كيف توسع جيل مارتن `` QR Queen '' المملكة من خلال `` Shop The Scenes ''

جيل مارتن عرض اليوم و QVC fame يبتكران صناعة جديدة برموز QR جنبًا إلى جنب مع الرئيس التنفيذي لشركة 101 Studios و يلوستون المنتج ديفيد جلاسر. "تسوق في المشاهد"، وهو مشروع مشترك بين Martin و 101 Studios ، لإعادة تعريف Entertainment Commerce.

أحدث تعهدات QR Queen الرياضية برمز خلال الفاصل التجاري لمثل هذه العروض مثل يلوستون ستمنح المشاهدين فرصة شراء المنتجات في العرض الذي يشاهدونه.

تم إطلاق فيلم "Shop The Scenes" لتحقيق نجاح كبير وبأعداد كبيرة منذ أسبوعين ، حيث شهد تفاعلًا فوريًا مع الجمهور وعمليات شراء سريعة لعناصر على الشاشة مثل 20 دولارًا من القبعات إلى أثاث بقيمة 3,200 دولار (كرسي مكتب John Dutton) ، وتزامن كل ذلك مع موسم 4 كانون الأول (ديسمبر) 5 العرض الأول لفيلم يلوستون. شهد العرض الأول لهذا الموسم أكبر نسبة مشاهدة للمسلسل حتى الآن.

لقد تم لصق مارتن بلوحة بيانات الموقع منذ إطلاقه. كانت تشهد يلوستون استجابة جماهيرية ساحقة مباشرة وفي الوقت الفعلي خلال العرض الأول.

قال جيل عن "تسوّق المشاهد" يلوستون المنتجات عبر Zoom الأسبوع الماضي. "لقد رأينا 16,000 جلسة في غضون 30 دقيقة من [عرض] الإعلان. إنه فوري. تراه هناك ".

تم بيع الموقع من أصل 3 مرات إعادة طلب حقيبة يد Beth Dutton ، والتي تباع بالتجزئة بأكثر من 900 دولار.

تشمل العروض الأخرى مع المنتجات الموجودة في "Shop The Scenes" 1883 (باراماونت) و إميلي في باريس (نيتفليكس).

"Shop The Scenes" ، أول تلفزيون قابل للتسوق على نطاق واسع في السوق مع خط أنابيب مرئي للغاية من المسلسلات الرئيسية المؤكدة على مدى السنوات القليلة المقبلة ، عملت مع Flowcode ، Direct to Consumer Company ™ ، لإنشاء لوحة QR مخصصة رمز للمشاهدين للوصول الفوري إلى عناصر التسوق مباشرة من المجموعة.

الموقع واعد بشكل لا يصدق ليس فقط بسبب إطلاقه ، ولكن بسبب نموذج عمله. بدلاً من الاعتماد على البنوك في بعض المواسم التي تكون أكثر ربحًا من غيرها ، فإن المبيعات من "Shop The Scenes" مدفوعة بإصدارات المحتوى على مدار العام. نظرًا لأن العديد من العملاء سيجدون العناصر المطلوبة عبر رموز QR ، تعمل STS أيضًا كموقع تجارة إلكترونية قائم بذاته.

كان مارتن حكيمًا في التعامل بخفة مع جماهير التلفزيون وعدم الضغط من أجل وضع الكود فوق المحتوى أثناء الحلقات. كان من شأنه أن يخرج المشاهدين من العرض وكانوا سيحولون كتفًا باردًا إلى الموقع ومنتجاته.

قالت جيل: "أضع نفسي في مكان المشاهد والمستهلك". "وإذا كنت أشاهد عرضي - ولدى الجميع شاشة ثانية الآن ، ولكني أرغب في مشاهدة العرض ، لذلك أرى المشاركة في الفاصل التجاري ، ثم أرى أنه ينخفض ​​أثناء العرض بسبب عارض عرض — ونحن نعمل مباشرة مع صانعي العرض ، وهذا أمر مهم حقًا ... نريد أن نحافظ على صدقنا في العرض ، ولا يريد أحد العارضين تعطيل عرضهم من قبل أي شخص ينظر إلى أي شيء آخر.

"لذا سيكون السلوك - وقد مر أسبوعان فقط ، لكنني أراه بالفعل ... ليس من الصعب تعليمه. رمز الاستجابة السريعة هو أكبر المشاهير منذ الوباء. لذا يعرف [الجمهور] ماذا يفعل عندما يرونه. وهو شعاري.

"لكنهم سيعرفون أنهم إذا أرادوا شيئًا ما من برنامجهم أو فيلمهم المفضل ويريدونه أصليًا ويريدون تسليمه في هذه العبوة المرتفعة الجميلة ، فسيعرفون أنهم سيذهبون إلى shopthescenes.com".

هذه ليست المرة الأولى التي تستخدم فيها "Jill of All Trades" رموز QR لتغيير الصناعة. في خريف عام 2021 ، استخدمت التكنولوجيا بطريقة تسمح لشبكات NBC عرض اليوم الجمهور لشراء عناصر من أقسام "التسوق اليوم" فورًا على هواتفهم.

ليس من المستغرب أن مارتن دخل بالفعل في مشروع تجاري آخر ؛ هذه المرة تنطوي على التعبئة والتغليف.

قال جيل: "سأعلن في الواقع عن شراكة أخرى حيث يمكنك حقًا جعل عبوات حسب الطلب مربحة حقًا ، وهي شراكة مثيرة للغاية سنعلن عنها قريبًا".

"إن امتلاك عبوات جميلة بالنسبة لي أمر مضاف للغاية ، وهو يشبه إجراء سباق ثم عدم تجاوز خط النهاية. يبدو أن العبوة هي الطريقة التي تراها لأول مرة. لن تحصل أبدًا على فرصة ثانية لترك انطباع أول. أعني ، على هذا النحو المبتذل - أنا كبير جدًا في مجال التغليف ، وقد اكتشفت كيفية جعلها فعالة من حيث التكلفة وستكون مفيدة ومربحة في النهاية ".

تزوجت جيل من إريك بروكس ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Ethos Capital LLC في سبتمبر. لم يكن إريك سوى داعمًا لريادة أعمال جيل مع STS وشركاتها الأخرى ، بما في ذلك كونها رياضة جيدة حول جميع صناديق البضائع في جميع أنحاء منزلهم.

لم يبطئ حفل زفافهما صخب جيل أو إريك ، ولكن قد يكون هناك بعض الوقت في مستقبلهما.

"لم نأخذ شهر عسل. قال مارتن. "لكنني آخذه بعيدًا في شهر ديسمبر في شهر عسل. ويجب أن أقول ، بالإضافة إلى وجود زوج متفهم للغاية ، من الواضح ... أنه داعم للغاية ومتحمس ومثير للحيوية بالنسبة لي لرؤية هذا يتحقق ، لكنني أؤمن - أعتقد أن عقلك يحتاج إلى إعادة ضبط وهذا تحتاج إلى الشعور بالملل والاسترخاء حتى تكون أكثر إبداعًا.

"لا أعرف أي شخص لا يحتاج إلى وقت لمجرد فك الضغط حتى يتمكن من العودة ليكون أكثر إبداعًا. لذا نعم ، سوف يتباطأ لأنه يجب أن يتباطأ ، لكننا نعلن عن المزيد من العروض ، والأمر يتعلق فقط بالتخطيط. لذلك أنا منزعج جدًا من هذا الأمر. هذا لا يصلح لي ".