كيف جاء تاجر التجزئة الخيالي للتوقيع على صفقة أمازون

لا تبدأ عادةً حكايات الأفلام الضخمة التي تتعامل مع عمالقة متدفقة ونجوم هوليوود من الدرجة الأولى في صناعة النماذج في شقة صغيرة في غرب لندن.

ولكن مرة أخرى ، لا يوجد شيء نموذجي حول Nottingham ، سلسلة Games Workshop التي تتخذ من المملكة المتحدة مقراً لها ، والتي اتفقت للتو مع AmazonAMZN
لإنشاء سلسلة بناءً على امتيازها الناجح Warhammer ، والذي من المحتمل أن يضم نجم سوبرمان السابق هنري كافيل.

ارتفع سعر السهم يوم الجمعة عندما أكدت ورشة الألعاب ذات القيمة السوقية البالغة 3.3 مليار دولار أنها أبرمت صفقة مع أمازون من أجل لعبة الحرب المصغرة للخيال العلمي لتطوير IP الخاص بالشركة إلى إنتاج أفلام وتليفزيونية بالإضافة إلى بيع البضائع.

قالت Games Workshop إن الحقوق الأولى التي سيتم تطويرها ستكون لـ Warhammer 40,000 امتياز ، والتي تم تحويلها سابقًا إلى فيلم رسوم متحركة بالكمبيوتر في عام 2010.

ربطت تقارير الأسبوع الماضي بين هنري كافيل ، الذي لن يعود إلى أفلام سوبرمان المستقبلية ، بالمسلسل الجديد ، وأصدر كافيل لاحقًا تأكيدًا على Instagram: "لمدة 30 عامًا كنت أحلم برؤية عالم Warhammer في العمل المباشر. الآن ، بعد 22 عامًا من الخبرة في هذه الصناعة ، أشعر أخيرًا أن لدي مجموعة المهارات والخبرة لتوجيه عالم Warhammer السينمائي إلى الحياة.

"إلى جميع معجبي Warhammer الموجودين هناك ، أعدك باحترام عنوان IP الذي نحبه. أعدك أن أحضر لك شيئًا مألوفًا. وأنا أحاول أن أقدم لكم شيئًا رائعًا لم يُرَ حتى الآن ".

من هي ورشة الألعاب؟

بدأت Games Workshop في شقة صغيرة في غرب لندن ، عندما بدأ ثلاثة أصدقاء - John Peake و Ian Livingstone و Steve Jackson - في صنع ألعاب لوحية خشبية وإنشاء رسالة إخبارية للألعاب. القزم الأبيض. تسارعت الأعمال التجارية عندما طلب من شركة Dungeons & Dragons الأمريكية أن تصبح موزعًا لها في المملكة المتحدة.

افتتح أول متجر Games Workshop في Hammersmith بلندن في عام 1978 وبدأ في إنتاج نماذج ألعاب الحرب المصغرة في عام 1983 ، مما أدى إلى إنشاء Warhammer ، التي تنظم المعارك بين الأورك والجان.

أصبحت Warhammer علامة تجارية عالمية تنتج كتبًا وألعاب فيديو ومجلة ورسومًا متحركة ونمت الشركة إلى حوالي 530 متجرًا في جميع أنحاء العالم ، مع أغلى نماذج ألعاب بلاستيكية مصغرة تصل إلى 120 دولارًا وأكثر.

يديره كيفن رونتري ، محاسب سابق خجول من الدعاية ، تاجر التجزئة يضم إد شيران ، الممثل السريع والغاضب فين ديزل ، وبالطبع الممثل البريطاني هنري كافيل ، من بين مساعديه المشاهير ، حيث وصف الأخير مرة إدمانه على جمع ألعاب ورشة العمل. التماثيل الصغيرة مثل "الكراك البلاستيكي".

الطلب الخيالي في جميع أنحاء العالم

في الواقع ، فإن المخاطر كبيرة. ستبلغ قيمة قطاع ألعاب الطاولة في جميع أنحاء العالم 12 مليار دولار بحلول عام 2023 ، ارتفاعًا من 7.2 مليار دولار في عام 2017 ، وفقًا لشركة بيانات المستهلك Statista.

ولكن على الرغم من الضجيج حول صفقة أمازون ، إلا أن Games Workshop لاحظت تحذيرًا ولم ترفع توجيهاتها المالية للعام المنتهي في نهاية شهر مايو (أيار).

وقالت الشركة: "بينما توصل الطرفان إلى اتفاق بشأن شروط تجارية جوهرية ، فإن المشروع يعتمد كليًا على العقود التي يتم الاتفاق عليها وإبرامها ، والتي تعمل الأطراف من أجلها".

لم يُظهر المستثمرون مثل هذا التحفظ ، وارتفعت الأسهم في Games Workshop بنسبة 15٪ يوم الجمعة حيث انتعش المستثمرون من احتمالية وجود علاقة مع Amazon. عزز التداول يوم الاثنين تلك المكاسب.

من جانبها ، استمرت Games Workshop في تحقيق نمو كبير.

في يوليو ، ذكرت Games Workshop في تقريرها السنوي عن فترة 52 أسبوعًا حتى 29 مايو ، مع ارتفاع الإيرادات من 444.9 مليون دولار إلى 505.1 مليون دولار ، في حين نمت الإيرادات الأساسية بنسبة 10٪ من 430.1 مليون دولار إلى 470.1 مليون جنيه إسترليني. وبلغت الأرباح قبل الضرائب 190.5 مليون دولار أمريكي مقارنة بـ 183.8 مليون دولار أمريكي في الفترة السابقة.

من مقرها الرئيسي في نوتنغهام ، حقق بائع التجزئة أداءً ماليًا ثابتًا وقال Rountree: "لقد كان عامًا مذهلاً آخر. مرة أخرى أشعر براحة كبيرة لأن بعض الأشياء لا تتغير - يحب موظفونا وعملائنا لعبة Warhammer. أشكركم جميعًا على المساعدة في جعل هذا العام ناجحًا للغاية ".

شارك الموظفون أيضًا في أرباح إضافية بقيمة 12.2 مليون دولار على مدار الـ 12 شهرًا الماضية.

ويمكن أن تقدم صفقة أمازون Warhammer و Games Workshop لجيش جديد من المعجبين مع استمرار تزايد شعبية الألعاب الخيالية.

يتذكر المؤسس المشارك ليفنجستون ، الذي باع حصته في عام 1991 ، العام الماضي: "اعتدنا على إخبارنا بأننا مهووسون أو مهووسون أو أنوراك ... الآن أصبح الأمر رائعًا. يستمتع الناس بالمرح الاجتماعي والتواصل مع الناس أثناء طعن بعضهم البعض في الظهر ".