تعتبر شركة السيارات الكهربائية أكثر قيمة من منافسيها بسبب ثقة المستثمرين في رؤية Elon Musk ، لكن ملكيته لموقع Twitter والسلوك غير المنتظم بشكل متزايد يعملان على تآكلها.
Mتخفيضات متواصلة في الوظائف ، احتفل المعلنون الذين غادروا وهربوا من الموظفين بالشهر الأول لملكية Elon Musk لتويتر. سواء أكانت إعادة هيكلة مطرقةه تنقذ Twitter أو تقتل ، فإن الشراء غير الحكيم له تأثير لا يمكن إنكاره على شركة Musk الأبرز ومصدر معظم ثروته: Tesla. مع تراجع أسهم شركة صناعة السيارات الكهربائية ، يتساءل المراقبون عن مكانة ماسك شبه الأسطورية كرائد أعمال تكنولوجي بارز في العالم.
"نرى بالتأكيد تشققات في تلك الواجهة. يسأل الجميع: هل يعرف ماذا يفعل؟ يقول المؤمنون الحقيقيون: "أعطها بضعة أشهر أخرى. سوف ترى. يقول أولاف ساكرز ، الشريك العام في RedBlue Capital ، التي تستثمر في الشركات الناشئة في مجال التنقل ، "سيقلب تويتر". "أعتقد أن الكثير من الناس بدأوا يشككون في ذلك حقًا. وهذه الشقوق مخاطرة لأن الشقوق يمكن أن تكبر ".
حكمه المشكوك فيه وأفعاله الأخيرة حولته إلى ضربة موجعة لمضيفي التلفزيون في وقت متأخر من الليل ستيفن كولبير, جيمي كيميل و جون أوليفر الذين أحالوا ماسك إلى قائمة الشخصيات المثيرة للانقسام ، بما في ذلك دونالد ترامب ، ومارجوري تايلور جرين ، وأليكس جونز ، وكاني ويست. في الوقت نفسه ، كان ماسك يستخدم تويتر للسخرية من السياسيين أو مهاجمتهم ، وخاصة الديمقراطيين ، بما في ذلك الرئيس جو بايدن والنائب ألكساندريا أوكاسيو كورتيز والسناتور إد ماركي ، على ما يبدو للتسلية. لكن رد ماركي أكد لماذا لم تكن هذه الخطوة الأكثر حكمة.
"تخضع إحدى شركاتك إلى مرسوم موافقة لجنة التجارة الفيدرالية. هيئة مراقبة سلامة السيارات NHTSA تحقق في قضية أخرى لقتل الناس. وأنت تقضي وقتك في إثارة الخلافات على الإنترنت ، " غرد ماركي. "أصلح شركاتك. أو الكونجرس سوف ".
إنه تناقض حاد عندما قال الكاتب آشلي فانس أن "استعداد مسك لمعالجة الأشياء المستحيلة قد حوله إلى إله في وادي السيليكون" في كتابه لعام 2017 ، إيلون المسك: تسلا ، سبيس إكس ، والسعي من أجل مستقبل رائع. احتفلت بإنجاز ماسك الرائع في الحفاظ على تسلا على قيد الحياة لإثارة ثورة السيارات الكهربائية التي انتشرت منذ ذلك الحين عبر صناعة السيارات العالمية ونجاحه غير المعقول بنفس القدر في تحويل شركة سبيس إكس إلى أهم شركة صواريخ خاصة في العالم.
"نرى بالتأكيد تشققات في تلك الواجهة. يسأل الجميع: هل يعرف ماذا يفعل؟ "
كانت تلك الانتصارات غير المحتملة هي التي أقنعت العديد من مستثمري وعشاق Tesla بأن ماسك لم يكن رائد أعمال عاديًا وأن شركاته كانت مدفوعة بمهمة ملتزمة بإنهاء إدمان العالم للنفط وحتى استعمار المريخ. دفع نمو Tesla والتشكيلة الكهربائية الموسعة تقييم الشركة ونسبة السعر إلى الأرباح إلى طبقة الستراتوسفير وإلى ما هو أبعد بكثير من شركات صناعة السيارات التقليدية - التي بلغت ذروتها بأكثر من 1,300 ضعف أرباح - قبل أن تصبح مربحة باستمرار. في الوقت الحالي ، تراجعت أرباحها مرة أخرى إلى الأرض بحوالي 51 ضعف أرباحها ، مقارنةً بأرباح جنرال موتورز وفورد بحوالي ستة أضعاف الأرباح. لا تزال تسلا صانع السيارات الأكثر قيمة في العالم بقيمة 530 مليار دولار - بانخفاض عن أكثر من تريليون دولار في أكتوبر 1.
لكن كاتب سيرة ماسك لم يتوقع إخفاقاته: شراء تسلا المضطرب لمدينة ماسك الشمسية قبل الإفلاس المحتمل لشركة الطاقة الشمسية. عدم قدرته على تحويل مفهوم Hyperloop المستوحى من الخيال العلمي إلى أي شيء أكثر من أنفاق سيارات ذات مسار واحد لنقل السياح أسفل مركز مؤتمرات لاس فيجاس بسرعة منخفضة. تغريداته التي لا يمكن تفسيرها حول جعل Tesla خاصة في 2018 والتشدق المتهور ضد عمليات الإغلاق Covid-19 في ذروة الوباء في عام 2020 لم تساعد سمعته أيضًا. وبالمثل ، فإن قراره بوضع أول مصنع أوروبي لشركة Tesla ، Giga Berlin ، في أ منطقة في ألمانيا معرضة لخطر النقص المستمر في المياه والذي من المحتمل أن يقيد القدرة الإنتاجية للمصنع الذي تبلغ تكلفته عدة مليارات من الدولاراتفي وقت لاحق ، يبدو غير حكيم. في هذه الأثناء ، يبدو أن دفاعه الأخير عن روبوتات Optimus البشرية التي ستعمل يومًا ما في مصانع Tesla تبدو غير واقعية على الأقل.
إن إضافة مشاكل Twitter الخاصة به إلى هذا المزيج لا تلهم الثقة.
"هذا تدهور محتمل للعلامة التجارية لـ Musk و Tesla مع استمرار عرض السيرك على Twitter. قال دان آيفز ، محلل الأسهم في Wedbush Securities ، إنه "مفترق طرق لـ Musk و Twitter" الشرق الأوسط. "إذا قام بطريقة ما بقطع 70٪ من القوى العاملة في تويتر ، وأبقى المعلنين ، وقلب حطام القطار ، فإن سمعته العبقري في التحول ستتعزز أكثر. ومع ذلك ، فإن مشاكل العلاقات العامة حول Twitter والطريقة التي تعامل بها Musk مع هذا تركت وصمة عار على علامته التجارية في الوقت الحالي وعلى Tesla أيضًا. إنه عبء واضح على الأسهم ".
تسلا ، التي تقوم عليها مكانة ماسك كأغنى شخص في العالم، شهدت قيمتها السوقية انخفاضًا بنسبة 26 ٪ منذ 28 أكتوبر ، عندما أكمل الرئيس التنفيذي لكل من شركة السيارات الكهربائية الرائدة في العالم وعملاق الطيران الخاص سبيس إكس شراء موقع تويتر مقابل 44 مليار دولار. انخفض بنسبة 58٪ هذا العام. وبالمقارنة ، فإن جنرال موتورز ارتفعت بنسبة 1٪ منذ 28 أكتوبر / تشرين الأول ، وحققت فورد مكاسب بنحو 6٪ ، على الرغم من أن أسهم صانعي السيارات تراجعت بنحو الثلث هذا العام.
Twitter ليس المصدر الوحيد للضعف الأخير في أسهم Tesla. تعتمد شركة صناعة السيارات بشكل خاص على الصين في الكثير من ربحيتها ، وكما كتب محلل الأسهم جيفري أوزبورن في مذكرة بحثية حديثة ، فإن "بيانات الاقتصاد الكلي الضعيفة في الصين تؤدي إلى مخاوف بشأن تسلا" ، والتي كانت تخفض الأسعار هناك لتعزيز الطلب المحلي. .
يلاحظ المستثمرون نقاط الضعف هذه. على سبيل المثال ، قال أوزبورن نقلاً عن محادثات مع مسؤولين ماليين ، إن صناديق التحوط "يبدو أنها تتحول إلى تحيز سلبي على سهم (تسلا)". وقال إنهم "قلقون بشكل متزايد بشأن فقدان التركيز على الرئيس التنفيذي إيلون ماسك من خلال استحواذه على Twitter".
حدد Musk هدفًا جريئًا لشركة Tesla لزيادة مبيعاتها إلى 20 مليون سيارة سنويًا بحلول عام 2030. يبدو أنه امتداد لشركة لم تبيع حتى الآن 2 مليون سيارة سنويًا - وهي ضعف الحجم السنوي للعمالقة العالميين مثل Toyota و فولكس فاجن. مما لا شك فيه أن مبيعات Tesla ستستمر في النمو ، على الرغم من أنها عدم القدرة على تقديم سيارة كهربائية ميسورة التكلفة، بسعر يبدأ من حوالي 30,000 ألف دولار ، وهو عامل مقيد. في الوقت الحالي ، يبلغ متوسط سعر بيع سيارة تسلا في الولايات المتحدة 67,800 دولارًا ، وفقًا لكيلي بلو بوك.
"هذا فرد أظهر افتقارًا تامًا للنعمة ، وليس لديه حواجز حماية من حوله ، وسوف يرى ثروته على الأرجح منقوصة إلى النصف."
ومن المثير للفضول أن اهتمام المستهلكين الأمريكيين بشراء Teslas انخفض أيضًا في الربع الثالث من عام 2022 ، بناءً على حركة المرور إلى Kelley Blue Book ، وهو أول انخفاض من نوعه للعلامة التجارية. "انخفض اهتمام المتسوقين بـ Tesla ربعًا بعد الآخر ،" وفقًا لموقع بيع السيارات بالتجزئة. تراجعت Tesla إلى المركز السادس من المركز الخامس في تصنيفات العلامات التجارية الفاخرة الأكثر تسوقًا ، مع وجود 12٪ من جميع المتسوقين الفاخرون يفكرون في شراء سيارة Tesla - بانخفاض 3 نقاط مئوية عن الربع الثاني من عام 2 وأكبر خسارة ربع سنوية لأي علامة تجارية فاخرة. "
قد يكون هذا التراجع في اهتمام المستهلك أمرًا شاذًا ويتحسن في الأشهر المتبقية من العام. ولكن قد يعكس ذلك حقيقة أن الشركات بما في ذلك جنرال موتورز وفورد وهيونداي وكيا وأودي وبي إم دبليو ومرسيدس بنز وريفيان ولوسيد وغيرها الكثير تقدم سيارات كهربائية جديدة مقنعة إلى السوق التي تتنافس مباشرة مع تسلا - وفي بعض تقدم الحالات ميزات أو أسعارًا أكثر إقناعًا.
من المنطقي أيضًا أن نشك في أنه نظرًا لأن صورة ماسك العامة أصبحت أقل إيجابية بسبب تعامله مع Twitter ، فضلاً عن استعداده للتعبير عن وجهات نظر سياسية حزبية ، فإن ذلك ينطوي على مخاطر حقيقية لعلامة Tesla التجارية ، لأنه جعل نفسه مرادفًا لها.
قال سكوت جالواي ، محرر البودكاست وأستاذ التسويق في كلية ستيرن للأعمال بجامعة نيويورك ، في مقابلة CNN الأخيرة. "يُنظر إلى كل خطوة يبعث على السخرية ، لا معنى لها ، وغير عقلانية يقوم بها على أنها لعبة شطرنج ، وليست لعبة الداما ، فنحن لسنا مطلعين على عبقريته."
وتابع جالواي: "هذا فرد أظهر افتقارًا تامًا إلى النعمة ، وليس لديه حواجز حماية من حوله ، وسوف يرى ثروته على الأرجح تنخفض إلى النصف". "لا يمكنك إنكار إنجازاته المذهلة ، لكنه الآن يدير ثلاث شركات مختلفة. إذاً هذه الفكرة القائلة بوجود كائن خارق ، لقد وجدت أن هذه الفكرة لا تثبت أبدًا ".
أكثر من فوربز
المصدر: https://www.forbes.com/sites/alanohnsman/2022/11/23/elon-musk-tesla-stock-twitter/