كيف تجد شركات سفر مستدامة

قال الناس إن الوباء هو من صنعهم يريدون السفر بمسؤولية أكبر فى المستقبل.

تشير البيانات الجديدة الآن إلى أنهم يفعلون ذلك بالفعل.

وفقًا لتقرير نشر في يناير من قبل المجلس العالمي للسفر والسياحة ومجموعة Trip.com:

• اختار ما يقرب من 60٪ من المسافرين خيارات سفر أكثر استدامة في العامين الماضيين.
• ما يقرب من 70 ٪ يبحثون بنشاط عن خيارات سفر مستدامة.

قال جيمس ثورنتون ، الرئيس التنفيذي لشركة الرحلات السياحية Intrepid Travel ، إن العثور على شركات جادة بشأن الاستدامة ليس بالأمر السهل.  

قال: "ترى الفنادق تقول إنها مستدامة ، ثم تستخدم زجاجات السفر الصغيرة هذه للشامبو وجل الاستحمام".

وقال إن الأمر كله مجرد "غسيل أخضر" ، مشيرًا إلى المصطلح الذي يصف جهود الشركات لتبدو أكثر سلامة من الناحية البيئية مما هي عليه الآن.

ارتفع هذا المصطلح في شعبيته جنبًا إلى جنب مع زيادة الطلب على المنتجات والخدمات المستدامة.

والنتيجة هي مزيج من أولئك الذين يكرسون أنفسهم حقًا للقضية - وأولئك الذين يرشون العبارات الطنانة البيئية وصور الشتلات والغابات وغيرها من الصور "الخضراء" في موادهم التسويقية ، مع عدم اتخاذ إجراء حقيقي لدعم ادعاءاتهم.

قال ثورنتون: كن حذرًا من هذه التكتيكات.

قال: "أن تقول شركة إنها" مستدامة بنسبة 100٪ "أو أنها" واعية بالبيئة "... لا يعني ذلك أي شيء". "أود أن أحث المسافرين على توخي الحذر الشديد عندما يرون هذه الكلمات ، وأن يبحثوا حقًا وأن ينظروا بمزيد من التفاصيل."

قال ثورنتون إن اهتمام المستهلكين بالسفر المستدام قد تغير بشكل كبير في العقدين الماضيين. قال عندما انضم إلى Intrepid Travel منذ 18 عامًا ، "كان الناس ينظرون إلينا وكأننا مجانين بعض الشيء" عندما تحدثت الشركة عن الاستدامة.

الآن ، العديد من الشركات تفعل ذلك ، سواء كانت جادة أم لا.

قال ثورنتون إنه يعتقد أن صناعة السفر مقسمة حاليًا إلى ثلاث فئات. لدى ثلثهم "نوايا حسنة بشكل لا يصدق ، و [يعملون] بنشاط كبير على معالجة أزمة المناخ ... وهم يحرزون تقدمًا جيدًا."

ثلث آخر لديه "نوايا حسنة ولكن [لم] يتخذ أي إجراء بعد. وغالبًا ... ليسوا متأكدين تمامًا من كيفية اتخاذ إجراء ".

الثلث الأخير "يدفن رأسه تمامًا في الرمال ويأمل أن يختفي هذا الشيء ، وحقيقة الأمر هي أنه ليس كذلك".

لتحديد الشركات في الفئة الأولى ، يوصي ثورنتون المسافرين بالبحث عن ثلاثة أشياء مهمة.  

وقال ثورنتون للتأكد مما إذا كانت شركة ما قد تقفز على عربة النقل البيئية ، قم بفحص تاريخها.

ينصح بالبحث عن "تاريخ طويل من الارتباط بقضايا الاستدامة ، أم أن هذا شيء ظهر للتو؟"

قال إنه إذا كانت الرسائل جديدة بالنسبة للشركة ، فهذا لا يفسد الصفقة.

قال: "لكن هذا من شأنه أن يشجع العميل على الأرجح على البحث في مزيد من التفاصيل قليلاً لمعرفة ما إذا كان ما تفعله الشركة بالفعل لديه صرامة وراء ذلك" ، "أو ما إذا كان هذا أمرًا يتم تنفيذه فقط من أجل التسويق - وبالتالي غسيل أخضر ".

بعد ذلك ، يجب على المسافرين معرفة ما إذا كانت الشركة تقيس انبعاثات غازات الاحتباس الحراري ، كما قال ثورنتون.

وقال: "الحقيقة الصادقة هي أن كل شركة سفر تساهم في نهاية المطاف في أزمة المناخ". "لذا فإن أفضل شيء يمكن لأي شركة سفر أن تبدأ بفعله هو قياس انبعاثات غازات الاحتباس الحراري التي تولدها."

للقيام بذلك ، نصح ثورنتون المسافرين راجع إعلان غلاسكو بشأن العمل المناخي في السياحة.

وقال: "يسرد موقع إعلان جلاسكو المنظمات التي وافقت على خفض انبعاثاتها بشكل فعال ... ولديها بالفعل خطة مناخية توضح كيف يفعلون ذلك".

وقال إنه يتعين على الموقعين نشر خطة المناخ الخاصة بهم ، والتي تراقبها منظمة السياحة العالمية التابعة للأمم المتحدة.

وقال: "يمكن للمستهلكين استخدام هذا كوسيلة للتحقق مما إذا كانت الشركة التي يحجزون معها جادة بشأن إزالة الكربون" ، مضيفًا أن أكثر من 700 منظمة مدرجة في القائمة.

قال ثورنتون إن المسافرين يمكنهم أيضًا التحقق من مبادرة الاهداف العلمية، وهي شراكة بين CDPوالميثاق العالمي للأمم المتحدة ومعهد الموارد العالمية والصندوق العالمي للطبيعة.

يحتوي موقع الويب الخاص بها على لوحة معلومات تفصيلية عن التزامات الحد من الانبعاثات التي قدمتها أكثر من 4,500 شركة في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك American Express Global Business Travel و Reed & Mackay Travel في المملكة المتحدة ومجموعة Flight Center Travel Group.

أخيرًا ، يمكن للمسافرين التحقق من التقييمات المستقلة ، كما قال ثورنتون.

واحدة من أكثرها صرامة وإعجابًا هي شهادة B Corp، هو قال.

قال: "لقد استغرق الأمر ثلاث سنوات من Intrepid لتصبح B Corp".

تشمل الشركات الأخرى التي تتمتع بوضع B Corp ، Seventh Generation و Ben & Jerry's و Aesop - وباتاغونيا ، التي أطلق عليها ثورنتون "أشهر شركة B في العالم."

للحصول عليها ، الشركات تمت مراجعته من قبل معمل "ب" غير الربحي وقال ثورنتون إن الشهادة تستمر لمدة ثلاث سنوات.

كريستين جراف ، مديرة المبيعات والتسويق في إندونيسيا محمية باواه ، وافقت على أن B Corp هي الشهادة "الأكثر احترامًا على نطاق واسع".

يوصي Graff أيضًا بـ المجلس العالمي للسياحة المستدامة، قائلة إنها و B Corp "في الواقع ... شرعي". لا تصادق GSTC على شركات السفر ، ولكنها تعتمد بدلاً من ذلك هيئات منح شهادات الطرف الثالث التي تستخدم معاييرها.

قال غراف إن الشهادات البيئية الأخرى للسفر أقل تشددًا.

قالت: "كثير منهم مجرد مضرب لكسب المال".

قال غراف إن Bawah Reserve بدأت العملية لتصبح B Corp معتمدة في نوفمبر 2022. قالت: "نتوقع أن يستغرق الأمر حوالي عام".

تستخدم B Corp مقياسًا متدرجًا لرسوم الشهادات ، والتي تبدأ من 1,000 دولار للشركات التي يقل دخلها السنوي عن مليون دولار.

قال ثورنتون: "التكلفة ضئيلة إلى حد ما ، خاصة إذا كنت جادًا بشأن الاستدامة".

قال إن Intrepid يدفع حوالي 25,000 دولار سنويًا للحصول على الشهادة.

كما نصح ثورنتون المسافرين بطرح أسئلة مثل:

• هل تستخدم مصادر الطاقة المتجددة؟
• هل الطعام من مصادر محلية؟
• هل الموظفون من المجتمعات المحلية؟
• من يملك الفندق؟

هو قال هناك أماكن يُنظر إليها على أنها مستدامة ولكنها "مملوكة فعليًا لكازينو".

أخيرًا ، يوصي Thornton المسافرين بالاطلاع على التقييمات عبر الإنترنت.

"غالبًا ما يمنحك القليل من البحث على Google ... مؤشرًا جيدًا حقًا حول ما إذا كان الفندق أو تجربة السفر تفعل ما تقول إنها تفعله - أو ما إذا كانت في الواقع تعمل على حماية البيئة."

توضيح: تم توضيح هذه المقالة لتعكس أن المجلس العالمي للسياحة المستدامة يعتمد هيئات منح شهادات تابعة لجهات خارجية تستخدم معاييره.