كيف يتصدر التجزئة الفرنسية الموضة الدائرية ؛ Vestiaire Collective ، Printemps ، Galeries Lafayette

إذا كان استحواذ Vestiaire Collective في مارس على سوق إعادة البيع في الولايات المتحدة Tradesy قد وضع الشركة الفرنسية وجهاً لوجه مع The Real Real العملاق ، فقد سلطت الصفقة الضوء أيضًا على العقلية التقدمية والرائدة لتجارة التجزئة الفرنسية عندما يتعلق الأمر بالموضة الدائرية.

في فرنسا ، شراء السلع المستعملة هو أمر طبيعي. يقول أليكس مورابيتو ، رئيس قسم الملابس النسائية والأطفال والملابس الداخلية والتسويق التجاري والمشاريع الخاصة في غاليري لافاييت: "لطالما كانت الموضة القديمة والتسوق المتميز جزءًا من الثقافة الفرنسية" ، مستشهدة بعدد كبير من متاجر التوفير وأسواق السلع المستعملة في باريس. وتضيف أن هذا الدافع ينبع من "الميزة الاقتصادية والرغبة في الماضي".

في الواقع ، بينما تواصل Vestiaire Collective المعتمدة من B-Corp الابتكار مع مقر مركزي جديد ومستدام للغاية في باريس ، - تم افتتاحه هذا الأسبوع - يعمل لاعبو المتاجر الفاخرة برينتيمبس وغاليري لافاييت على تطوير استراتيجياتهم المستمرة في السعي لتحقيق مستقبل أكثر دائرية من أجل بيع بالتجزئة.

تضاعف غاليري لافاييت في الخدمات الدائرية

تم إطلاق مساحة متجر Galeries Lafayette في الطابق الثالث (Re) العام الماضي لتسلط الضوء على العلامات التجارية لسلعها المستدامة والمنتجة بطريقة مسؤولة مع مجموعة من العلامات التجارية الفرنسية الفاخرة مثل Monogram و Personal Seller ، والعلامات القديمة والمعاد تدويرها مثل Patine.

ستشهد الأشهر القليلة المقبلة إطلاق خدمات دائرية جديدة داخل المتجر ، كما يقول مورابيتو - "للسماح للعملاء بإطالة عمر منتجاتهم". ستكون هناك خدمة إصلاح مع شركة فرنسية شريكة وأيضًا خدمة إعادة البيع التي سيتم إطلاقها في يوليو - ليس فقط في باريس ولكن عبر خمسة متاجر في شبكة Galeries Lafayette.

وبغض النظر عن الاهتمام بالكوكب ، فإن مثل هذا التركيز له معنى تجاري سليم أيضًا. وفقًا لتقرير عام 2021 الصادر عن مجموعة بوسطن الاستشارية ومؤسسة إلين ماك آرثروإعادة البيع والتأجير والإصلاح وإعادة التصنيع لديها القدرة على النمو من 3.5٪ إلى 23٪ من سوق الأزياء العالمي بحلول عام 2030.

بالنسبة لمفهوم (RE) Store نفسه ، تخطط المجموعة لنشر هذا في متاجر المقاطعة بهدف إنشاء خمسة متاجر (RE) في الشبكة بحلول عام 2023. وستشمل مدن التركيز مدينتي نيس ونانت - التي تم اختيارها لتواصلهما الاجتماعي المزدهر. والاقتصادات المستدامة.

إطلاق هذا الأسبوع في باريس هو عبارة عن نافذة منبثقة لمدة شهر مع OMAJ ، وهي شركة ناشئة عبر الإنترنت مقرها باريس والتي ظهرت لأول مرة في صيف 2021. شارك في تأسيسها مستشارو الإدارة السابقون في McKinsey و Bain ، مارين دول ميرنييه وبول شارون ، الخدمة الكاملة يرتكز الزي على البساطة ونموذج الأعمال منخفض التأثير. يوفر اختيار OMAJ المنسق ضمانًا للجودة ، كما يقول Charon حيث تم فحص كل منتج من قبل الفريق قبل أن يجد طريقه إلى الموقع.

تشمل الإضافات الحديثة لمتجر (RE) متجر Les Récupérables الذي ينتج ملابس وإكسسوارات معاد تدويرها من بياضات منزلية ومخزونات خامدة من صناعة النسيج الفرنسية ، غريب الأطوار ، أنتجت باريس تشكيلات Toile de Jouy من Studio Rosalie ومجوهرات معاد تدويرها من Tête d'Orange في ستراسبورغ .

تقدم Printemps متجر Designer Outlet في المتجر

عندما يتعلق الأمر بالأسهم السابقة ، ربيعأعاد متجر مفهوم Hors Season الجديد معايرة كتاب القواعد. Hors Season هي مساحة 200 متر مربع في الطابق الرابع من شارع Boulevard Haussmann الرئيسي المخصص بشكل دائم لقطع من المجموعات السابقة - وهي الأولى المادية لمتجر فرنسي متعدد الأقسام.

تم إطلاق استجابة العملاء في نهاية شهر مارس ، كما يقول Printemps كبير مسؤولي التجارة كارين فيرنيه، فاقت التوقعات. تتابع قائلة: "لقد اتخذنا نهجًا تخريبيًا". في الماضي ، كانت صورة الأسهم القديمة سيئة. لكننا نضعها في مفهوم معماري جميل مع تسويق بصري مؤثر ".

يأخذ عرض موسم الخيول في Printemps شكل متجر متعدد العلامات التجارية يدمج الملابس النسائية والرجالية مع الإكسسوارات والأدوات المنزلية. يتميز بمزيج من العلامات الفاخرة والمعاصرة بما في ذلك Jacquemus و Alexander Wang و Ganni. يتم ترتيب مساحة البيع بالتجزئة وفقًا للون وليس حسب العلامة التجارية.

يقول Vernet: "يتمثل دورنا في اتباع نهج منظم". "غالبًا ما لا ترى القطع التي تريدها في الموسم الحالي. ليس من الصواب القول إن شيئًا ما لم يعد أنيقًا بمجرد انتهاء الموسم. نختار العلامات التجارية الإبداعية والمصممين الناشئين ".

تتوفر تخفيضات Hors Season بنسبة 40٪ إلى 60٪ لأعضاء برنامج بطاقات الولاء في المتجر - وهي طريقة للتحايل على فترات المبيعات نصف السنوية المنظمة بصرامة في فرنسا. من وجهة نظر الأعمال ، تعمل المبادرة أيضًا كوسيلة لتجنيد عملاء جدد يضيف Vernet.

هذا المفهوم هو تطور للتركيز المستمر لمتجر الرفاهية على الدائرية. تم إطلاقها عام 2021 ، وخصصت Printemps الطابق السابع بالكامل الذي تبلغ مساحته 1300 مترًا مربعًا للاستهلاك الدائري. يُطلق عليها اسم Second Printemps ، وهي تقدم مزيجًا من المصممين الفاخرين الفخمين وتناوبًا من النوافذ المنبثقة ذات التأثير البيئي المنخفض والمعاد تدويرها بما في ذلك سكان مركز تسريع الأزياء الفاخر المسؤول في باريس ، La Caserne. لدى Second Printemps بالفعل خدمة إعادة البيع حيث يمكن استبدال البضائع مقابل ائتمان المتجر.

يتم تنسيق المجموعة الكلاسيكية من قبل المستشارة القديمة ماري بلانشيت ، التي تعمل وكالتها Mon Vintage مع المؤثرين بما في ذلك ريهانا وأمل كلوني والعلامات التجارية الفاخرة مثل The Row. للتسجيل ، عمل بلانشيت أيضًا مع Vestiaire Collective و Selfridges و William Vintage.

مكتب المستقبل الجماعي في Vestiaire

لكن عد إلى Vestiaire Collective. كشفت الشركة مؤخرًا عن مبنى HQ منخفض التأثير وعالي الاستدامة بمساحة 5400 مترًا مربعًا ، وهو مبنى Haussmannian تم تجديده في الدائرة 2 في باريس.

كان الهدف من المساحة ، التي صممتها شركة الهندسة المعمارية الفرنسية Les Batisseurs ، هو تقليل انبعاثات الكربون وتقليل النفايات وزيادة رفاهية الموظفين وإبداعهم. تقدم Vestaire للموظفين بالفعل تقسيمًا بنسبة 50:50 بين العمل في المكتب والعمل عن بُعد.

50٪ من المساحة الإجمالية موجهة نحو المجالات الاجتماعية والتعاونية بينما يتم تشجيع الشمولية والرفاهية من خلال مساحة الأبوة والأمومة وغرفة التأمل وملعب كرة السلة. تأتي اللوحات الجدارية العملاقة من باب المجاملة لفنان الشارع الفرنسي لويس بوتيرو وتم تصميم الإضاءة الورقية المعاد تدويرها بواسطة مبتكر الأوريجامي جونيور فريتز جاكيه.

تم الحصول على المواد المستدامة من مصادر محلية وأكثر من 60٪ من الأثاث - المصممون من بينهم تشارلز وراي إيمز وشارلوت بيرياند - يتم إعادة تدويره أو إعادة تدويره أو استخدامه يدويًا. تم الحصول عليها من خلال شركاء المشروع مثل تصميم مجموعة إعادة البيع Selency وأعمال تنظيم المصنع La Grande Serre. تم توفير مرافق المطبخ من قبل شركة باك ماركت الفرنسية الناشئة المتخصصة في الأجهزة الإلكترونية التي تم تجديدها.

يقول الهدف النهائي أن مؤسسي Vestiaire Fanny Moizant و Sophie Hersan هما "إنشاء مفهوم رائد يمكن تكراره في مكاتب جديدة وقائمة في نيويورك وهونغ كونغ وبرلين ولندن".

بموجب صفقة Tradesy ، ستتباهى الشركة المندمجة بمجتمع عضوي يبلغ 23 مليون عضو ، وهو كتالوج يضم 5 ملايين عنصر بقيمة إجمالية للبضائع تتجاوز مليار دولار. كما ستطلق العنان لإمكانات المعاملات المحلية والمحلية الأكثر صداقة للبيئة مع مركز مصادقة جديد في لوس أنجلوس - الخامس عالميًا والثاني في الولايات المتحدة في سبتمبر 1 ، أعلنت Vestiaire عن جولة لجمع التبرعات بقيمة 2021 مليون دولار بدعم من Softbank Vision Fund 210 and Generation إدارة الاستثمار.