كيف يتم تجميع خدمات البث مثل شبكات الكابلات المستخدمة

لقد أخذ مقدمو البث المباشر صفحة من كتاب قواعد اللعب الخاص بالكابل من خلال تجميع الخيارات لأن المزيد من الخيارات تهدد بإرباك المستهلكين المهتمين بالتكلفة.

لعقود من الزمان ، عندما كان مالكو تلفزيون الكابل يتفاوضون بشأن رسوم إعادة الإرسال مع موزع برمجة الفيديو متعدد القنوات (MVPDs) ، كانوا يستفيدون من شبكاتهم الأعلى تصنيفًا والتي لا بد من امتلاكها مع شبكات وشركات ناشئة أقل تصنيفًا للحصول على التوزيع. في النهاية ، سيكون لدى الأسرة الكبلية المتوسطة ما يقرب من 200 قناة قابلة للاستلام ، لكنها لم تشاهد سوى عدد قليل من شبكات الكابلات. نظرًا لارتفاع تكلفة الاشتراك في الكابل إلى أكثر من 100 دولار شهريًا وأصبحت خيارات العرض البديلة والأقل تكلفة متاحة ، ألغى الملايين من المشتركين في الكابل اشتراكاتهم في NetflixNFLX
وخدمات دفق الفيديو الأخرى.

يوفر التجميع مع شركات أخرى تكاليف اشتراك أقل ، ويزيد من أخذ العينات ويساعد في دعم التكاليف المتزايدة للحفاظ على خدمة بث تنافسية ولها قيمة ترويجية. كانت هناك عدة أمثلة على التجميع مع دفق الفيديو. هنا القليل منهم

ديزني: تأتي حزمة البث الأكثر شيوعًا من Disney. حزمة Disney المتدفقة التي تجمع بين Disney + و Hulu (مع الإعلانات) و ESPN + تكلف 13.99 دولارًا شهريًا ، خصم 44٪ مقارنة بشراء الثلاثة بشكل منفصل. هناك تقارير تفيد بأن Disney يمكن أن تجمع الثلاثة تحت تطبيق Disney +.

وفقًا وهوليوود ريبورتر، أبرمت ديزني أيضًا اتفاقية مع أوبرUBER
والتي توفر شهرين مجانًا مع Disney +. يصبح مشتركو Disney + أعضاءً في Uber One ، وهو برنامج الولاء الخاص به لمدة تصل إلى ستة أشهر.

أيضًا ، في يوليو ، أعلنت Verizon أنها ستقدم Disney + لعملاء الدفع المسبق لمدة ستة أشهر عند تنشيطهم أو الترقية إلى الخطة غير المحدودة المدفوعة مسبقًا الأكثر تكلفة. (أبرمت شركة T-Mobile المنافسة في مجال الاتصالات اتفاقية مع مشتركيها و Apple TV +.)

أساسي
FOR
: باراماونت هي شركة وسائط أخرى تقوم بتجميع الخصائص. يتم تجميع Showtime المملوكة لشركة Paramount مع Paramount + مقابل رسوم شهرية (مع الإعلانات) تبلغ 11.99 دولارًا. التكلفة تزيد بدولار واحد فقط عن الاشتراك في Showtime فقط وخصم 25٪ من الاشتراك في كليهما. هناك شائعات بأن Showtime سينتقل قريبًا إلى تطبيق Paramount +.

أبرمت شركة باراماونت مؤخرًا اتفاقية مع شركة Walmart وبرنامج عضويتها لشركات الشحن المتكررة Walmart Plus. أفيد عن مفاوضات بين باراماونت وول مارتWMT
استمرت أكثر من عام واحد. بموجب الاتفاقية ، يمكن لمشتركي Walmart Plus الحصول على Paramount + مجانًا. ستدفع وول مارت باراماونت ما بين دولارين إلى 2 دولارات لكل مشترك شهريًا لخطة باراماونت المدعومة بالإعلانات. الرسوم الشهرية للإعلان المدعوم Paramount + هي 3 دولار.

كان Walmart يبحث أيضًا عن شراكة مع Disney و ComcastCMCSA
قبل إبرام اتفاقية حصرية لمدة عام واحد مع شركة باراماونت. تظل تكلفة Walmart Plus عند 98 دولارًا سنويًا ويبلغ عدد أعضاء البرنامج 11 مليون عضو. إلى جانب Paramount + ، يمكن لمستخدمي Walmart Plus أيضًا الحصول على اشتراك مجاني لمدة ستة أشهر في Spotify ، وخصم بنسبة 15 في المائة لكل جالون على محطات الوقود المشاركة وائتمان بقيمة XNUMX دولارًا من Lyft.

تواصل وول مارت التنافس مع أمازونAMZN
. على غرار Walmart Plus ، يتلقى مشتركو Amazon Prime Video شحنًا مجانيًا من بين مزايا أخرى. أيضًا ، يتمتع مشتركو Prime Video بفرصة التجميع مع AMC + و Starz. ال Wall Street Journal تقارير كوستكو تجري أيضا محادثات مع خدمات البث.

علاوة على ذلك ، أعلنت شركة Paramount + العام الماضي عن شراكة مع T-Mobile. T-Mobile و Sprint الجديدة والقائمةS
يمكن للعملاء المشتركين في كل باقة إنترنت منزلية وخطة للدفع الآجل الحصول على عام كامل من Paramount + مجانًا. (لدى T-Mobile أيضًا اتفاقية مع مشتركيها مع Apple TV +.)

كومكاست: في وقت سابق من هذا الشهر ، أعلنت شركة Peacock المملوكة لشركة Comcast عن اتفاقية مع قناة Hallmark. بموجب الصفقة ، سيتمكن مشتركو Peacock من بث أفلام Hallmark's Countdown to Christmas TV ، بعد 72 ساعة من ظهورهم الخطي لأول مرة على Hallmark. (ستبقى الأفلام متاحة على شبكة الكابل.)

اكتشاف وارنر براذرز: مع اكتمال عملية الدمج بين Discovery-Warner Media ، تم الإعلان عن دمج مزودي البث HBO Max و Discovery + الصيف المقبل. بالإضافة إلى ذلك ، ستستمر شركة Warner Bros. Discovery الجديدة في تجميع خطط إنترنت وشبكات لاسلكية معينة مع AT&TT
. (كانت AT&T هي الشركة الأم لشركة Warner Media.)

شراء مراجعات جوجل
GOOG
: يُعد YouTube's YouTube و Netflix من أكثر موفري البث مشاهدةً الذي تم إطلاقه قنوات الذروة مسبقا في هذا الشهر. قنوات Primetime هي بوابة فيديو مع إمكانية الوصول إلى 34 خدمة دفق. يمكن لمستخدمي YouTube الوصول (الاستئجار أو الشراء) إلى خيارات البث المختلفة عبر الأفلام ومحور التلفزيون.

من بين البرامج المتاحة ، العشرات من اللافتات المتخصصة بالإضافة إلى Paramount + و Showtime و Starz و AMC + و Epix و ViX. يخطط YouTube لإضافة المزيد من مزودي البث بما في ذلك NBA League Pass. لم يكن هناك إعلان حول ما إذا كانت الخدمة تأتي مع خيار بدون إعلانات. الخدمة متوفرة حاليًا في الولايات المتحدة فقط

لا يقتصر التجميع كمصدر لزيادة الإيرادات على بث الفيديو. في تقرير أرباحها الأخير نيو يورك تايمزنيويورك تايمز
قالت إنها أضافت 180,000 ألف مشترك رقمي فقط. كانت The Times تتطلع إلى التوسع من خلال تجميع محتوى مثل ألعاب Word ، ووصفات الطبخ ، قاطع الاسلاك، خدمة مراجعة المنتج و ذي أثليتيك، موقع إخباري رياضي.

أيضا ، لزيادة الإيرادات الإذاعة الوطنية العامة أطلقت مؤخرًا حزمة بودكاست تسمى NPR +. للوصول إلى برامج شهيرة مثل Fresh Air و Code Money مع مواد إضافية ومحتوى خالٍ من الإعلانات. يمكن للمشتركين دفع 8 دولارات شهريًا أو 96 دولارًا سنويًا لمحطة NPR المحلية الخاصة بهم.

كلما أصبحت الوسائط أكثر تنافسية ، ستكون هناك المزيد من فرص التجميع. كان لدى تلفزيون الكابل الفكرة الصحيحة.