كيف جعل كريس جينر كارداشيان مشهورين وأثرياء ومؤثرين بجنون

في سن 51 ، قدمت لعائلتها برنامجًا تلفزيونيًا واقعيًا من شأنه أن يغير كل شيء. بعد خمسة عشر عامًا ، لا تزال "momager" تحصل على حصة من أعمال أطفالها الخمسة عشر ، ومؤخراً ، بدأت العمل بمفردها.

Kهو ارتفاع جينر فن توجيه بلدها الشرق الأوسط إلتقاط صورة.

"هذا لطيف!" جينر ، 66 عامًا ، تشع في إحدى لقطاتها على شاشة قريبة ، بينما تشير إلى المنطقة التي تريد إعادة لمسها (رقبتها). "موميجر" من إمبراطورية كارداشيان - وهي كلمة تحمل العلامة التجارية جينر - يطرحها بخبرة ، وتغيير الزوايا للمصور. يتم عمل وجهها بدقة في الماكياج المميز للعائلة المكون من رموش حبر وشفاه عارية ومحيط لا تشوبه شائبة. نيويوركر وصفت الكاتبة جيا تولينتينو "وجه الإنستغرام" بانتشارها وشعبيتها.

إنه يوم مبكر من شهر سبتمبر ، لا يزال صيفًا ، ويوفر هذا الاستوديو في وسط مانهاتن فترة راحة تشبه الكهف من الحرارة. شيء جيد. جاءت جينر برفقة "فريقها اللامع" - اثنان من خبراء الشعر والمكياج تحت الطلب - جنبًا إلى جنب مع مسؤول العلاقات العامة واثنين من حراس الأمن ، أحدهم يبدو أن وظيفته تحمل حقيبة المصمم الخاصة بها. إنها ترتدي بدلة سوداء وبذلة داخلية (من Good American و Skims ، الشركات التي تديرها بناتها ، natch) ، وتصدرت بقفازات جلدية سوداء (لم تخلعها أبدًا) ، أحذية بدون كعب من شانيل وأقراط دائرية ضخمة متلألئة. إنها تشع بنفس القوة والسحر اللذان تنضح بهما بناتها المشهورات: كيم كارداشيان ، كلوي كارداشيان ، كورتني كارداشيان ، كايلي جينر وكيندال جينر. (انظر الشريط الجانبي.)

الإخراج والتصميم والاستعداد المستمر للتصوير: كل هذا جزء من تصميم الرقصات الدقيق الذي يحيط بـ جينر وبناتها. في المدينة من أجل أسبوع الموضة ، أمضته جينر في التنزه مع دي أوكليبو هيلفيغر (زوجة تومي هيلفيغر) ، الجنس والمدينة الخالق كانديس بوشنيل وفي وقت سابق من ذلك اليوم ، عمدة أسلوب الحياة مارثا ستيوارت. لقد ضغطت في هذه الصورة والفيديو بالإضافة إلى مقابلة مدتها 20 دقيقة مع الشرق الأوسط- يمنحنا إجمالاً ساعة واحدة من وقتها - قبل أن تقلع على متن طائرة خاصة عائدة إلى الوطن. إنها نظرة نادرة عن قرب داخل عالم جينر عالي المعايرة ، وهو مستوى من التنسيق لا يدل فقط على سلطة الأم ، ولكن أيضًا على الآلية التي ساعدتها على تحويل شهرة عائلة كارداشيان إلى إمبراطورية بمليارات الدولارات.

تقول جينر: "أنا الشخص الذي يمكنني مساعدتهم [أطفالها] في تحديد ما يريدون القيام به ، ومساعدتهم في إنشاء عمل تجاري ، وبناء بنية تحتية ومساعدتهم على التركيز".

يقول ريان سيكريست ، الذي أعطى الضوء الأخضر لبرنامج العائلة التلفزيوني الواقعي: "إن كريس جينر قوة لا يمكن إيقافها". ويضيف أنها "قادت عائلتها إلى النجاح في إنشاء إمبراطورية أكبر من أي شيء كان يمكن أن نتخيله عندما توصلنا إلى مفهوم العرض قبل 15 عامًا."

في ذلك الوقت ، غيّرت جينر ، البالغة من العمر 51 عامًا ، مشهد تلفزيون الواقع إلى الأبد مع العرض الأول لفيلم 14 أكتوبر 2007 مواكبة عائلة كارداشيان واحد! لقد ألقى نظرة من الداخل على محاكمات الأسرة ومحنها ، إلى جانب بعض اللحظات الفظيعة ، بما في ذلك عندما ضرب كورتني وكيم في العرض الأول للموسم 18 ، تاركًا كيم ينزف. استمر العرض لمدة 20 موسمًا ، حيث تم بث 285 حلقة في المجموع وانتهى في عام 2021.

"كارداشيان هم علامات تجارية بشرية."

أعيد تشغيله هذا العام على Hulu ، منزل البث الجديد ، باسم سريع: كارداشيانس. تدعي Hulu أن الظهور الأول للمسلسل في أبريل كان العرض الأول للمسلسل الأكثر مشاهدة في الولايات المتحدة ، لكنه لم يكشف عن أعداد المشاهدين. وفقًا لمجمع التحليلات المتدفقة Entertainment Strategy Guy ، فإن Hulu العرض الأول لم اقتحام المراكز العشرة الأولى من بين أي أدوات تعقب رئيسية لساعات شاهدتها ، بما في ذلك Nielsen. لكن حقيقة أن جينر حولت العائلة إلى اسم مألوف ، وأن أطفالها إلى رواد أعمال ، كل ذلك بعد بلوغها سن الخمسين ، يكسبها مكانًا في الشرق الأوسطالسنوي الثاني 50 أكثر من 50 قائمة الاحتفال بالنساء اللاتي يثبتن النجاح ليس له حد عمر.

على الرغم من أنها تقدم عادةً الدعم من وراء الكواليس ، إلا أنها تضع بناتها في المقدمة (في الموسم الأول من برنامجهم التلفزيوني ، حصلت جينر على حالة meme الفورية من خلال إخبار كيم ، "أنت تقوم بعمل رائع ، يا حلوتي!" لأنها كانت تتظاهر عارية في مستهتر shoot) لقد ظهرت كوجه لعلاماتها التجارية الخاصة. على سبيل المثال ، ولدت شركتها لمنتجات التنظيف بأمان من سعيها النهم للحفاظ على منزلها نظيفًا. تقول جينر إن ما يميزها عن طرق و Windexes في العالم هو تركيبة المنتجات النباتية ، والتي تقول إنها الأولى في هذه الفئة. تقول إيما غريدي ، الشريكة المؤسسة بأمان الشرق الأوسط. ابتكرت المرأتان بأمان مع عارضة الأزياء ومؤلفة كتب الطهي كريسي تيجن في مارس 2021 ، على الرغم من أن تيغن غادرت بعد عدة أشهر بعد الكشف على وسائل التواصل الاجتماعي عن قيامها بتخويف الشخصية التلفزيونية كورتني ستودن ، التي كانت مراهقة في ذلك الوقت. (اعتذر Teigen علنًا). تمتلك جينر ما يقدر بنحو 7 ٪ من الشركة ، والتي جمعت مبلغًا غير معلوم من التمويل من المستثمرين بقيادة شركة رأس المال الاستثماري Imaginary Ventures (وهي أيضًا داعمة لـ Skims الناجحة للغاية لكيم كارداشيان). في فبراير ، طرحت بأمان منتجاتها في 1,700 متجر Walmart ؛ كما أنه متاح من خلال Bed Bath & Beyond و Amazon. لم يعلق غريدي ولا جينر على عائداتها.

سخر أطفالها الستة (هناك ابن روب بالإضافة إلى خمس بنات) شهرة برامج تلفزيون الواقع وتأثيرها الهائل على وسائل التواصل الاجتماعي - لديهم مليار متابع معًا - للمساعدة في بدء 1 مشروعًا تجاريًا. يقول ماركوس وولفيل ، أستاذ التسويق في جامعة دي مونتفورت في ليستر ، إنجلترا ، الذي يدرس قواعد المعجبين وسلوك المستهلك: "إنها علامات تجارية بشرية". "أنتم [المعجبين] في الأساس ترينهم كصديق مثالي ، رفيق مثالي ، شريك مثالي. لذا فإن كل إسقاطك لرغباتك الخاصة [على عائلة كارداشيان] هو في الأساس كيف تبدو لك ، " الشرق الأوسط، واصفًا العلاقة التي يشكلونها مع المعجبين من خلال برنامجهم التلفزيوني والاستخدام المستمر لوسائل التواصل الاجتماعي. "إنه يعطي الوهم بأنهم قريبون جدًا" ، كما يقول ، مضيفًا أن علامة كارداشيان التجارية تتوسع بعد ذلك من خلال منتجاتها. يقول وولفيل إن جينر مثل ستيف جوبز أو والت ديزني في العصر الحديث. "إنها واحدة من هؤلاء الأشخاص الذين يرون الأجزاء الفردية ويمكنهم بالفعل تجميعها معًا."

وفقًا لمصادر صناعية متعددة ، تحصل جينر ، التي تجلس في مجلس إدارة كل شركة من شركات أطفالها ، على 10٪ من إجمالي الإيرادات من كل منتج أو برنامج تلفزيوني أو عرض أزياء تشارك فيه عائلتها ، مقابل المساعدة في تكوين فريق عمل. وسلاسل التوريد. تقول: "كل شركة من أعمالنا لديها بنية تحتية فردية وفريق تم إنشاؤه حول الشركة". إنه ترتيب قامت به معهم في البداية. "قلت لأولادي ،" انظروا ، سأضع قلبي وروحي في هذا ، سأعمل بجد. وسأحصل على 10٪ ، لأن ذلك سيجعل الأمر يستحق وقتي "، كما يقول جينر ، مضيفًا أنها كانت أفضل بالنسبة لهم مما قد يتقاضاه المدير العادي. يقول أحد محامي الترفيه الذي تضم قائمته عملاء من الدرجة الأولى إن التخفيض بنسبة 10 ٪ هو في الواقع معيار جيد. إذاً ، كم هي تتدخل؟ لم تكشف جينر عن أي معلومات مالية حول إيرادات الشركات أو أرباحها الشخصية.

لقد حصلت على الإنصاف في بعض الحالات. الشرق الأوسط وتقدر أن حصصها في الأعمال التجارية تشمل 1٪ من شركة Kim's shapewear and loungewear Skims ، والتي قدر المستثمرون قيمتها بـ 3.2 مليار دولار في يناير ؛ 5٪ من Kylie Cosmetics ، 51٪ منها بيعت إلى Coty في يناير 2020 في صفقة قدرت الشركة بنحو 1.2 مليار دولار ؛ و 10٪ من شركة أزياء الدنيم Good American (التي شاركت في تأسيسها ابنة Khloe) ، بالإضافة إلى 7٪ في Safely. كان لديها حصة تقدر بـ 10٪ في KKW Beauty من Kim Kardashian ، وحصلت على ما يقدر بـ 20 مليون دولار عندما باعوا حصة 20٪ في الشركة ، أيضًا إلى Coty ، في يناير 2021. هذه العلامة التجارية لم تعد موجودة واستبدلتها Kim و Coty مع SKKN by Kim ، خط العناية بالبشرة الذي ظهر لأول مرة في أواخر يونيو ؛ تمتلك كوتي 20٪ من الأعمال. ومع ذلك ، ليس من الواضح مقدار ما تمتلكه الأم أو الابنة في هذا المشروع. إنها تستثمر بعضًا من ثروتها الشخصية في بعض مشاريع العائلة أيضًا ، لكنها حذر في مشاركة المبلغ. تقول: "سأعطيك واحدة" ، موضحة أنها وضعت بعضًا من مالها الخاص في 818 ، تيكيلا ابنة كيندال.

إجمالاً ، إضافة في منازل متعددة بالإضافة إلى الأرباح من البرنامج التلفزيوني والأرباح من شركات بناتها ، الشرق الأوسط تقدر ثروة جينر الصافية بـ 200 مليون دولار. ليس بقدر 1.4 مليار دولار لـ Kim أو ثروات Kylie المقدرة بـ 600 مليون دولار ، لكنها مثيرة للإعجاب بالنظر إلى المكان الذي أتت فيه منذ عقد ونصف.

كتبت في سيرتها الذاتية لعام 2011: "يجب أن يكون كل شيء في حياتي منظمًا تمامًا ومثاليًا - وإلا سأكون في حالة فوضى كاملة" ، كريس جينر ... وكل الأشياء كارداشيان. نشأت هذه السيطرة من طلاقها عام 1991 من المحامي روبرت كارداشيان (المتوفى 2003) ، المعروف بخدمته في فريق الدفاع عن OJ Simpson أثناء محاكمته عام 1995 بتهمة القتل المزعوم لزوجته نيكول. (تم العثور على OJ Simpson غير مذنب.) وتعقيد الأمور كانت صداقاتها مع كل من Simpsons قبل مقتل نيكول. وكان هناك حقيقة أنها لم تكن شريكًا على قدم المساواة في زواجها. "لم يكن لدي نقود - ولا دولار واحد - لاسمي. كتب جينر "لقد كان يتحكم في كل شيء". "لم يخطر ببالي قبل تلك اللحظة في هذا الوقت المظلم أنني لا أملك قوة. في وقت لاحق من الحياة ، كنت سأقرر أنه كان موقفًا لن أعود إليه مرة أخرى ".

وُلد جينر عام 1955 في سان دييغو ، ونشأ في عائلة من تجار التجزئة الذين امتلكوا بعض متاجر الشموع الأولى في المنطقة. بعد المدرسة الثانوية ومضيفة طيران أمريكان إيرلاينز ، تزوجت من روبرت كارداشيان. بدأوا إجراءات الطلاق في عام 1991. بعد ذلك بوقت قصير ، بدأ كريس في مواعدة بروس جينر ، الحاصل على الميدالية الذهبية الأولمبية في العشاري. تزوجا بعد فترة وجيزة من إنهاء كريس وروبرت لطلاقهما. كانت عائلة كارداشيان جينر المخلوطة حديثًا تعني أن الزوجين الجديدين سيكون لديهما ثمانية أطفال لدعمهم: اثنان من بروس من زواج سابق ، وأربعة من زواج كريس من روبرت ، وفي وقت لاحق ، الطفلين اللذين كانا معًا. كانوا بحاجة إلى الدخل ، لذلك قرر كريس زيادة ظهور بروس العام والخطب التحفيزية. وكتبت في كتابها: "أخذنا ميدالية بروس الذهبية من درج الجورب وأزلنا الغبار عنها ووضعناها في إطار في مكتبه ، وأصبح ذلك دافعنا". "أردنا أن نكون أبطالًا مرة أخرى." (في عام 2015 ، انتقل Bruce Jenner من ذكر إلى أنثى ، والآن انتقل إلى Caitlyn Jenner ؛ انفصل الزوجان في ذلك العام.)

بدأت الأموال من خطابات بروس ، إلى جانب الإعلانات التجارية وتأييد المنتجات ، في التدفق. كتب جينر: "لم يكن لدي أي فكرة أن عائلتي ، بيتي ، سيكون يومًا ما إمبراطورية ترفيهية". في عام 2004 ، عادت إلى جذورها في البيع بالتجزئة وفتحت متجر ملابس الأطفال Smooch في كالاباساس ، كاليفورنيا.

كان الوصول إلى الموجات الهوائية عملية سريعة بشكل مدهش. في عام 2007 ، انتقلت عشيرة Kardashian-Jenner بأكملها إلى منزل جديد مترامي الأطراف في Hidden Hills ، كاليفورنيا. جاء صديق عمل كمخرج للزيارة وقام بمسح الفوضى. أذهلت جينر بناتها على جهاز الاتصال الداخلي عندما رن جرس الهاتف لهما بينما كانت تتناول العشاء حيث ارتدت كيندال وكايلي ، ثم في سن المراهقة ، عن الجدران بالطاقة. مستمتعًا ، أخبرت المخرجة جينر أنها يجب أن تقدم عائلتها كبرنامج تلفزيوني واقعي إلى Seacrest. أجاب جينر: "احصل على لقاء". نزلت إلى Seacrest في اليوم التالي. في غضون 48 ساعة ، تم بيع العرض.

"قلت لأولادي ،" انظروا ، سأضع قلبي وروحي في هذا ، سأعمل بجد. وسآخذ 10٪ ، لأن ذلك سيجعل الأمر يستحق وقتي ".

ساعدت لعبة الهاتف الذكي Glu Mobile 2014 على ترسيخ العلاقة بين Kardashians ومعجبيهم. كيم كارداشيان: هوليوود السماح للمستخدمين بلعب الأدوار كنماذج وممثلين وبناء سمعتهم للوصول إلى قائمة A. لقد كان ناجحًا للغاية. كيم جيوبهم 45 مليون دولار من خلال اللعبة من 2015 إلى 2016 ، في حين أن المطور Glu Mobile عزا الفضل للعبة في تعزيز نتائجها المالية لعام 2020 بسبب "تجدد" الاهتمام. يقول نيكولو دي ماسي ، الرئيس التنفيذي السابق لشركة Glu Mobile الذي طرح فكرة اللعبة على عائلة كارداشيان: "أدركت كريس قبل عقد من الزمان أن مستقبل العلامات التجارية لأطفالها بحاجة إلى ترانسميديا". ويضيف: "ما أحبه في Kris و Kim هو أنهما منضبطان للغاية ، يحضران في الوقت المحدد ، ويفعلان ما يقولان أنهما سيفعلانه". "يبدو الأمر بسيطًا ، ولكن هناك قائمة قصيرة بأشخاص في هوليوود يفعلون ذلك."

في 2019، الشرق الأوسط عين كايلي جينر هي ملياردير بعد أن أظهرت العائلة مستندات مالية ، وهي عملية تضمنت زيارات إلى منزل كريس جينر في Hidden Hills. استند تقديرنا إلى عائدات Kylie Cosmetics والأرباح الموزعة من قبل الشركة. عندما استحوذت Coty على حصة 51 ٪ في ماركة الماكياج في العام التالي مقابل 600 مليون دولار ، كان ذلك بمثابة انقلاب كبير لكايلي. لكن التفاصيل الدقيقة للصفقة كشفت شيئًا آخر تمامًا: أن Kylie Cosmetics لم تكن كبيرة أو مربحة كما زعمت العائلة سابقًا الشرق الأوسط. كان كايلي إسقاط من قائمة المليارديرات في عام 2020 ، مع الشرق الأوسط بافتراض أن الإقرارات الضريبية لكايلي قد تم التلاعب بها ، وهو ادعاء نفاه ممثلو كايلي وكريس جينر. يبدو أن كريس منزعج من القصة. ولكن عندما سئل عن ذلك في جلسة التصوير ، أجاب جينر ، "ليس لدي أي فكرة. لكن شكرا لك."

ليس كل إنتاج يديره Jenner هو الفوز. في عام 2012 ، أبرم Kourtney و Khloe و Kim صفقة ترخيص لإطلاق Khroma Beauty ، لكن تمت مقاضاته بسبب انتهاك العلامة التجارية المزعوم لاسم الشركة من قبل مالك Kroma Makeup الذي يتخذ من الاتحاد الأوروبي مقراً له. توصل الطرفان إلى تسوية. غيرت Khroma اسمها إلى Kardashian Beauty ، لكنها لم تقلع أبدًا. في عام 2017 ، تعرضت العائلة لانتقادات بعد إعلان بيبسي الخاص بـ Kendall Jenner سخر مثل التقليل من أهمية حركة "حياة السود مهمة". انتهى الأمر ببيبسي بالاعتذار لكيندال جينر.

الملكية الخاصة هي الحدود التالية للعائلة. في سبتمبر ، أطلق كيم SKYY Partners مع كبير الشخصيات السابق في مجموعة Carlyle Group Jay Sammons ، صانع الصفقات الذي يقف وراء عمليات الاستحواذ مثل العلامة التجارية Red hot streetwear Supreme. كشريك في الشركة ، ستشارك جينر في جهود جمع الأموال واختيار ما تستثمر فيه. وتزعم جينر أن المئات من الشركات قد قدمت عرضًا للشركة بالفعل.

في سبتمبر ، أصدرت جينر أيضًا منتجها الثاني مع Kylie Cosmetics ، والذي أطلق عليه Kris Collection. تتكون مجموعة الإصدار المحدود من مجموعة Jenner "الضرورية" ، بما في ذلك البودرة المضغوطة وأقلام تلوين الشفاه والبقع المبردة تحت العين. التعليقات حتى الآن قليلة ، مع وجود عدد قليل من المؤثرين المؤثرين في TikTok و Instagram الذين ينشرون حول المنتجات.

بعد أن أنشأت شركة ترفيهية شهيرة للغاية في العقد السادس من عمرها ، تعتقد جينر أن هناك متسعًا على الطاولة لمزيد من رواد الأعمال مثلها. "أعتقد أن الناس يجدون قوتهم وطريقتهم الخاصة في فعل الأشياء. وأعتقد أن هذا في حد ذاته قوي للغاية ، كما يقول جينر عن تحقيق النجاح بعد 50. "وهل تعرف ماذا؟ إنه يمنح الكثير من الناس الأمل في أنه لا داعي للاندفاع ".

مواكبة الأطفال

كيم كارداشيان

• مؤسس مشارك ، Skims (ملابس داخلية لتشكيل الجسم)

• المؤسس والرئيس التنفيذي ، SKKN By Kim (العناية بالبشرة)

• شريك مؤسس وشريك إداري ، SKYY Partners (شركة مساهمة خاصة)

• المُرخص ، كيم كارداشيان: هوليوود (لعبة محمولة)

كايلي جينر

• مؤسس Kylie Cosmetics (مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة)

• شريك مؤسس ، Kendall + Kylie (ملابس)

• الرئيس التنفيذي ، Kylie Swim (ملابس سباحة)

كلوي كارداشيان

• مؤسس مشارك ، Good American (ملابس)

كورتني كارداشيان

• مؤسس Poosh (موقع لايف ستايل)

• مؤسس Lemme (فيتامينات / مكملات)

كيندال جينر

• مؤسس ، 818 تيكيلا (الخمور)

• شريك مؤسس ، Kendall + Kylie (ملابس)

روب كارداشيان

• مؤسس شركة صوص غرانديزا الحارة (بهار)

• المؤسس ، آرثر جورج (الجوارب)

• مؤسس شركة Halfway Dead (ملابس)