كيف تعمل تقنية الألعاب على تشغيل مجموعة حل Virtual Fit هذا لإحداث ثورة في التجارة الإلكترونية الفاخرة

لم تتمتع تقنية الملاءمة الافتراضية أبدًا بنجاح واسع النطاق ، لكن شركة تكنولوجيا أزياء جديدة ستغير كل شيء. تمكن Bods المتسوقين عبر الإنترنت من تصور كيف ستبدو الملابس ذات الأحجام المختلفة وملائمة في الحياة الواقعية من خلال عرض رقمي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي لجسدهم الفعلي.

حصلت الشركة ، التي أسستها عارضة الأزياء السابقة كريستين مارزانو ، مؤخرًا على تمويل أولي بقيمة 5.6 مليون دولار من Stellation Capital بالإضافة إلى عارضة الأزياء كارلي كلوس والمؤسس المشارك لـ Rent the Runway جيني فليس.

وإليك كيف يعمل. يتم إنشاء صورتك الرمزية الفريدة أو "Bod" من صورتين تم تحميلهما عبر رؤية الكمبيوتر والتعلم الآلي. بعد العملية الأولية التي لا تستغرق سوى 10 ثوانٍ ، يمكن للمستخدمين إجراء تعديلات صغيرة عبر منزلقات بسيطة. يمكن للمرء أيضًا التأثير على العملية من خلال إدخال التمثال والورك والوزن والطول - تسحب بيانات مجمِّع الحجم في الباقي - ومع ذلك ، ستوفر الصور تمثيلًا أكثر دقة. يحتاج المستخدمون فقط إلى إنشاء بود الخاص بهم مرة واحدة أثناء انتقاله عبر ملفهم الشخصي.

تستخدم التكنولوجيا - التي تم تمكينها على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب - أداة إنشاء ثلاثية الأبعاد ، غير واقعي المحرك الذي يشغل منصات الألعاب مثل Fortnight ويستخدم أيضًا في البرامج التلفزيونية مثل Disney ماندالوريان.

ما وراء المظهر العام ، تسمح وظيفة رسم الخرائط الحرارية للمستخدمين بالتكبير لمعرفة مكان ارتداء الملابس الفضفاضة أو الضيق. يقول Bods 'Marzano: "إذا كنت تنفق 1500 دولار على سترة تريد أن تعرفها".

واجهت مارزانو البرنامج لأول مرة عندما كانت تعمل في لوس أنجلوس ، حيث تقوم بالتقاط الحركة للشخصيات داخل صناعة ألعاب الكمبيوتر. "ظللت أقول إنني أعتقد أنه يمكن استخدام التكنولوجيا خارج الألعاب ولأن لدي خلفية في الموضة ، فقد كان المكان الأكثر منطقية بالنسبة لي لأنني فهمت ذلك وكان أيضًا المكان الذي أمتلك فيه أكبر شبكة ،" يقول. تدربت في شركة التقاط الحركة لاكتساب المعرفة اللازمة وإطلاقها مجلس الإدارة في حزيران 2021.

بعد تجربة تجريبية على موقع التجارة الإلكترونية لشركة Khaite التي تتخذ من نيويورك مقراً لها ، والتي تبيع بالفعل سترات 1500 دولار المذكورة أعلاه ، يتم طرح تقنية Bods الافتراضية الملائمة هذا الصيف على مواقع التجارة الإلكترونية لثلاث علامات تجارية فاخرة غير معلنة - كلاهما أمريكية وأوروبية - مع متابعة المزيد حتى نهاية العام.

الأرقام من محاكمة خيط تتحدث عن نفسها. زادت مدة الجلسة - لا سيما بعد إنشاء Bods - بنسبة 93٪ ، وكانت هناك زيادة بنسبة 11٪ في حجم عربة التسوق. وتقول إن اشتراكات القوائم البريدية ارتفعت بنسبة تزيد عن 100٪ - "الأشخاص الذين كانوا عملاء لسنوات ولكنهم لم يشتركوا مطلقًا". لا يزال يتم جمع بيانات المرتجعات ، ولكن وفقًا للروايات المتناقلة ، قام الأشخاص بتغيير الحجم الذي اشتروه في السترة الأكثر مبيعًا للعلامة التجارية.

"في السابق كانوا يشترون الصغار والصغار جدًا ويعيدونها لأن السترة تم اقتصاصها بالفعل ولكن بعد استخدام Bods ، كان نفس الأشخاص يشترونها بحجم متوسط ​​أو كبير ونتيجة لذلك قام Khaite بتغيير دليل مقاساته بالكامل."

بصرف النظر عن طبيعته الواقعية - التي يتردد صداها مع ماركات الأزياء الفاخرة - كان السبب الرئيسي الآخر الذي جعل مارزانو يختار العمل في محرك غير واقعي هو قابلية التشغيل البيني للبرنامج - بين مختلف ميتافيرس على سبيل المثال.

ومع ذلك ، في حين أن بعض شركاء Bods يريدون بالفعل الاستفادة من ميزة التصدير هذه ، فإن Marzano ، في الوقت الحالي ، أكثر اهتمامًا بتعزيز المنفعة في حالة التجارة الإلكترونية الأكثر رسوخًا.

"أنا من أشد المؤمنين بـ Web 2.5" ، كما تقول - الويب 2.5 هو الطريقة التي تكون بها العلامات التجارية الاستفادة من أصول Web 3.0 في سياق نماذج أعمال Web 2.0 الحالية - وصف Bods بأنها "جسر إلى metaverse."

لا تزال متشككة فيما يتعلق بالفوائد المالية للميتافيرس في الشكل الحالي. "لم نصل إلى هناك بعد. بالتأكيد ، إنها تحصل على المزيد من الظهور للعلامات التجارية ولكن هل تقوم بالتحويل؟ هذا هو السؤال الكبير ، "كما تقول ، مضيفة أن" العديد من التجارب metaverse تستهدف حاليًا الجيل Z فقط أو مواطني الألعاب الذين لا يمثلون غالبية عملاء الرفاهية ".

والجدير بالذكر أن أعمار 7000 عميل قاموا ببناء Bods مع خيت تراوحت بين الأشخاص في سن العشرينات إلى الستين من العمر.

وفقًا لمارزانو ، "عليك أن تحصل على عميلك أين هم الآن وتزويدهم بشيء يسهل استخدامه ويخدم غرضًا ".

"ثم إذا كانت العلامة التجارية تقوم بتجربة metaverse ويمكنها فقط تصدير Bod ، فإن ذلك يكون منطقيًا أكثر من محاولة حث الأشخاص على القدوم إلى أشياء لا تبدو وكأنها مخبوزة بالكامل."

فيما يتعلق بخلفيتها الخاصة بالموضة ، فقد منحها ذلك مصداقية كبيرة عندما يتعلق الأمر بتجنيد العلامات التجارية الفاخرة ، على حد قولها.

"إنهم يثقون في أنني أتفهم رغباتهم واحتياجاتهم ، ولغتهم ، وأنني لن أضع أي شيء على موقعهم على الويب لا يتناسب تمامًا مع جمالياتهم" ، كما تقول ، مستشهدة بكل شيء بدءًا من الملابس الأساسية للصورة الرمزية وحتى الحقيقة أن هناك أكثر من 54 لون بشرة واقعي بناءً على خط الأساس فينتي. "معظم الأدوات الأخرى تقدم سبعة كحد أقصى."

"تم اتخاذ جميع القرارات بالنظر من خلال عدسة فاخرة. كانت الاستجابة الساحقة لأولئك الذين جربوا المنتج على Khaite هي أن الحل الذي نقدمه بدا الأفضل وشعر بأنه الأفضل. جاءت العديد من الجهود السابقة من الجانب التقني تمامًا الذي طرح منتجًا شعر بأنه منفصل عن تجربة الموضة ".

من الآن فصاعدًا ، تعمل Bods على تطوير موقع الويب الخاص بها حيث سيتمكن المستخدمون من إنشاء Bod في الموقع لاستخدامه في المواقع الشريكة. ويكشف مارزانو: "نحن نبني أيضًا نظامنا الأساسي حتى يتمكن الأشخاص من تصميم عناصر على موقعنا مختلطة ومتطابقة من شركائنا". بالإضافة إلى ذلك ، ستكون هناك خيارات لشراء الملابس الرقمية - سواء الإصدارات المستقلة أو التوائم الرقمية المرتبطة بمنتج العالم الحقيقي.

بادئ ذي بدء ، سيتم إجراء المبيعات عبر البرامج التابعة لكن Marzano تجري حاليًا مناقشات مع العلامات التجارية بخصوص نموذج سوق Bods على غرار Farfetch
FTCH
.