كيف قامت HallPass Media بتوسيع الدوري الصيفي لـ NBA إلى أكثر من مجرد تجربة للمشجعين

ما بدأ كـ "ست مصافحات وعلبة من النشرات" منذ 17 عامًا ، ازدهرت عملية الدوري الصيفي للـ NBA في لاس فيغاس لتصبح حدثًا مشهورًا في تقويم كرة السلة.

تم تنظيم دوري لاس فيجاس الصيفي من قبل ألبرت هول ووكيل الدوري الاميركي للمحترفين وارن ليجاري في عام 2004 ، وقد نمت حتى أكبر مما توقعه المؤسسون المشاركون عندما عرضوا الفكرة على كبار صانعي القرار في الدوري الاميركي للمحترفين.

كان هول ، مؤسس ورئيس HallPass Media ، يتطلع للتو إلى خلق بيئة من الدرجة الأولى للمواهب المستقبلية للدوري. التقى مع LeGarie في منتصف التسعينيات ، حيث كان هول يعمل في سياتل سوبرسونيكس ومثل ليجاري المدير الفني جورج كارل. نظرًا لأن العديد من ملاعب الدوري الصيفي في جميع أنحاء البلاد لا تحظى بشعبية كبيرة وفشلها في جذب حشود كبيرة ، أدرك كلاهما أن هناك مجالًا للتحسين. من بعض النواحي ، أصبح من الواضح أن هناك عدم كفاءة في السوق لهذه الألعاب المهمة خارج الموسم.

بعد صياغة خطة لاس فيجاس لاستضافة مباريات الدوري الصيفي وجذب المزيد من الانتباه إلى النجوم الصاعدة في اللعبة ، بدأ الثنائي المبتكر في الحصول على دعم من أعلى المستويات.

قال هول لفوربس في مقابلة هاتفية حديثة: "نشأ تطور الدوري الصيفي من مجرد محاولة توفير جو أفضل للفرق واللاعبين". "وبعد ذلك ، مع مرور الوقت ، طور تجربة المعجبين. بعد سبعة عشر عامًا ، طورنا عرضًا بارزًا لكرة السلة في غير موسمها ، وسوقًا جيدًا حقًا على مستوى العالم ".

قبل أن تشق فيجاس مسارها الخاص في مشهد الدوري الاميركي للمحترفين ، كانت هناك ثلاثة مواقع أخرى للدوري الصيفي. عقدت تلك في أورلاندو ويوتا وبوسطن. بعد فترة وجيزة من استراحة كل النجوم لعام 2004 ، اضطرت بوسطن إلى إلغاء خطط الدوري الصيفي لشهر يوليو بسبب المؤتمر الوطني الديمقراطي الذي سيعقد في نفس الأسبوع. لم تكن هناك غرف فندقية كافية لدعم كلا الحدثين.

هذا عندما أخذ آدم سيلفر ، الذي كان نائب مفوض الدوري الاميركي للمحترفين في ذلك الوقت ، خطة ليجاري وهول وركض معها.

أثناء التشغيل التجريبي في فيغاس ، كان الهدف الوحيد هو تشغيله بسلاسة وإظهار بعض العلامات على الدوري الاميركي للمحترفين. استطاع تحويل إلى. كان هناك ستة فرق فقط مدرجة في النسخة الافتتاحية لدوري فيجاس الصيفي ، مع أقل من 100 شخص في المدرجات للمباريات القليلة الأولى. كان إجمالي الحضور للحدث بأكمله أقل بكثير من 10,000 ، لكن هذا لم يمنع Hall و LeGarie من الاستمرار في بناء المنتج.

مع دعم نحاسي NBA للمكان الجديد وتخصيص المزيد من الموارد للعملية ، كان لدوري Vegas Summer League سيقان قوية تتحرك إلى الأمام. نما الحضور بشكل كبير مع تقدم السنوات ، وحصلوا في النهاية على رعاة رئيسيين حصلوا على مزيد من الدعاية والدعم المالي.

فجأة ، تحولت الألعاب من لعبها في ملعب واحد - فقط خلال النهار - إلى عرض طوال فترة ما بعد الظهر والمساء في اثنان محاكم منفصلة. الآن ، يتم تمثيل كل فريق في حدث يستمر عادةً لمدة 10 أيام مع أكثر من 80 مباراة ، بما في ذلك بطولة لتتويج بطل.

منذ أن توسع الحدث ليشمل محكمتين ، مركز Thomas & Mack و Cox Pavilion المجاور ، تجاوز عدد الحضور 140,000 شخص. مع اعتماد أكثر من 600 من أوراق اعتماد وسائل الإعلام لهذا الحدث والموقع باعتباره عاصمة الترفيه في العالم ، تطورت بطولة Vegas Summer League ، إلى حد ما ، لتصبح أكبر مهرجان رياضي سنوي.

كان تطوير مركز مركزي للمواهب الشابة للمنافسة أمرًا ضروريًا لـ Hall و LeGarie منذ اليوم الأول. كانوا يعلمون أن المنتج في الملعب سيكون هو الأفضل ، خاصة إذا كان بإمكان المشجعين دفع سعر معقول لمشاهدة أحدث المجندين واللاعبين الحاليين في الدوري الاميركي للمحترفين لعدة أيام.

ذكر هول صيف عام 2007 باعتباره العام الذي شعر أنه نقطة تحول في فيغاس ، حيث تصدّر اللاعبان الصاعدان كيفن دورانت وجريج أودين الحدث. منذ تلك اللحظة ، أصبح Summer League نقطة رئيسية في جدول NBA لأنها المرة الأولى التي يتذوق فيها الكثير من هؤلاء المبتدئين طعمًا حقيقيًا لمواجهة المواهب المحترفة.

ما بدأ أيضًا في الإقلاع هو النظام الأساسي والشبكات التي استخدمها الجميع أثناء قضاء وقتهم في فيجاس.

أصبحت وجهة لاجتماعات مهمة وجهاً لوجه ، في كل من كرة السلة ومكونات الأعمال. كانت عروض الرعاية في أعلى مستوياتها على الإطلاق وتوجهت مئات الشركات إلى فيغاس فقط لجذب عملاء في المستقبل.

قال هول: "أعتقد أن كرة السلة ... التي طالما عرفنا أنها يمكن أن تكون كبيرة". "لكنني أعتقد أن القطع الإضافية هي نوع ما فاجأنا. لقد أصبح هذا المركز الفكري لـ NBA في كل هذه الجوانب المختلفة. بالنسبة إلى الدوري الأوروبي ، للوكالات والشبكات وشركات الأحذية والعلامات التجارية الشريكة في الدوري ".

جزء مما يصفه هول هناك من خلال "مركز الفكر" هو فرصة اختبار الاستراتيجيات الجديدة خلال الدوري الصيفي ، وحصول الجميع على فرصة للتعلم شيء كل سنة.

إنه يمتد إلى ما هو أبعد من اللاعبين أيضًا. بقيادة HallPass Media ، تحول ما كان يُنظر إليه في الأصل على أنه مكان لكرة السلة لمشاهدة الكثير من الألعاب إلى تجربة ديناميكية للطلاب الشباب والمهنيين الطموحين.

HallPass Media هي شركة تسويق رياضية تركز على استشارات العلامات التجارية وتسويق المواهب وتصميم الجرافيك وإنتاج الفيديو ، بالإضافة إلى تطوير البث والإعلام. بصرف النظر عن مشاركتهم في الدوري الصيفي ، تم التعاقد مع HallPass من قبل The Basketball Tournament (TBT) في عام 2020 لتقديم مجموعة خدماتهم الكاملة. كما ساعدوا فريق كرة السلة الوطني النيجيري للرجال في أولمبياد 2021 من خلال أن يصبحوا وكالة السجل لأصدقاء كرة السلة النيجيرية (FONB). دعم HallPass العلامة التجارية - أثناء العمل عن كثب مع مدرب نيجيريا الرئيسي مايك براون - من خلال المساعدة في تنمية مؤسستهم والعمل على دمج مختلف الشراكات وفرص العمل.

ربما كان أهم ابتكار لـ HallPass ، من حيث علاقته بدوري Vegas Summer League ، هو قاعة الأعمال الرياضية (SBC).

كجزء من SBC ، فإن برنامج Business of Basketball الشامل هو الحدث الرئيسي الذي يقام كل عام في Summer League. إنه برنامج للطلاب لتعلم المكونات المتعمقة لراتب NBA ، والفروق الدقيقة في الاستكشاف ، وما يدخل في وظيفة تنسيق الفيديو ، وكيفية فهم التحليلات وتطبيقها بشكل صحيح. هناك أيضًا قسم من البرنامج مخصص لتعليم الطلاب كيفية الازدهار في مجال الإعلام والإذاعة.

يقع كل مجال من مجالات الدراسة هذه ضمن "تخصص" معين يمكن للطلاب اختياره ، بينما يتعلمون أيضًا أساسيات أعمال NBA بشكل عام ، أو أقسام "GE" من الدورة التدريبية. أنشأ HallPass نظامًا شبيهًا بالكلية لـ SBC ، ولكن مع فائدة إضافية للتعلم من - والتواصل مع - المهنيين الأذكياء في أعلى مجالاتهم.

يتنوع المدربون والمتحدثون السابقون من أعضاء المكتب الأمامي للرابطة الوطنية لكرة السلة إلى أعضاء وسائل الإعلام رفيعي المستوى. من جانب المكتب الأمامي ، كان الطلاب قادرين على التعلم من رئيس Sixers داريل موري ، والمدير العام ويزاردز تومي شيبارد ، ومالك مافريكس مارك كوبان ، ورئيس رابتورز ماساي أوجيري ، ومجموعة من الآخرين. من الناحية المالية ، يعتبر خبير سقف الراتب لاري كون عنصرًا أساسيًا في البرنامج. يعد مدربون NBA أيضًا جزءًا من الحدث ، حيث يوفرون المعرفة من عقود خبرتهم في الدوري.

قال هول: "إذا كنت ترغب في تضخيم شبكتك وإبراز مجموعة مهاراتك ، فإن SBC توفر لك هذه الفرصة من البداية". "إنه أحد هذه الأشياء حيث تستثمر في نفسك ، لكنك تقابل أشخاصًا رئيسيين. أنت تفهم معرفة الصناعة. يقرأ الجميع عن عناوين معينة في كرة السلة ، لكنك لا تعرف حقًا الأعمال الداخلية وراء هذه الصفقة أو التجارة أو الترويج. هذا ما تفعله SBC - فهو يضعك في تلك السيناريوهات ويمنحك تجربة في الوقت الفعلي ".

ذكر هول أن أرباب العمل داخل الدوري الاميركي للمحترفين قد أخبروه على وجه التحديد بمدى أهمية برنامج SBC في سيرتهم الذاتية. ليس فقط بسبب منهج تلك الفصول الدراسية ، ولكن بسبب مقدار الشبكات التي ذهبت إلى تلك الأيام التي لا تقدر بثمن في فيجاس. من نواح كثيرة ، أصبحت SBC تذكرة ذهبية لأولئك الذين كافحوا سابقًا لاقتحام الباب.

تتمثل إحدى أقوى مزايا HallPass's SBC في أنه لا يهم في أي مرحلة من حياتك المهنية قد تكون فيها. بالنسبة للطلاب الذين بدأوا للتو ولم يحصلوا على أي نوع من الوظائف في كرة السلة ، فسوف يمنحهم ذلك أقصى درجات مقدمة. أو ، إذا كنت شخصًا يعمل في إعدادات كرة السلة الاحترافية لبضع سنوات ، فهناك دائمًا شيء جديد يمكنك اختياره. وهناك دائمًا متحدث أو ضيف جديد للتعلم منه.

يمكن العثور على تسجيل الفائدة المبكرة لفصل الأعمال الرياضية هنا.

بالإضافة إلى ذلك ، تم إطلاق برنامج HallPass الجديد في عام 2021 وهو أكاديمية GM الافتراضية ، والتي تم عقدها في أواخر ديسمبر. استضافت أكاديمية جنرال موتورز ، التي استضافها المدير العام السابق لشركة Phoenix Suns ، رايان ماكدونو ، حدثًا لمدة ثلاثة أيام تم تصميمه لتحدي الوافدين بمهام مختلفة في المكاتب الأمامية ، مع منحهم الخبرة وفرص التعلم من صانعي القرار رفيعي المستوى عبر الدوري الاميركي للمحترفين.

بمجرد أن يبدأ الطلاب الدورة ، تم تقسيمهم إلى فرق ووضعهم في سيناريوهات NBA الواقعية. بتوجيه من المعلم الكبير Larry Coon و NBA GMs ، يُطلب من الطلاب العمل من خلال الصفقات مع مراعاة كل جانب من جوانب معاملات NBA (التداعيات المالية ، والتأثير على الملعب ، وكيمياء الفريق ، والأهداف قصيرة وطويلة الأجل. لامتيازهم).

"لدينا (متحدثون) مختلفون يتطرقون حقًا ، رقم واحد ، إلى قصة أصلهم. ولكن أيضًا ، ما هي العملية التي يمرون بها في وظائفهم؟ هل تقوم بتعيين موظفين؟ هل تستعين بقسم كشافة؟ هل تدير سقف راتب؟ فهم اتفاقية المفاوضة الجماعية الجديدة؟ الخروج من عقد رديء ، وكيفية توقيع وكيل حر؟ هناك الكثير من الأشياء التي تمر بها ويتعين عليك القيام بها من خلال التجربة ".

في نهاية أكاديمية جنرال موتورز ، يُطلب من كل مجموعة من الطلاب تقديم عرض تقديمي لما فعلوه بناءً على الموجه ، بالإضافة إلى شرح عملية اتخاذ القرار بشكل كامل. يتم تسليم الميداليات في نهاية البرنامج ، ولكن المكافأة الأكثر أهمية هي اكتساب المعرفة المباشرة واختيار أدمغة المديرين التنفيذيين الموجودين بالفعل في الصناعة.

مع عودة الأمور ببطء إلى `` طبيعتها '' عندما يتعلق الأمر بأحداث الدوري الاميركي للمحترفين التي عانت من احتياطات COVID-19 ، يأمل HallPass أن تستمر تجربة Vegas Summer League ودروسهم التفاعلية في مساعدة الشباب على الحصول على وظائف.

قال هول: "إذا كنت تعمل في هذا المجال ، فأنت بحاجة إلى أن تكون هناك". "سواء كنت لاعبًا ، أو وكيلًا ، أو مدربًا ، أو مذيعًا ، أو مساعدًا في مجال التكنولوجيا - مهما كانت لعبة كرة السلة ، فإنها تجري في الدوري الصيفي. هناك القليل من كل شيء للجميع ".

من خلال العديد من الفرص الناشئة عن مظلة HallPass Media ، حصل أكثر من 130 شخصًا على وظائف بدوام كامل منذ أن تم تنفيذ هذه البرامج. يتضمن ذلك SBC والتدريب الصيفي العام الذي تقدمه HallPass.

أدرك دينيس روجرز ، مدير الاتصالات حاليًا في لوس أنجلوس كليبرز ، مدى أهمية فرصة الدوري الصيفي بالنسبة له في عام 2004 عندما بدأت العملية أخيرًا.

كان روجرز يعمل كمتدرب في نيو أورلينز هورنتس عندما سمع عن دوري فيجاس الصيفي. يتطلع إلى إضافة أي نوع من تجربة NBA إلى سيرته الذاتية - حتى عرض المساعدة مجانًا - أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى Albert Hall على أمل المشاركة. لم يكن يعرف ماذا سيترتب على ذلك ، ولم يكن يعرف أي شخص مسؤول عن إدارتها.

رد هول على بريده الإلكتروني ببساطة بإخباره أنه موجود والانضمام إلى الطاقم. عندما ظهر روجرز ، لم يكن هناك سوى عدد قليل من الأشخاص الذين شاركوا في إعداد مباريات الدوري الصيفي والتعامل مع المهام اليومية ، مثل الترويج للحدث (وبالتالي ، المصافحة الست وصندوق النشرات).

يبحث روجرز فقط عن سد الثغرات ، وبدأ في المساعدة من خلال كتابة قصص اللعبة والعناية بمكونات العلاقات العامة المختلفة ، حيث كان هذا هو المجال الذي يرغب فيه. لقد كان بشكل أساسي أحد المتدربين الأوائل في Vegas Summer League ، جنبًا إلى جنب مع وكيل NBA الآن مايكل تيلم ، ونائب رئيس Nuggets لعمليات كرة السلة Ben Tenzer ، و Alex Snyder ، مدير التسويق لمجموعة Wasserman Media Group.

أصبح العديد من المتدربين والخريجين من تجربة الدوري الصيفي من ألمع العقول في كرة السلة. حصل David Fatoki مؤخرًا على منصب المدير العام لـ Santa Cruz Warriors ، الشركة التابعة لـ Golden State G-League. Amber Nichols ، الذي تخرج من SBC ، هو الآن المدير العام لـ Capital City Go-Go ، فرع G-League في واشنطن. أصبحت فقط ثاني أنثى جنرال موتورز في G-League. جيف سيجل ، الذي مر أيضًا عبر SBC ، أصبح الآن متخصصًا في القبعات في Klutch Sports ، والتي ربما تكون أكثر الوكالات إثارة في الوقت الحالي بالنسبة لمواهب الدوري الاميركي للمحترفين.

وهناك أمثلة أخرى لا حصر لها. بصرف النظر عن وظائف المكاتب الأمامية ، فقد لعب خريجو Summer League و SBC أدوارًا في مجال الاتصالات / العلاقات العامة ، وصناعة وسائل التواصل الاجتماعي ، وإدارات المبيعات لمختلف فرق NBA. أصبح خريجو البرنامج أيضًا متخصصين في التسويق ، وانضموا إلى فريق تطوير اللاعبين ، وبدءوا حياتهم المهنية في صناعة التلفزيون والإعلام.

يقول هول: "في نهاية اليوم ، سأكون فخوراً للغاية بالشباب الذين يذهبون إلى وظائف ناجحة ، دون أدنى شك. تلك التي بدأت (معنا). وارين وأنا نتحدث عنها طوال الوقت. الأشخاص الذين ساعدناهم في بدء حياتهم المهنية أو الحصول على قدم في هذا العمل. نقول دائمًا ، مهلا ، استمر في جعلنا فخورين ".

كل عام ، تقوم HallPass Media بإجراء تقييم ذاتي لحدث الدوري الصيفي بأكمله ، بما في ذلك الفصول الدراسية والبرامج الجديدة التي تم وضعها. يقومون بتقييم ما تم بشكل صحيح وما يمكن تعديله ، بينما يتواصلون أيضًا مع الدوري الاميركي للمحترفين والمعجبين الذين حضروا للتعرف على ما هو مفقود.

بعد ما يقرب من عقدين من الزمن ، لم يضيع حدث Vegas Summer League الكثير. مع وجود المعجبين والطلاب المتحمسين الذين يحضرون كل عام ، هناك دائمًا فرصة لتحقيق ثلاثة أشياء رئيسية: مشاهدة كرة السلة التنافسية ، ومعرفة المزيد عنها ، والأهم من ذلك ، الشبكة.