كيف حولت تايلور سويفت "Midnights" إلى أكبر نجاح لألبومها حتى الآن

ربما تكون أغنية "Midnights" من تايلور سويفت قد تركت محبي موسيقى إندي فولك لألبوماتها السابقة بخيبة أمل ، لكنها حطمت العديد من سجلات المبيعات والبث المباشر خلال أسبوع إصدارها ، بما في ذلك أخذ جميع المراكز العشرة الأولى في Billboard Hot 100 ، يعد الألبوم العاشر لـ Swift هو أكبر نجاح لها حتى الآن ، حيث حطم الرقم القياسي لأكبر أسبوع إجمالي لأي ألبوم ، من خلال وحدات الألبوم المكافئة ، في غضون أربعة أيام فقط.  

"النتائج تتحدث عن نفسها. قال جورج هوارد ، أستاذ الأعمال الموسيقية في كلية بيركلي للموسيقى ، "إنها مشهورة كما كانت في أي وقت مضى". "إنها تخلق هذا النوع من الجنون بين عدد كبير من المعجبين."

قبل خمس سنوات ، حقق ألبوم Swift's "السمعة" أكبر مبيعات أسبوع على الإطلاق في الولايات المتحدة من خلال مبيعات الألبومات التقليدية حيث تم بيع 1.216 مليون نسخة. تصدرت "منتصف الليل" هذا الرقم القياسي في أربعة أيام فقط. 

ليس الأمر وكأن ألبومات Swift السابقة لم تكن ناجحة. بدلاً من ذلك ، نما عدد التدفقات باستمرار على مر السنين حيث استحوذت صناعة البث على المزيد من حصة مستمعي الموسيقى في السوق. في الخريف الماضي ، وصل "Red (نسخة تايلور)" إلى 90.8 مليون تدفق خلال يوم إصداره وحطم الرقم القياسي لـ Spotify للألبوم الأكثر بثًا في يوم واحد لفنانة. الرقم القياسي السابق كان 78.7 مليون تيارات - يحتفظ به سويفت "الفولكلور". مع "Midnights" ، حطمت Swift رقمها القياسي مرة أخرى ، ووصلت إلى 185 مليون بث في يوم إصدارها.  

ما هو موضوع "Midnights" الذي جعله أكبر نجاح لنجمة البوب ​​حتى الآن ، ولماذا احتاجت Swift إلى أربعة ألبومات جديدة أخرى لتحطيم رقمها القياسي؟

في خطاب قبولها لجائزة فيديو العام عن "All Too Well (إصدار 10 دقائق) (إصدار تايلور) (من The Vault)" في VMAs في أغسطس ، فاجأت Swift العالم بإعلانها أنها ستطلق علامتها التجارية الجديدة الألبوم "Midnights" في 21 أكتوبر. توقع المعجبون أن يكون الإصدار القادم لسويفت إعادة تسجيل أخرى لأحد ألبوماتها السابقة ، حيث كان الألبومان الماضيان يعيدان التسجيل مع "الخوف (نسخة تايلور)" صدر في أبريل 2021 و "أحمر (نسخة تايلور)" في نوفمبر 2021. حقيقة أنها كسرت نمط الإصدار هذا وأعلنت عن ألبوم جديد في حفل توزيع الجوائز ، وهو أمر لم تفعله من قبل ، خلق الكثير من الضجة الأولية حول "منتصف الليل".  

ولكن في العديد من النواحي الأخرى ، وضعت Swift معيارًا جديدًا من خلال إعادة إحياء الماضي وبعض أفضل ممارساتها السابقة.

اختفت سويفت عن أعين الجمهور لمدة عام بعد خلافها مع كيم كارداشيان وكاني ويست في عام 2016. لم تتوقف فقط عن الظهور العام ، ولكنها أيضًا أخذت استراحة من وسائل التواصل الاجتماعي تمامًا. كان غيابها بمثابة صدمة كبيرة للمعجبين ، الذين اعتادوا منذ إصدار "1989" على تسجيل دخول Swift إلى Tumblr كل ليلة للتفاعل مع معجبيها.

تضاءل وجود Swift على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أكبر قبل إصدار "السمعة" ، عندما حذفت جميع منشوراتها على وسائل التواصل الاجتماعي وألغت متابعة الجميع. بعد أربعة أيام ، نشرت المغنية مقطع فيديو لثعبان ينذر بإصدار ألبومها الذي سيعلن عنه قريبًا. عندما بدأ عصر "السمعة" ، بدأت Swift في النشر تدريجيًا مرة أخرى ، لكن حضورها على وسائل التواصل الاجتماعي كان أصغر بكثير من حيث النطاق. لم تعد صور القطط والمحادثات مع المعجبين والتعليقات البارعة التي غمرت حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بـ Swift. بالكاد تلقى الإصداران المفاجئان من "الفولكلور" و "إيفرمور" أي مشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي من النجم.

أدى إعلان Swift عن "Midnights" إلى تغيير في موقف وسائل الإعلام الاجتماعية الأقل شهرة. بعد مفاجأة VMA ، حرصت Swift على عدم ترك الضجيج يخمد في الأسابيع السبعة التالية التي سبقت إصدار ألبومها ، ونشرت نظرات خلف الكواليس حول صناعة الألبوم طوال الليل "Midnights Mayhem With Me" "TikToks حيث كشفت عن عناوين الأغاني واحدًا تلو الآخر. فجأة بدا الأمر وكأنه عام 2015 مرة أخرى للجماهير ، حيث أن Swift تنشر عمليا كل يوم وتتفاعل مع المعجبين.

قال هوارد: "إنها مسوقة ذكية جدًا من حيث إبعادها عن معجبيها ولكن لا تزال تجعلهم يشعرون بأنهم متصلون بها من خلال وضع هذه القرائن هناك ... ويبدو الأمر وكأنه حوار".   

أطلقت Swift أيضًا مجموعة ضخمة من البضائع التي أدت إلى إصدار "Midnights" ، والذي عزز بشكل خاص مبيعات فئة ترتبط في هذا اليوم بأنواع متخصصة أكثر من نجوم البوب: ألبومات الفينيل. إلى جانب السترات التي تبلغ قيمتها 75 دولارًا ، هناك أربعة ألبومات فينيل ملونة مختلفة معروضة للبيع تتميز بفن غلاف مختلف ولون قرص فريد ، بدءًا من حجر القمر الأزرق إلى اليشم الأخضر والماهوجني والقمر الدموي ، بسعر 30 دولارًا. بالنسبة إلى المعجبين الذين يجمعون جميع ألبومات الفينيل الأربعة ويجمعونها معًا ، فإن الأغطية الخلفية تجعل الساعة تضرب منتصف الليل. هناك أيضًا "ساعة Taylor Swift Midnights Vinyl Clock" ، والتي عند تجميعها ، تجمع ألبومات الفينيل الأربعة معًا لتكون بمثابة ساعة عمل ، لتصبح عنصرًا أساسيًا لهواة الجمع ، والمعروفة باسم Swifties.  

حطم Swift سجلات ألبوم الفينيل بالوصول إلى ما يقرب من 500,000 نسخة في يوم الإصدار ، أي ثلاثة أضعاف ما تم بيعه من ألبوم Harry's House من Harry Styles في الأسبوع الأول بأكمله. في عصر عادت فيه مبيعات الفينيل للارتفاع المطرد ، أعلنت Luminate ، شركة البيانات الترفيهية التي تدير مخططات بيلبورد ، أن "Midnights" لديها أكبر أسبوع مبيعات لألبوم الفينيل منذ أن بدأت في تتبع مبيعات الموسيقى في عام 1991.  

وفقًا لتقرير Luminate's Midyear Report لعام 2022 ، ارتفعت مبيعات ألبومات الفينيل الحالية - إصدارات الموسيقى التي يقل عمرها عن 18 شهرًا - بنسبة 27.4٪. من ناحية أخرى ، انخفضت مبيعات ألبومات الفينيل الكتالوج - إصدارات الموسيقى التي يبلغ عمرها 18 شهرًا أو أكبر - بنسبة 8.4٪ منذ عام 2021.

تساعد التركيبة السكانية لمشتري الفينيل أيضًا في تفسير مبيعات ألبومات الفينيل الكبيرة التي تشهدها "Midnights". يشكل الجيل Z الآن 34٪ من مشتريات الفينيل ، وفقًا لشركة Luminate. تحسب منصة ذكاء الجمهور Audiense أن ما يقرب من 55 ٪ من جمهور Swift العالمي من الإناث ، وأقل من 60 ٪ بقليل تتراوح أعمارهم بين 13 و 24 عامًا.

"عندما تفكر في ذلك جنبًا إلى جنب مع النمو المستمر للبث المباشر ، والذي ارتفع بنسبة 11.6٪ خلال النصف الأول من عام 2022 مقابل النصف الأول من عام 2021 ، وإمكانية الوصول إليه ، لديك الملايين من المعجبين الذين يستهلكون إصدارًا متوقعًا للغاية من فنان كبير الحجم مثل Swift بطرق متعددة ، مما يؤدي إلى أرقام الأسبوع الأول مثل تلك التي نراها "، قال الرئيس التنفيذي لشركة Luminate ، روب جوناس.   

الألبوم الحائز على جائزة العام في Grammys لقومها المستقل يلتقي بألبوم الروك البديل “Folklore” لم يكن كافيًا لإبعاد Swift عن موسيقى البوب. جربت Swift هذا الصوت الشعبي الجديد طوال عام 2020 على الألبومات الشقيقة "فولكلور" و "إيفرمور" وتعاونت مع فرق مثل Bon Iver و The National. ولكن مع "Midnights" ، عادت إلى منطقة البوب ​​المريحة الخاصة بها.  

"لقد نجحت تمامًا في التعبير عن نفسها من خلال أنواع مختلفة من كتابة الأغاني الأصلية ومشاركة المعجبين. إنها صادقة راوية قصص وفنانة مبدعة ، كما أنها شخص أصيل فيما يتعلق بالطريقة التي تتعامل بها مع معجبيها. قال لاري ميلر ، مدير برنامج الأعمال الموسيقية بجامعة نيويورك ، لاري ميللر ، "أعتقد أنها أثبتت ذلك مرارًا وتكرارًا". 

جميع الأغاني الـ 13 في "Midnights" أنتجتها سويفت وصديقها القديم جاك أنتونوف ، اللذان تعاونا لأول مرة مع المغنية في ألبومها الاستوديو الخامس "1989". بتجربة أسلوب موسيقى البوب ​​المركب في الغلاف الجوي مع تلميحات من موسيقى R & B ، يمثل "Midnights" إحياءً لكتابة الأغاني الجذابة على غرار موسيقى البوب ​​التي ابتعدت عنها في السنوات الأخيرة.

قال ميلر: "سوف أتفاجأ إذا لم يكن هذا هو الرقم 1 أو 2 من أكبر الأرقام القياسية لهذا العام في 31 ديسمبر".

تعلن عن جولتها السادسة “تايلور سويفت | جولة إيراس "يوم الثلاثاء ، سويفت مستعدة للعودة إلى الطريق لأول مرة منذ ما يقرب من خمس سنوات. جزء من ذلك يجب أن يرجع إلى الوباء.

قبل إصدار "Midnights" ، اشتبه المشجعون في أن Swift ستعلن قريبًا عن جولتها التالية ، بعد أن قاطعت Covid نمط جولتها النموذجية - كل عامين - الذي تطور في وقت مبكر من حياتها المهنية. أدى إصدار أربعة ألبومات جديدة وإعادة تسجيلين منذ جولتها الأخيرة إلى منح Swift أيضًا صورة أكبر بكثير لدعمها في الجولة. تهدف الجولة القادمة ، بالاسم ، إلى تسليط الضوء على جميع العصور المختلفة طوال حياتها المهنية بدلاً من "منتصف الليل" وحدها.

لن تبدأ الجولة حتى ربيع عام 2023 ، ولكن من المحتمل أن يساعد إعلان جولة Swift في منح تدفقات ومبيعات "Midnights" دفعة إضافية ، حيث اقترب أسبوع إصدار الألبوم من نهايته.

"بصفتها شخصًا في مكانها ، فهي بحاجة إلى نوع من نهج التنقيط المتسق لإبقاء نفسها في أعين الجمهور. التجول هو الطريقة التقليدية للقيام بذلك. قال هوارد: "عندما تكون على الطريق ، لا يقتصر الأمر على العروض الحية فحسب ، بل يمثل الهالة المحيطة بذلك".