كيف لعبت تجربة أسبوع الموضة الكبرى في متاجر التجزئة الفاخرة في Decentraland مع المتاجر الافتراضية ، وأجهزة NFT القابلة للارتداء ، والتعاون القرد الملل والمزيد

قدم أسبوع الموضة في Decentraland (MVFW) عنصرًا رئيسيًا واحدًا غائبًا عن نظرائه الماديين. وبعيدًا عن العروض الرقمية والحفلات الافتراضية التي تقام في الفترة من 24 إلى 27 مارس ، شهد الحدث عرضًا رسميًا بارزًا لمتاجر التجزئة المبنية لغرض معين من الشركات الفاخرة مثل سيلفريدجز وتومي هيلفيغر وإيترو ودولتشي آند غابانا ودونداس وورلد.

تم تعيينها في معظمها في مراكز التسوق المؤقتة ، حيث قدمت مجموعة من الأجهزة القابلة للارتداء NFT لخزانة الملابس الرمزية في Metaverse Decentraland (DCL) والقطع المادية ذات الإصدار المحدود القابلة للاسترداد عبر NFTs - كلاهما يمكن شراؤه بالعملة المشفرة فقط. القرعة الأخيرة هي أن DCL كان المكان الوحيد للحصول عليها.

كانت المتاجر المذكورة أيضًا بمثابة واجهة عرض للمجموعات المادية مع النقر للوصول إلى مواقع التجارة الإلكترونية العادية للعلامات التجارية.

تم توجيه المستخدمين إلى سوق DCL لشراء الأجهزة القابلة للارتداء الخاصة بـ DCL والتي يمكن لأفاتارهم بالفعل تجربتها لمعرفة كيف تبدو - سواء كانت ثابتة أو أثناء التنقل - وهي لمسة لطيفة.

التكنولوجيا التمكينية التي أنشأتها شركة Boston Protocol تعني أن "إيصالات" NFT للقطع المادية كانت متاحة مباشرة من متاجر العلامات التجارية المشاركة مثل Hilfiger و Hogan.

بينما استفاد العديد من تجار التجزئة من المساحات المؤقتة المعروضة مجانًا طوال مدة أسبوع الموضة في Metaverse ، اختار فيليب بلين شراء "عقارات" لفترة أطول.

اشترى أرضًا بقيمة 1.4 مليون دولار في DCL لبناء ناطحة سحاب يبلغ ارتفاعها 120 قدمًا و "Plein Plaza" حيث افتتح بالفعل معرضًا أطلق عليه اسم متحف NFT Arts (MONA). قدم عرضًا على الممتلكات عبر MVFW ، حيث قدم مجموعة Metaverse فقط من سبعة ملابس رقمية للصور الرمزية في DCL. كان من بينها معطف منفوخ متناسق وقبعة دلو مزخرفة بطبعة تظهر شخصيات "ليل مونسترز" التي ابتكرها مع الفنان أنتوني توديسكو.

على الرغم من وجود حديث في كثير من الأحيان عن العملات المشفرة التي تشكل حاجزًا أمام المبيعات - فقد اختارت سيلفريدجز وزميلتها المصممة البريطانية روكساندا إلينسيتش سابقًا بيع NFT بالجنيه الإسترليني - يرى بلين أنها مكافأة. اعتبارًا من العام الماضي ، منح مشتري السلع المادية خيار الدفع بالعملات المشفرة - سواء في المتجر أو عبر الإنترنت. قال: "لقد كان نجاحًا كبيرًا ، فنحن نتلقى مدفوعات تشفير بقيمة 100,000 دولار يوميًا."

أطلقت شركة Tod's Group المملوكة لشركة Hogan مجموعة من NFTs بالشراكة مع سوق NFT الفاخر Exclusible. من خلال تقنية Boston Protocol المذكورة أعلاه ، يمكن استبدالها بأحذية رياضية مادية بالتعاون مع فنانين من استوديو Braw Haus الإبداعي. عندما تسقط ستارة MVFW ، سيبقى متجر Hogan في DCL لمدة ستة أشهر.

عرض نيكولاس كيركوود أحذية رقمية خاصة بـ DCL تم إجراؤها بالشراكة مع شخصية مجتمع Metaverse White Rabbit. ستكون الخطوة التالية هي الأعمال الفنية القابلة للتحصيل الخاصة بـ NFT والتي تتميز بتجسيدات تمهيدية للأرنب المذكور. بالنسبة للإسكافي الذي لطالما كان مهووسًا بكل من التكنولوجيا والرسوم المتحركة ، "إنها مناسبة طبيعية ، مثل العودة إلى المنزل تقريبًا".

"إنه أمر مثير للغاية من زاوية إبداعية لأنك لست مقيدًا بالجاذبية ويمكن أن تجعل المواد تقوم بأشياء سحرية حقًا" ، كما يقول. "كما أنه يفتح العلامة التجارية أمام جمهور جديد تمامًا عبر مجتمع NFT."

تعاونت علامة الموضة المعاد تدويرها الصاخبة Imitation of Christ مع قصة نجاح NFT النهائية ، Bored Ape Yacht Club على فساتين سترة تضم أشهر قرود Metaverse. كما قاموا أيضًا بإدراج البيان السياسي في التسويق المرئي داخل المتجر من خلال تثبيت "اللاحرب" واللافتات التي تعبر عن دعمهم لأوكرانيا.

كانت منصة إكسسوارات التجارة الإلكترونية الفرنسية Monnier Paris (سابقًا Monnier Frères) من أوائل المتبنين للويب 3.0 ، حيث تبيع الأجهزة الرقمية القابلة للارتداء التي أنشأتها شركة الملابس الرقمية الأصلية Republiqe على موقعها على الإنترنت اعتبارًا من العام الماضي. أطلقت خيار الدفع بالعملة المشفرة الأسبوع الماضي.

بالنسبة لمتجر DCL ، ابتكر مؤسس Republiqu James Gaubert إصدارًا محدودًا من الملصقات التي تحملها Monnier مثل Coach و Wandler و Ester Manas. على سبيل المثال ، يمكن للمستخدمين شراء حقيبة Coach Tabby Pillow الجديدة لتتمكن من حملها أو النقر عليها من المتجر الافتراضي إلى موقع Monnier Paris وشراء الشيء الحقيقي.

يعتبر Gaubert متفائلًا بشأن إمكانيات الويب 3.0 للبيع بالتجزئة. "إنه الشيء الأكثر إثارة للأزياء منذ ماكينة الخياطة Singer التي ساخر بها في حفل إطلاق IRL MVFW في Monnier في باريس.

يوافق سام هاميلتون ، المدير الإبداعي لمؤسسة DCL. للمضي قدمًا ، كما يقول ، "ستكون هناك Metaverses حيث يمكنك تجربة الملابس ذات شكل وجهك وجسمك (على عكس صورة الأفاتار كما هو الحال في سوق DCL) حتى تتمكن حقًا من رؤية كيف ينظرون إليك من قبل تشتريها.

للسجل ، تقوم واحدة على الأقل من المجموعات الفاخرة الكبيرة حاليًا ببناء Metaverse الخاص بها.

استخدمت Dundas World متجرها المنبثق وعرض الأزياء الذي سيغلق MVFW الاثنين 2 صباحًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة كمركبات لتقديم مجموعة 12 مظهرًا من IRL يمكنك النقر عليها للوصول إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بها للشراء. كانت التجارة المرئية ضجة وتميزت عن توقيع الفهود للعلامة التجارية وهم يرتدون الياقات الماسية.

ستكون الخطوة التالية هي الإصدارات الافتراضية التي تم إنشاؤها بواسطة الزي الرقمي الأصلي DressX. تعاونت العلامتان التجاريتان سابقًا على الأجهزة القابلة للارتداء ذات المظهر الذي صنعته Dundas لأداء Mary J. Blige's Super Bowl في يناير. ابحث عن الدفعة التالية في حفل توزيع جوائز جرامي الأسبوع المقبل.

المصمم الآخر المشهور الذي شارك هو جوزيبي زانوتي. على الرغم من أنه لم يكن لديه متجر خاص به ، فقد تعاون مع فريق NFT الجماعي DeadFellaz وسوق الأزياء Neuno على عرض 1,000 قطعة رقمية يمكن ارتداؤها من حذاء كوبرا الرياضي المميز الخاص به والذي تم تصنيعه بألوان خضراء زاهية.

كانت Estée Lauder هي ماركة التجميل الوحيدة التي شاركت. للترويج للمصل الليلي الشهير ، قام المدير الإبداعي أليكس بوكس ​​بتصميم هالة إشراق مجانية يمكن أن تطلبها الصور الرمزية من مساحة تنشيط MVFW في Estée عبر قطارة عملاقة تعتمد على زجاجة IRL. لقد اشتمل بشكل أساسي على نوع مرشح التألق الذي قد تحصل عليه على Instagram ولكنه كان لا يزال طريقة جديدة للجمال للانضمام إلى المحادثة.

أما بالنسبة لـ Selfridges ، فإن صرح DCL المتموج القائم على متجر برمنغهام الفعلي لم يبيع أي شيء على الإطلاق. اختارت بدلاً من ذلك إقامة معرض يضم 12 فستانًا من فساتين NFT مع Paco Rabanne المستوحى من رائد حركة Op Art ، Victor Vasarely. يعكس هذا معرضًا واقعيًا في سيلفريدجز لندن. لطالما احتلت شركة التجزئة البريطانية طليعة تجارة التجزئة التجريبية داخل المساحة المادية ، لذلك كان من المنطقي أن يتبعها المكافئ الظاهري.

وفقًا للمدير الإبداعي لشركة Selfridges ، سيباستيان مانيس ، من خلال مثل هذه التجارب يواصل بائع التجزئة الابتكار. قال: "هذه هي الطريقة التي نختبر بها ونتعلم ونقرر على المدى الطويل ما يصلح لعلامتنا التجارية وعملائنا" ، مضيفًا أنه يقوم حاليًا بتقييم التطبيقات الجديدة لتقنية Web 3.0 blockchain.

يوجد مجال اهتمام خاص داخل ReSelfridges ، ذراع إعادة البيع الفاخر للعلامة التجارية حيث توفر التكنولوجيا القائمة على دفتر الأستاذ وسيلة لمصادقة المصدر.

تمامًا مثل الأيام الأولى للإنترنت والتجارة الإلكترونية ، لا يزال أمام Web 3.0 طريق ما ليقطعه من حيث تجربة المستخدم التي هي أبعد ما تكون عن السلاسة. ومع ذلك ، كما يشهد ممثلو العلامة التجارية الذين تمت مقابلتهم هنا جميعًا ، فإن الفرص هائلة وهذه تجربة بيع بالتجزئة كبيرة واحدة وهم واثقون من أنهم سيستفيدون منها على المدى الطويل. * WAGMI.