كيف يحتفل ألين إدموندز بمرور 100 عام على صناعة الأحذية الأمريكية

تحتفل ألين إدموندز ، العلامة التجارية للأحذية الرجالية الفاخرة ، بالذكرى المئوية لتأسيسها ، بعد أن تأسست عام 1922 في بلجيكا ، ويسكونسن. إنها تكرم ماضيها من خلال الغطس في أرشيفها لإصدار إصدارات محدودة من الأساليب القابلة للتحصيل ، مثل طراز Mora Double Monk الكلاسيكي ، والتطلع إلى مستقبلها من خلال تقديم Mora في إصدار حذاء رياضي.

الآن يقع المقر الرئيسي لألين إدموندز على بعد حوالي عشرة أميال على الطريق في بورت واشنطن ، وله ماضي حافل. اكتسبت جيلًا من المتابعين مدى الحياة بعد توفير الأحذية للجيش والبحرية الأمريكية خلال الحرب العالمية الثانية. وكان هذا هو الاختيار كل رئيس في يوم التنصيب من رونالد ريغان وجورج إتش دبليو بوش وبيل كلينتون وجورج دبليو بوش حتى كسر باراك أوباما التقليد. حتى الآن ، تم بيع أكثر من 12 مليون زوج من الأحذية.

لا تزال تُصنع في الولايات المتحدة الأمريكية ، وهي واحدة من 200 شركة أحذية أمريكية فقط تصنع هنا ، بعد أن كانت 300 شركة في عام 2002. وهي الشركة الرائدة بلا منازع في صناعة الأحذية الرجالية الأمريكية منذ تأسيس Johnston & Murphy ، التي تأسست عام 1850 ، وأغلقت ما تبقى من الولايات المتحدة. مصنع منذ خمس سنوات.

مع قدر 99% ل أحذية بقيمة 86 مليار دولار تباع هنا مستوردة ، صانعو الأحذية الأمريكيون سلالة تحتضر. اليوم ، هناك حوالي 11,000 شخص فقط يعملون لدى مصنعي الأحذية ، مقارنة بأكثر من 20,000 شخص في عام 2002 ، ولا يعمل جميعهم في أرض المصنع.

ليس لدى Allen Edmonds أي نية لترك الصلصة السرية الخاصة به من الصناعة الأمريكية الصنع والجودة. قال جاي شميدت ، رئيس CaleresCAL
التي استحوذت على الشركة في عام 2016 مقابل 255 مليون دولار. "لدينا تركيبة مجربة تعمل وتعمل بشكل جيد."

توظف الشركة 135 حرفيًا ، والعديد من صناع الجيل الثاني والثالث ، الذين يساعدون في تدريب الجيل القادم من خلال برنامج المتدرب.

وقال: "إنه تقليد عريق لشركتنا لأن نموذجنا عالي اللمسة حيث يمر كل حذاء بعملية من 212 خطوة ويتم لمسه حتى 60 يدًا".

يشير شميدت أيضًا إلى أن ألين إدموندز دعم الاستدامة قبل فترة طويلة من ظهورها على الموضة. كان العملاء دائمًا قادرين على إرسال زوج من الأحذية البالية للتجديد الكامل.

وقال: "في المتوسط ​​، يتم إعادة تصنيع حوالي 26,000 زوج من الأحذية كل عام ، وقد قمنا بإعادة أكثر من مليون زوج من الأحذية إلى التداول". "تعتبر أحذيتنا استثمارًا مدى الحياة حيث يمكن إعادة تصنيع الزوج حتى أربع مرات."

يعد التخصيص مكونًا مهمًا آخر في صيغة ألين إدموند. أثناء إعادة الصياغة ، يمكن للعميل تغيير الميزات الموجودة على الزوج الحالي ، مثل إضافة نعال مطاطية أو ملونة ، كما تقدم الشركة أيضًا أحذية مخصصة بالكامل عند شراء زوج جديد.

"نحن نفعل كل شيء. نصممها ونصنعها ونبيعها ونصنعها. نحن على اتصال مع عملائنا كما يمكن أن تكون العلامة التجارية ، "تابع شميدت.

تمشيا مع تراثها القديم ، يحافظ Allen Edmonds على التوزيع الانتقائي. تدير أكثر من 60 متجرًا وموقعًا إلكترونيًا ويتم نقلها من قبل شركاء البيع بالتجزئة الحصريين مثل NordstromJWN
. تنقسم مبيعاتها المباشرة إلى المستهلك بنحو 50/50 بين متاجرها ذات العلامات التجارية وموقعها الإلكتروني.

بينما لا تكشف Caleres عن تفاصيل حول كل علامة تجارية في قطاع تقارير حافظة علامتها التجارية ، بما في ذلك Sam Edelman و Vionic و Naturalizer و Ryka و Blowfish والمزيد ، تقدمت أعمال علامتها التجارية بنسبة 20 ٪ على أساس سنوي لتساهم بمليار دولار في إجمالي الشركة 1 مليار دولار عائدات في عام 2.8. الأحذية الشهيرة ، مع حوالي 2021 موقع للبيع بالتجزئة ، هو قطاع التقارير الأخرى.

بقدر ما تحتفل Allen Edmonds بإرثها ، فإنها تخطو نحو المستقبل من خلال إعادة تصور أنماطها الكلاسيكية للجيل القادم من رجال الموضة. على سبيل المثال ، لا يزال حذاء Park Avenue ذو الرأس المصنوع من أكسفورد الذي تم طرحه في الأصل في عام 1982 هو الأسلوب الأكثر مبيعًا ، ولكنه يُعرض الآن أيضًا بنعل عروة وهو أكثر عصرية وعصرية.

"بالنظر إلى تراثنا ، لدينا ثراء كبير يمكن الاستفادة منه. نجد أن الجيل القادم من العملاء يعيد اكتشاف الكلاسيكيات ، ولكن يمكننا أن نحول سريعًا إلى محور لإعادة تخيل تلك الكلاسيكيات في خامات ونعال مختلفة يمكن أن تنتقل من اللباس إلى الكاجوال إلى عطلة نهاية الأسبوع ، بما في ذلك الأحذية الرياضية والأحذية الطويلة والأحذية بدون كعب وبالطبع الأحذية الرسمية للأعمال والملابس الرسمية "، قال شميت

عندما رصدت الشركة أشخاصًا يعودون إلى الأحداث الاجتماعية بعد الوباء ، سرعان ما قدمت سيارة كارلايل الكلاسيكية من جلد أكسفورد مع الجزء العلوي المصنوع من الجلد اللامع والذي تم تصويره على الفور إلى واحد من أفضل عشرة أنماط في الربيع الماضي.

"يميل الناس إلى التفكير في العملاء الذكور على أنهم نوع من إنسان نياندرتال ، ولكن الحقيقة هي أن عملائنا يهتمون حقًا بمظهرهم ولدينا شيء لكل منهم" ، تابع.

لإظهار مدى أناقة المرء في Park Avenue oxford ، تم تكليف الشركة بإشادة المصور بيلي كيد لتسجيل 100 شخص مشهور وغير مشهور ولكن جميعهم رائعون يرتدون زوجًا. وتماشياً مع الثقافة الشاملة اليوم ، يتم عرض النساء والأطفال وحتى الكلاب في الكتالوج.

قال شميدت: "لا أحد يبني علامة تجارية قديمة من خلال الوقوف دون حراك" وهو مقتنع بأن مستقبل علامة ألين إدموندز التجارية سيكون أكبر من ماضيها.

"يقولون ،" ما يحدث ، يأتي "، ونرى الناس يعودون من الوباء برغبة في امتلاك أشياء أقل وأفضل. أحذيتنا ليست رخيصة - متجر Park Avenue في أوكسفورد للبيع بالتجزئة بسعر 395 دولارًا - لكنه استثمار يدوم ويدوم.

"نحن مرتبطون بماضينا ، مرتبطون بهذه اللحظة وسنبقى على اتصال في المستقبل على مدى المائة عام القادمة ،" قالها بثقة.