نت فلیکس
لطالما ادعت Netflix أن مشاركة كلمة المرور ، أو السماح لمن هم خارج الأسرة المباشرة باستخدام كلمة مرور للوصول إلى برمجة جهاز البث ، قطع بشكل كبير في قاعدة مستخدميه المحتملين.
الآن ، سيحتاج المشتركون إلى دفع رسوم رمزية لإضافة مستخدم جديد إلى حسابهم. سيُطلب منهم أيضًا مشاهدة شيء ما مرة واحدة شهريًا من شبكة Wi-Fi المنزلية لتسجيل عنوان منزل ثابت ، مما يسمح لـ Netflix بتتبع مكان استخدام كلمات المرور.
توقع عملاق البث أن التغييرات قد تدفع بعض المستخدمين إلى إلغاء خدمتهم. هذه بالتأكيد إحدى النتائج المحتملة للسياسة الجديدة. فيما يلي نظرة على تداعيات الإلغاء المحتملة بالإضافة إلى ثلاث طرق أخرى قد تؤثر بها التغييرات على Netflix.
1. يمكن أن تحدث عمليات إلغاء اشتراك ضخمة في Netflix
تشعر Netflix أنها تنفد من الأموال التي يجب أن تحصل عليها من أولئك الذين يستخدمون حساب أحد أفراد العائلة أو الأصدقاء لمشاهدة المحتوى. ومع ذلك ، فهي تعلم أنه في السعي وراء تلك الدولارات ، هناك فرصة حقيقية يمكن أن يشعر الناس بالإحباط ببساطة من Netflix وإلغاء الاشتراك. من المحتمل أن تؤدي حملة حظر كلمات المرور إلى انخفاضات كبيرة في عدد المشتركين في وقت حساس بالنسبة إلى Netflix.
حافظت الشركة على أولها رفض المشترك خلال عقد من العام الماضي ، فقد المشتركين لربعين متتاليين. أخبرت وول ستريت لاحقًا أنها لم تعد تستخدم الاشتراكات كمقياس أساسي للنجاح ، بدلاً من التركيز على الإيرادات - وهي خطوة استباقية محتملة في ضوء استنزاف المشتركين المحتملين لكلمات المرور.
هل هو خطر حقيقي؟ من غير الواضح ما إذا كان الأشخاص سيتابعون التهديدات بإلغاء Netflix التي سادت عبر وسائل التواصل الاجتماعي بالأمس عندما ظهرت تفاصيل الخطة. لكنها بالتأكيد احتمال.
2. يمكن أن تنمو حسابات الطبقة الإعلانية
إذا قرر أولئك الذين يستخدمون حسابات أشخاص آخرين (أو اضطروا إلى) الحصول على اشتراكات خاصة بهم ، فقد لا يرغبون في دفع السعر الكامل. تم إطلاق Netflix مؤخرًا الطبقة الإعلانية التي تدعمها يمكن أن يكون خيارًا أفضل. تكلفته 6.99 دولارات فقط شهريًا ، أو أقل من نصف اشتراك Netflix.
إطلاق الخدمة كان ناجحا، على الرغم من أن Netflix كانت خجولة بشأن توقعاتها. لم يكن هذا الإطلاق وحملة القمع المتعلقة بكلمات المرور قريبين جدًا من بعضهما البعض من قبيل الصدفة. تعرف Netflix أنها أثارت اهتمام المستهلكين واستثمروهم الذين ما زالوا يريدون محتواها ولكنهم لا يريدون دفع السعر الكامل. إن تقديم هذا البديل لهم قد يثبت جدوى تجارية جيدة.
3. يمكن أن تستفيد اللافتات الأخرى
يمكنك المراهنة على أن المشغلين الآخرين يشاهدون كيف ستنتهي إجراءات مشاركة كلمات المرور الخاصة بـ Netflix لأن الشركة ليست الشركة الوحيدة التي يُفترض أنها تخسر عائدًا من هذه الممارسة. إذا لاحظت Netflix خسائر في المشتركين ، فبلا شك سيتدخل الآخرون بعروض خاصة لمحاولة جذب هؤلاء المنشقين - أو قد يصرحون بموافقتهم على مشاركة كلمة المرور لإعداد تقسيم مباشر.
4. رد فعل المستهلك يمكن أن يثير مخاوف أو إثارة المستثمرين
كما هو الحال مع معنويات المستهلك ، غالبًا ما يذهب سوق الأسهم - وسوف يراقب المستثمرون رد الفعل على إجراءات التضييق المتعلقة بكلمات المرور عن كثب. نصح Jim Cramer من CNBC المستثمرين بالالتزام بخدمة Netflix ، التي ارتفعت في الأيام الأخيرة ، بعد ظهور تفاصيل خطة كلمة المرور. لكن حالة الأسهم كانت متقلبة في الآونة الأخيرة ، ومن المؤكد أن الفواق في تبني الخطة يمكن أن يؤدي إلى ارتفاع الأسعار بشكل لولبي.
المصدر: https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2023/02/03/how-will-password-sharing-crackdown-impact-netflix-4-possible-outcomes/