كيف سيستخدم Chainsmokers Pearpop و Tubular لبناء صفقات أفضل للعلامة التجارية

الثنائي DJ / المنتج الأمريكي The Chainsmokers ليسوا مجرد موسيقيين وفناني أداء إلكترونيين ناجحين. مثل العديد من أقرانهم الذين أنشأوا وظائف مستدامة في صناعة الموسيقى سريعة التغير ، كان على Alex Pall و Drew Taggart أيضًا أن يحضروا عن كثب الجانب التجاري من إبداعهم ، والاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي والتعامل مع العلامات التجارية للمساعدة في كسب العيش .

نظرًا لتحول صناعة الموسيقى إلى البث ، والتأثير الهائل الذي أحدثته منصات الفيديو الاجتماعي مثل TikTok و YouTube على الموسيقيين الذين يتواصلون مع المعجبين ، فليس من المستغرب أن تتواصل العلامات التجارية بشكل روتيني مع Pall و Taggart من أجل الشراكات. لكن عقد صفقة مع علامة تجارية ينطوي على أكثر من مجرد "نعم" ، يليها مشاركة فيديو عبر الإنترنت.

بدافع عودة مؤتمر VidCon المؤثر الضخم إلى حدث شخصي اليوم في أنهايم ، كاليفورنيا ، أجريت مقابلة مع Pall عبر البريد الإلكتروني في وقت سابق من الأسبوع. تحدثنا عن كيفية استخدام The Chainsmokers لمنصة التعاون مع العلامة التجارية Pearpop لمعرفة الأغاني التي تنجح بالفعل مع المعجبين ، والعلامات التجارية التي قد يرغبون في عقد صفقات معها والمزيد. أحب Chainsmokers Pearpop كثيرًا ، لقد استثمروا في الشركة.

أعلنت Pearpop للتو عن شراكة مع شركة مقاييس الفيديو الاجتماعي Tubular Labs لربط بيانات البيع بالتجزئة من AmazonAMZN
وول مارتWMT
مع سلوكيات مشاهدة مقاطع الفيديو الاجتماعية. تدمج Pearpop الموجودة في Tubular عرض رؤى المستهلك للشراكة.

على سبيل المثال ، من المرجح أن يشتري معجبو الثنائي أربعة أضعاف الكتب على وول مارت مقارنة بمتوسط ​​عارض الفيديو الاجتماعي. تشمل الحكايات الأخرى خارج The Chainsmokers ما يلي:

• قام ما يقرب من 20٪ من جمهور الممثل الكوميدي كيفن هارت بالتسوق لشراء الإلكترونيات على أمازون بعد 30 يومًا من مشاهدة أحد مقاطع الفيديو الخاصة به.
• يمتلك MrBeast ، منشئ المحتوى وفاعل الخير على YouTube ، جمهورًا يزيد احتمالية شراء مضارب التنس من أمازون بأربعة أضعاف عن المتوسط.
• جمهور نجم الانستغرام الصيف راي من المرجح أن تتسوق أمازون لمنصات الماوس بمقدار 7.4 مرات في غضون 30 يومًا من مشاهدة أحد مقاطع الفيديو الخاصة بها.

اقترح Pall أن شراكة Tubular-Pearpop تمثل خطوة كبيرة محتملة لمنشئي المحتوى مثل The Chainsmokers الذين يعتمدون على صفقات العلامات التجارية ، لكنهم بحاجة إلى إظهار شركائهم ما ينجح. يوجد أدناه نسخة معدلة قليلاً من محادثتنا:

الشرق الأوسط: كيف يستخدم Chainsmokers Pearpop و Tubular؟ أي مثال على مشروع ساعدت فيه البيانات والمعلومات الأخرى في دفع عملك والفن؟

فقد سحره: لقد استخدمنا الوظيفة الأصلية لـ Pearpop عدة مرات مع إصداراتنا الأخيرة. لقد كان مصدرًا رائعًا بالنسبة لنا ليس فقط زرع الأفكار والأغاني في Tiktok ولكن أيضًا لتتبع ما يبدو أنه متصل أم لا. في أعيننا ، يساعد Pearpop في تسهيل الإصدارات وتنظيمها ووضع استراتيجيات لها ، وأكثر من ذلك ، عندما ترى شيئًا ما ينقر ، قم بتضخيمه. لم تتح لنا الفرصة لاستخدام Tubular حتى الآن ولكننا متحمسون جدًا بشأن احتمالية ذلك. يمكن ربح الكثير على جانبي المعادلة من خدمة كهذه. أعتقد أن هذا شيء تقوم Pearpop دائمًا بعمل رائع فيه ، حيث ترى الأشياء من كلا الجانبين ، وما هو العرض والطلب ، وما هي التوقعات والمطالب وما إلى ذلك.

الشرق الأوسط: أفهم أنك أيضًا مستثمرون من Pearpop. ما الذي دفعك إلى الاستثمار في الشركة ، وفي أي مكان آخر استثمرت فيه أنت ودرو في التكنولوجيا والترفيه؟ أين يتناسب هذا مع استراتيجياتك لعملك الإبداعي والأعمال التي تقف وراء عملك؟

فقد سحره: نعم ، لقد استثمرنا بشكل شخصي. لقد أشرت إليها قليلاً في السؤال الأخير ، لكن بالنسبة لنا ، نحن ندرك أن Pearpop تدور حول جلب المعلومات والقوة معها إلى الأمام ، ولكن ليس فقط لطرف واحد معني ولكن للجميع. هذا بالنسبة لنا هو طبيعة الأعمال التجارية الكبيرة وهم يفهمون التوازن الذي تحققه مع الاجتماعية (الفيديو) والنزعة الاستهلاكية. كمستثمرين ، نحن الأشخاص أولاً ، نحب الاستثمار في الأشخاص الذين ينظرون إلى الأشياء من منظور جديد أو مختلف ، في محاولة لتعطيل الوضع الراهن أو تقديم تجربة أفضل إلى الأمام. نحن صعب الإرضاء عندما نستثمر في الأنشطة الاجتماعية والمستهلكين ولكن بعض الاستثمارات الأخرى التي قمنا بها هي Fanhouse و Slushy و Royal و Beacons و Stir و PopShop Live و Underdog Fantasy وغيرها. كل هذه الاستثمارات (في) الأعمال التجارية (التي) في شكل أو شكل ما تستفيد حقًا من تجربة جديدة ، وتجربة أفضل في ذلك ، بين المجتمع والمستهلك.

فوربس: تحدث عن التحديات التي واجهها The Chainsmokers في الحصول على بيانات كافية حول مشاريعهم ، لا سيما عند العمل مع العلامات التجارية. إنها شكوى شائعة ، ولكن كيف يمكن لاتصال Pearpop / Tubular أن يخفف من الموقف؟

فقد سحره: حسنًا ، لا أستطيع أن أتخيل منشئ محتوى أو فنانًا واحدًا أو سمها ما شئت يتم استغلاله لصفقات أو حملات تجارية محتملة لم يفكروا فيها في أنفسهم ، "على الرغم من التعويض المالي ، الأهم من ذلك ، هل سيتعامل معجبي بهذا الأمر؟" في نهاية اليوم ، في كل مرة تقدم فيها خدمة قوية لمعجبيك شيئًا لا يربطهم ، فأنت لا تؤذي نفسك فقط وبعلاقتك مع معجبيك ، بل تؤذي علاقة العمل نفسها. يبدو الأمر واضحًا جدًا عندما تقولها بصوت عالٍ ، ولكن بين كل هذا ، هناك العديد من المناطق الرمادية حيث تقوم فقط بوضع افتراضات. لقد قمنا بالعديد من الصفقات حيث نتمنى لو استرجعنا الماضي فهمًا أفضل قليلاً لما يريده معجبينا بالفعل. سوف يزيل Tubular كل الغموض والتخمين ويسمح بصفقات صحية ومثمرة حقًا للمضي قدمًا حيث يكون كلا الجانبين متحمسًا للمشاركة. إذا كنت أعرف أن شركة ملابس كنا نروج لها كانت ترتديها أو اشتريتها نسبة كبيرة من معجبينا ، فسأكون أكثر ميلًا إلى تجاوز الحد الأدنى من المتطلبات الترويجية.