كيف أصبح برايان لورد أحد أقوى الأشخاص في هوليوود

بعد صدمة عالم الشركات العام الماضي بالأخبار سيتم دمج Discovery Communications مع WarnerMedia ، الوارد اكتشاف وارنر براذرز كان الرئيس التنفيذي ديفيد زاسلاف أ مهمتنا: تعرف على أكبر قدر ممكن من المعلومات حول هوليوود واختر القادة المناسبين لمساعدته في إدارة الشركة المندمجة.

بدأ زاسلاف مسعى لمدة عام لإبلاغ عملية صنع القرار. لقد تواصل مع العشرات من نخبة هوليود ، بمن فيهم السابقين-ديزني الرئيس التنفيذي بوب إيغر ، الرئيس التنفيذي السابق لشركة WarnerMedia بوب دالي ، الرئيس السابق لوالت ديزني ستوديوز ألان هورن ، مجموعة إنديفور القابضة الرئيس التنفيذي آري إيمانويل ، والرئيس المشارك لوكالة الفنانين المبدعين بريان لورد.

لورد ، 61 عامًا ، ليس اسمًا مألوفًا ، لكنه يتمتع بقدر مذهل من التأثير في هوليوود. لقد ساعد في إدارة CAA ، إحدى أكبر وكالتين للمواهب العالمية ، منذ عام 1995. عملاء Lourd's Hollywood ليسوا مجرد قائمة A ، بل هم من A +: Brad Pitt. جورج كلوني. سكارلت جوهانسون. اوكتافيا سبنسر. أليخاندرو غونزاليس إيناريتو. لورن مايكلز. القائمة تطول وتطول.

بينما طلب زاسلاف نصيحة Lourd حول من يجب تعيينه في Warner Bros. Discovery ، طرح فكرة من قبله: هل يفكر Lourd في التخلي عن وظيفته في CAA ليقوم بتشغيل استوديو Warner Bros. الشهير؟

قام الوكلاء بتحركات مهنية مماثلة من قبل. في عام 1995، استأجرت شركة Universal precursor MCA المؤسس المشارك لشركة CAA رون ماير لتشغيل عملياتها. بعد أسابيع ، ديزني استأجرت مؤسسًا مشاركًا آخر لـ CAA، مايكل أوفيتز ، ليكون رئيس الشركة ثم الرئيس التنفيذي لشركة مايكل آيزنر رقم 2.

ومن المفارقات أن هؤلاء الموظفين ، جنبًا إلى جنب مع المؤسس المشارك الثالث بيل هابر الذي ترك في نفس فترة الأسابيع الستة لإدارة اتحاد إنقاذ الطفولة ، هم ما دفع لورد إلى إدارة CAA ، وهي جزء من مجموعة تسمى الشباب الأتراك الذي تولى المنصب عام 1995.

سمع لورد كلام زاسلاف لكنه لم يفكر بجدية في ترك CAA ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر طلبوا عدم ذكر أسمائهم لأن المناقشات كانت خاصة. في ذلك الوقت ، كان زاسلاف يفكر في مايكل ديلوكا ، الذي غادر مؤخرًا MGM كرئيس للصور المتحركة عندما باعت الشركة لـ أمازون، لتشغيل قسم الأفلام والتلفزيون في شركة وارنر دي سي كوميكس. أوصى لورد في النهاية أن يوظف زاسلاف ديلوكا وزميله التنفيذي بام عبدي لإدارة استوديو وارنر براذرز.

في يونيو ، استمع زاسلاف. هو استأجرت DeLuca و Abdy كـ الرؤساء المشاركون والرؤساء التنفيذيون لمجموعة Warner Bros Pictures Group. • لا تزال وظيفة DC شاغرة.

ليس من الصعب أن نفهم سبب اختيار لورد للاحتفاظ بوظيفته.

صناعة الترفيه في "عصر القلق الشديد" ، قال إيغر في وقت سابق من هذا الشهر ، "لأن هذه فترة تحول كبير". تقوم أكبر شركات الإعلام العالمية بتوحيد و تحويل أعمالهم لتتمحور حول بث الفيديو. عمالقة التكنولوجيا تفاح وأمازون أصبحا منافسين نشيطين ولديهما جيوب عميقة. لقد تولى جيل جديد المسؤولية: لقد تسلم الرؤساء التنفيذيون لشركة Disney و NBCUniversal و WarnerMedia و CBS جميعهم في السنوات الأربع الماضية.

علاوة على ذلك ، فقد توتر المستثمرون من زعيم تدفق الفيديو نت فلیکس، مما أدى إلى انخفاض الأسهم بنحو 60٪ هذا العام. وهذا يمنح قادة الإعلام مزيدًا من الانفعال حيث أن سؤال وجودي معلق على الصناعة: هل مرت علينا أفضل الأيام في مجال الإعلام والترفيه؟

وقد تسبب ذلك في اعتماد قادة الشركات على لورد أكثر من أي وقت مضى ، وفقًا لما ذكره أكثر من عشرة مديرين تنفيذيين في وسائل الإعلام قابلتهم قناة سي إن بي سي. يصفه زاسلاف بأنه "ربما يكون آخر نجم هوليود حقيقي". وكيل المواهب من الطراز القديم الذي يحب مناقشة الأفلام القديمة ولا يمانع في الإشارة إلى العيوب في عمل عملائه ، أصبح لورد أقوى شخص في هوليوود. إنه "مستشار حكيم" ، على حد تعبير رئيس HBO السابق ريتشارد بليبلر ، لكل شركة كبرى تقريبًا في صناعة الترفيه.

سواء كان الأمر يتعلق بتقديم المشورة إلى زاسلاف بشأن الشخص الذي سيتم تعيينه في شركة Warner Bros. ، أو إقناع Apple TV + بإنفاق كل شخص على المشاريع المستقبلية لعملائه ، أو تقديم المشورة للشركات بشأن أعضاء مجلس الإدارة المحتملين ، فقد أصبح Lourd شخصية بارزة. ليس فقط من أجل سلطته ولكن أيضًا بسبب افتقاره إلى الشخصية العامة.

قال تيد ساراندوس ، الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix: "إنه أحد أقوى الأشخاص في تاريخ هوليوود". "لكنك لن تدركه أبدًا على أنه قوي."

رفض لورد المشاركة في هذه القصة.

"جدير بالثقة" و "متسق" و "داعم" و "لطيف جدًا" و "شبه هادئ" ليست مصطلحات مرتبطة عادةً بتمثيل هوليوود - وهي صناعة يربطها الكثيرون بعمر بليبلر عرض HBO "Entourage". تلك السلسلة الميزات شخصية خارقة آري جولد ، الذي يلعب دوره الممثل جيريمي بيفن ويعتمد بشكل فضفاض على إيمانويل الصاخب في وجهك.

لكن شروط التحبب هذه هي كيف يصف خمسة من كبار المسؤولين التنفيذيين في مجال الترفيه - إيجر وباراماونت بيكتشرز بريان روبينز ، والرئيس التنفيذي لشركة ستارز جيف هيرش ، ورئيس إن بي سي العالمي جيف شل وزاسلاف ، على التوالي - لورد.

قال إيغر: "إنه فريد". "إنه رجل دولة في صناعة يحددها الوكلاء الفائقون الذين ارتقوا إلى مناصب السلطة عن طريق التخويف. إنه صادق. سيقول أشياء مثل ، "نعم ، كان من الممكن أن يكون ذلك أفضل." إنه يجمع الناس معًا ويتخذ المواقف التي يحفزها الناس ".

بينما اشتهر إيمانويل بالمحادثات القصيرة وردود البريد الإلكتروني المكونة من كلمة واحدة ، لاحظ تنفيذي تلو الآخر أن لورد يبدو دائمًا أنه لديه وقت لإجراء مناقشات أطول حول الإستراتيجية وحل المشكلات والتحقق من الحياة الشخصية.

قال زاك فان أمبورغ ، الرئيس المشارك لـ + Apple TV: "لم يشعر برايان بالعجلة أبدًا". "إنه مستعد لإجراء محادثة طويلة بقدر ما يتطلبه الأمر. هذه مهارة فائقة ، كما قد تبدو عادية ".

كما أن عمل إيمانويل لم يعد يعكس عمل لورد. أصبح إيمانويل رئيسًا تنفيذيًا لشركة عامة ، حيث قام بتنمية إنديفور أولاً مع عدد من عمليات الاستحواذ من الوكالات ثم اشترى دوري UFC المحترف للفنون القتالية المختلطة. حولت عمليات الشراء إنديفور إلى شركة بقيمة 10 مليارات دولار.

قال ساراندوس إن شخصية لورد هي "موقع مضاد رائع" لإيمانويل. أبقى لورد ورؤسائه المشاركون على CAA خاصًا ، وقاموا مؤخرًا بمضاعفة نشاطهم التجاري مع الاستحواذ على وكالة المواهب ICM.

قال ساراندوس: "لا أعتقد أنه من قبيل الصدفة". "إنهما أسلوبان مختلفان للغاية في اللعب."

رفض إيمانويل التعليق على هذه القصة.

كانت لورد دعامة أساسية في هوليوود لعقود من الزمن على الرغم من نشأتها في نيو إيبيريا ، لويزيانا (عدد السكان 28,143،XNUMX،XNUMX) ، ما يزيد قليلاً عن ساعتين بالسيارة غربًا من نيو أورلينز.

بعد تخرجه من جامعة جنوب كاليفورنيا تخصصًا مزدوجًا في العلاقات الدولية والصحافة ، بدأ لورد بالتفكير في أن يصبح وكيلًا بعد قراءة مقال في مجلة New Yorker حول صناعة التمثيل في هوليوود ، وفقًا لمتحدث باسم CAA.

انضم لورد إلى وكالة ويليام موريس في عام 1983 ، وشق طريقه فعليًا من غرفة البريد إلى الوكيل. غادر ويليام موريس للانضمام إلى CAA في عام 1988. بحلول الوقت الذي كان يساعد فيه في إدارة CAA في عام 1995 ، كان لورد يمثل بالفعل وودي هارلسون وإيثان هوك وأوما ثورمان ، من بين آخرين.

هوس لورد بهوليوود ينزف في حياته الشخصية. واعد الممثلة كاري فيشر من عام 1991 إلى عام 1994. أنجبا ابنة ، بيلي ، وهي أيضًا ممثلة. تزوج لورد لاحقًا من صديقها القديم بروس بوزي ، الذي عمل نائب الرئيس التنفيذي لمجموعة مطاعم بالم لعقود ، بما في ذلك تدير مركز لوس أنجلوس الساخن لنجوم صناعة الترفيه وأقطابها. لورد تشارك ابنتها الثانية ، آفا ، مع بوزي. ولدت عام 2007.

قال زاسلاف إن لورد هو المايسترو المثالي وراء الكواليس ، مع تطلعات تتجاوز هوليوود..

لورد مؤخرا أقام حفل عشاء في منزله لنائب الرئيس كامالا هاريس ، بعد أن دافعت بقوة نيابة عنها خلف الكواليس لتكون نائب الرئيس جو بايدن ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر. إنه عضو في عدد من المجالس الخيرية ، بما في ذلك مركز لينكولن للفنون المسرحية في نيويورك، ومؤسستين طورهما عملاؤه - مؤسسة كلوني للعدالة و Sean Penn's J / P Haitian Relief Organization.

عندما قرر Plepler أنه سيترك HBO في أوائل عام 2019 ، كان Lourd واحدًا من مجموعة صغيرة جدًا من الأشخاص الذين شاركهم قراره قبل أسابيع من إعلانه أو أخبر رئيسه في ذلك الوقت ، المدير التنفيذي لشركة AT&T ، جون ستانكي.

قال بليبلر: "إنه حليف يمكنك الوثوق به في عالم يمكن أن يكون مجرد معاملات".

مع ذلك ، على الرغم من سحره ، لورد وكيل. يتمثل دوره الأساسي في جني الأموال لعملائه. هذا لم يضيع تمامًا على زاسلاف.

قال زاسلاف: "إنه ساحر وحساس التفكير ، ولكن في الوقت نفسه ، يمكن أن يكون سمكة قرش قاتلة حقيقية". "ولكن على عكس سمكة القرش ، حيث تشعر بأسنانك ، تغلق الهاتف وأنت تشعر بالراحة ، قبل أسبوع أو أسبوعين بعد ذلك ، عندما تدرك أنك أنفقت أكثر بكثير مما كنت تعتقد أنك ستنفقه. لكن بطريقة ما ، لا تشعر بالسوء حيال ذلك ، وتشعر أنه سيعوضك في المرة التالية ".

أو ، كما قال نائب رئيس شركة Lionsgate ، مايكل بيرنز: "سيخبرك بالذهاب إلى الجحيم بشكل جيد لدرجة أنك ستسأل عن الاتجاهات."

تعمل يد لورد تقريبًا في كل جزء من أعمال الترفيه. هذا جزء من سبب اعتباره زاسلاف قائدًا لاستوديو وارنر براذرز.

الوكيل القياسي لديه قائمة بالعملاء ويعمل على الحصول على أكبر قدر ممكن من المال لهؤلاء الأشخاص. لكن عملاء Lourd هم نجوم قابلون للتمويل لدرجة أنه من المهم بنفس القدر للمديرين التنفيذيين في هوليوود أن يكونوا ودودين معه لأنه مفيد لـ Lourd و CAA. من بين جميع الأشخاص الذين تحدثت معهم قناة سي إن بي سي بخصوص هذه القصة ، لم يكن لدى أحد أي شيء حاسم ليقوله عن لورد ، بخلاف لومه على تضخم تكاليف المواهب. إنها شهادة على شخصيته الطبيعية - لم يكن العديد من المديرين التنفيذيين لطيفين بشأن إيمانويل - لكنها قد تتحدث أيضًا عن قوة لورد.

في حين أنه يبدو عشوائيًا للغرباء كيف ولماذا تنتهي أفلام أو مسلسلات تلفزيونية معينة على خدمات بث معينة ، إلا أن الأمر يصبح أكثر منطقية عند مشاهدتها من خلال عدسة Lourd.

• الخطوة 1: يطلب منه الرؤساء التنفيذيون النصيحة بشأن الشخص الذي سيتم تعيينه نظرًا لمزيج من الجدارة بالثقة والمعرفة بالصناعة.
• الخطوة الثانية: يأتي هؤلاء التنفيذيون ، وكثير منهم على الأقل يشكر لورد جزئيًا على وظائفهم ورواتبهم المرتفعة ، إلى مشاريع الموظفين.
• الخطوة 3: يحصل Lourd على أعلى دولار لعملائه من خلال الصفقات الموقعة من قبل هؤلاء المديرين التنفيذيين أنفسهم.
• الخطوة 4: تحقق هذه المشاريع المليارات من العائدات للمديرين التنفيذيين. *

تأتي الخطوة 4 بعلامة النجمة ، لأن بعض مشاريع Lourd فقط هي التي يتم تسليمها. ليس كل فيلم ناجحًا ، حتى مع قائمة Lourd بالنجوم. لكن تأثيره يتزايد فقط مع تضاؤل ​​عدد النجوم المؤكدة.

هذا العام ، أقنع لورد Apple TV + بدفع أكثر من 200 مليون دولار لفيلم بطابع الفورمولا 1 من بطولة براد بيت التي لم يكن لديها نص. كان سعر طلب Lourd فظيعًا للغاية بالنسبة لـ Warner Bros. Discovery لدرجة أن بعض المديرين التنفيذيين سخروا من الملعب ، ووصفوه بشكل خاص بأنه مزبد و "أجراس وصفارات" دون يقين أنه يمكن أن يكون امتيازًا ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر.

لم يكن فان آمبرغ من Apple TV + والرئيس المشارك جيمي إيرليشت متأكدين أيضًا من درجة Lourd ، لكنهما كانا يعلمان أن الفيلم سيكتبه وصنعه الفريق الذي صنع فيلم Top Gun: Maverick - المخرج جوزيف كوسينسكي والمنتج جيري بروكايمر وكاتب السيناريو إهرن كروجر . كانت المشكلة الوحيدة هي أن فيلم Top Gun: Maverick لم يظهر بعد في المسارح في وقت المحادثات.

لذلك حصل فريق Apple على إذن لعرض الفيلم مبكرًا. بعد مشاهدته ، ابتعدوا واثقين. أصبح "Top Gun: Maverick" أحد أفلام شباك التذاكر الأعلى دخلاً على الإطلاق ، حيث تجاوزت المليار دولار عالميًا. تتضمن صفقة Apple أيضًا مشاركة غير مسبوقة في الإيرادات للمواهب الرئيسية ، وفقًا لشخص مطلع على الأمر. صاغ لورد عقدًا يسمح لـ Pitt و Bruckheimer وعملاء CAA الآخرين بالمشاركة في مجموعة متنوعة من تدفقات الإيرادات المستقبلية التي قد تضع معيارًا جديدًا لكيفية دفع المواهب الرئيسية مقابل بث الأفلام ، كما قال الشخص.

ستعتمد Apple TV + على Lourd وعملائه في تنفيذ العديد من المشاريع الأخرى ذات الميزانيات الكبيرة ، بما في ذلك مشروع لم يحمل عنوانًا بعد فيلم إثارة من بطولة بيت وكلوني، و "Project Artemis" ، وهو فيلم كوميدي رومانسي عن الفترة من بطولة عملاء CAA ، Channing Tatum و Johansson ، والذي كلفت شركة آبل مبلغ 100 مليون دولار.

قال فان أمبورغ إن الديناميكيات المتغيرة للصناعة ، وكيفية الدفع لنجوم السينما مع انتقال المزيد من المشاهدة بعيدًا عن شباك التذاكر باتجاه البث المباشر ، يمكن أن تجعل التفاوض مع لورد صعبًا حتى لو بدا الأمر وكأنه شراكة.

قال فان أمبورغ: "يتمتع برايان بدور الدبلوماسي المطلق". "لكنني لا أعتقد أننا دفعنا أقل من اللازم مقابل أي شيء فعلناه معه على الإطلاق".

استعرض لورد عضلاته العام الماضي في خطوة فاجأت المديرين التنفيذيين في الصناعة لأنها وضعته في دور عدائي علني نادر أمام مسؤول تنفيذي كبير في هوليوود.

يوهانسون رفع دعوى قضائية ضد ديزني لإطلاقه فيلم "Black Widow"على Disney + في نفس الوقت تم طرحه في المسارح. زعمت أن راتبها يستند إلى إصدار مسرحي حصري للفيلم.

ديزني رد على الدعوى ببيان عام ، كشف المبلغ الذي حققته جوهانسون بالفعل في الفيلم (20 مليون دولار) وإلقاء اللوم عليها لكونها قاسية على تغييرات الصناعة حول Covid-19.

شعر لورد أن تصريح ديزني كان كارهًا للنساء ومسيئًا ليس فقط لجوهانسون ولكن لجميع عملائه ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر. دفعه ذلك إلى رد الرد الصارم في ديزني والرئيس التنفيذي الجديد نسبيًا ، بوب تشابيك ، الذي تولى منصب Iger العام السابق.

لورد وقال في بيان في ذلك الوقت. "لقد اتهموا السيدة جوهانسون بلا خجل وخطأ بأنها غير حساسة لوباء COVID العالمي ، في محاولة لجعلها تبدو وكأنها شخص هم وأنا أعلم أنها ليست كذلك ".

ديزني في النهاية تسوية دعوى جوهانسون، إعطاء جوهانسون أكثر من 40 مليون دولارحسب الموعد النهائي. قال شابك إنه ولورد تركا الحادث وراءهما واستمرا في إجراء "حوار مستمر" يتجاوز صفقات محددة.

قال تشابك: "[نتحدث] عن الصناعة ككل وكيف تتطور جميعًا". "إنها علاقة أقدرها. صناعتنا محظوظة بوجوده ".

دفع التنقل في ديناميكيات الصناعة المتغيرة Lourd إلى الإبداع مع العديد من الصفقات لتلبية احتياجات كل من الشركات والعملاء.

عندما وقعت ديزني صفقة مع المخرج جون فافريو في عام 2018 للإنتاج التنفيذي وكتابة سلسلة حرب النجوم "The Mandalorian" ، عمل لورد مع رئيس البث المباشر في ديزني ، كيفن ماير ، للحصول على صفقة فريدة من النقد وأسهم ديزني لـ Favreau. كان التفكير وراء العقد هو "The Mandalorian" من شأنه أن يؤدي إلى طفرة في مشتركي Disney + ، وأراد Favreau أن يكون قادرًا على المشاركة في الاتجاه الصعودي المحتمل. قرر Mayer و Lourd أن أفضل وكيل لأداء Disney + هو أسهم Disney ، وفهم أن أسهم الشركة ستتداول إلى حد كبير على أداء خدمة البث الرئيسية.

اتضح أن ذلك دقيق. ازدهرت أسهم ديزني خلال الوباء ، حتى مع إغلاق المتنزهات الترفيهية ، لأن مشتركي Disney + نماوا بسرعة فائقة كل ربع سنة. وقع Favreau صفقته مع أسهم ديزني بحوالي 90 دولارًا. بحلول فبراير 2021 ، تضاعفوا إلى أكثر من 180 دولارًا للسهم. لقد عادوا منذ ذلك الحين إلى الانخفاض وسط الانخفاضات الأوسع في السوق ، حيث انخفض سعر ديزني قليلاً عن 100 دولار للسهم اعتبارًا من إغلاق يوم الجمعة.

أنهت Disney + الربع الثالث المالي بأكثر من 152 مليون مشترك عالمي.

قال ماير ، الذي أسس منذ ذلك الحين شركة الاستثمار الإعلامي Candle Media ، عن لورد: "إنه يساعد الأشخاص في اتخاذ القرارات الإستراتيجية على مستوى الشركة". "إنه عميل عظيم ، لكنه يتجاوز ذلك."

قال بلوم إن شركة شل ، من إن بي سي يونيفرسال ، والمنتج السينمائي جيسون بلوم يشكران لورد أيضًا على ما يسمى بصفقة النظرة الأولى التي تم إبرامها في عام 2014 والتي تبين أنها "مربحة للغاية" لكلا الطرفين.

بدلاً من دفع NBCUniversal لرسوم Blum لأفلامه ، والتي تضمنت فيلم Get Out لعام 2017 وفيلم Halloween لعام 2018 ، وكلاهما حقق أكثر من 250 مليون دولار في جميع أنحاء العالم بميزانيات تبلغ 10 ملايين دولار أو أقل ، أراد Blum بناء أسهم في شركة الإنتاج الخاصة به بلومهاوس. قام لورد بتصميم صفقة مع رئيس شركة يونيفرسال بيكتشرز آنذاك دونا لانجلي حصلت فيه NBCUniversal على حصة غير مسيطرة في Blumhouse ، مع عودة رسوم Blum إلى الشركة بدلاً من حسابه المصرفي.

في البداية ، كانت شركة شل ، التي كانت تدير يونيفرسال في ذلك الوقت ، متشككة في الفكرة. لكن Lourd صاغ عقدًا معقدًا مدته 10 سنوات ، مما يمنح الشركة مجموعة متنوعة من برامج التلفزيون الشبكي والكابل ، والخصائص الرقمية ، وبالطبع أفلام الرعب منخفضة الميزانية.

ورددت شركة شل مشاعر ساراندوس وفان أمبورغ وهيرش وزاسلاف ستارز بأن المحادثات مع لورد غالبًا ما تتجاوز صفقات المواهب ، وتمتد من الموضوعات من التعيينات المحتملة إلى المعادلة إلى كيفية دمج الرياضات الحية في بث الفيديو.

قالت شل: "برايان قادر على حل المشكلات". "إنه أقرب شيء في الصناعة إلى الوكيل الفائق القديم في الماضي."

لخصها بلوم بشكل أكثر إيجازًا.

قال بلوم: "لا أراه عميلاً". "إنه مسؤول تنفيذي في هوليوود."

شاهد: آري إيمانويل ، الرئيس التنفيذي لشركة Endeavour ، يكسر المشهد الإعلامي والترفيه.

الإفصاح: NBCUniversal هي الشركة الأم لـ CNBC.