد الظهور الحقيقي للعلامة التجارية للرياضيين.