كيف جلبت Absolut Coachella إلى Metaverse مع الموضة الرقمية من موهبة الملحقات المرحة هذه

تسير مهرجانات الأزياء والموسيقى جنبًا إلى جنب وليس في أي مكان أكثر من مهرجان كوتشيلا. التالي أسبوع الموضة ميتافيرس في Decentraland ، أطلقت Absolut Vodka Absolut.Land ، وهي تجربة منبثقة مستوحاة من Coachella في نفس العالم الافتراضي. يتزامن الإطلاق مع عطلة نهاية الأسبوع الأولى لمهرجان كاليفورنيا للموسيقى والعنوان الرئيسي هو مهرجان مناسب لمجموعة من الأزياء الرقمية القابلة للارتداء.

يقول بام فوربوس ، نائب الرئيس الأول ، كبير مسؤولي التسويق ، بيرنود ريكارد أمريكا الشمالية: "كعلامة تجارية ، نزدهر لكوننا في طليعة الثقافة ، والموضة جزء كبير من ذلك".

خلال التسعينيات ، أعاد Absolut توم فورد ، وجون غاليانو ، وهيلموت لانغ ، وفيرساتشي ، وستيلا مكارتني ، وجان بول غوتييه ، إعادة تصور تصميم الزجاجة. تشمل أحدث عمليات التعاون تلك مع Sacai و MSGM.

بالنسبة لمشروعها Absolut.Land ، ارتبطت العلامة التجارية المملوكة لـ Pernod Ricard بمصممة نيويورك سوزان ألكسندرا لتصنيع ثلاثة إكسسوارات أزياء رقمية وابتكرت قطعًا إضافية بما في ذلك فساتين bodycon المزخرفة بألوان قوس قزح والسراويل القصيرة والقبعات المستوحاة من مشهد المهرجان ومشاركته الطويلة بكل فخر ومجتمعات LGBTQ +.

ومع ذلك ، على عكس سترة ساكاي المبردة لزجاجتها المميزة ، تم تصميم هذه القطع الرقمية فقط لتلبسها الصورة الرمزية الخاصة بك.

وفقًا لما قاله مات بوند ، مؤسس شركة الاستشارات الرقمية Banquet Labs ، فإن الأجهزة القابلة للارتداء Metaverse تحمل طابعًا مشابهًا لأزياء IRL. يقول: "يتم استخدامها للتعبير عن حالتك وهويتك". "يشبه إلى حد كبير خلاصة Instagram المنسقة ، فإن ارتداء جهاز نادر يمكن ارتداؤه هو في الأساس علامة الاختيار الزرقاء الجديدة لـ Metaverse."

تقول سوزان كورن ، مؤسسة سوزان ألكسندرا ، المعروفة بأكياسها الملونة المصنوعة من الخرز والمجوهرات التي تستوحي الإلهام من الطعام والشراب: "لطالما قال الناس إن منتجي يناسب العالم الرقمي جيدًا". يشمل التعاون في الحياة الواقعية شراكة مع Champion sportswear.

اختارت حقيبة Martini Bag الأكثر مبيعًا لتصميم أقراط أفاتار ، بينما استلهمت هذه الحقيبة وحقيبة الكوكتيل الرقمية من نكهة Citron الجديدة التي تروج لها Absolut. لقد صنعت أيضًا زوجًا من الأحذية الرقمية فلاتفورم - الأحذية شيء لطالما أرادت القيام به في الحياة الواقعية ، لكنها أثبتت حتى الآن أنها باهظة الثمن. إن متعة الموضة الرقمية ، كما تقول ، هي أن العملية الإبداعية "لا يعرقلها التطبيق العملي والتكلفة".

تكشف أن عملية التصميم الرقمي تشبه بشكل ملحوظ العملية المادية حيث ترسل لوحة مائية أو جهاز iPad إلى مدير الإنتاج. قالت: "سأل المصمم (الرقمي) أسئلة (مماثلة) حول كيفية تحرك القطع وأين ستجلس على الجسم".

انجذبت كورن أيضًا إلى زاوية الاستدامة للأزياء الرقمية - وهو الشيء الذي كان دائمًا ركيزة أساسية لعلامتها التجارية. يتم إنتاج خط إنتاجها المعتاد في مدينة نيويورك على بعد بضعة أميال من متجرها لوار إيست سايد. ومن بين الجيران المتوافقين بالمثل ، الشركة الرائدة في نيويورك إميلي بود ، مصممة الأزياء الرجالية لعام 2021 CFDA لعام XNUMX والمعروفة بملابسها الفاخرة المعاد تدويرها الفريدة من نوعها.

بينما كانت كورن قد خططت بالفعل للسنة المقبلة ، فإنها الآن تعيد النظر في كيفية استبدال بعض عمليات الإطلاق المادية بقطرات Metaverse.

كشفت Pam Forbus أن Absolut ضاعفت استثمارها في وسائل الإعلام هذه السنة المالية مع ما يقرب من 80 ٪ من الاستثمار الرقمي وأنها خصصت حوالي 10 ٪ من إنفاقها التسويقي السنوي لبرنامج Coachella.

تعد تجربة Absolut's Decentraland بمثابة إعادة تخيل لأنشطة IRL Coachella وتتميز بحلبة رقص "مضادة للجاذبية" يمكن الوصول إليها عبر "نفق Pride" الملون ، وهو معرض يعتمد على مساحة المتحف الفعلية في ستوكهولم وغرفة Selfie Room حيث يمكن للمستخدمين التقاط صورهم الرمزية. يقول Forbus: "تعد Metaverse ملاذًا للمبدعين ، وهناك الكثير من الفرص لإضفاء الحيوية على العناصر المختلفة."

جميع الأجهزة القابلة للارتداء Absolut مجانية وسيتم إسقاطها للزوار من قبل سفراء العلامات التجارية الرقمية مقابل أداء التحديات المختلفة ومشاركة الصور عبر قنوات التواصل الاجتماعي.

في حين أن الأجهزة القابلة للارتداء المصممة من أجل metaverse معين ، في هذه الحالة Decentraland ، لا يمكن ارتداؤها إلا في Decentraland ، يتوقع مات بوند أنه في المستقبل ستكون الأجهزة القابلة للارتداء قابلة للنقل بين أجهزة القياس - إلى Sandbox على سبيل المثال - ولهذا السبب ، كما يقول ، " ستستمر قيمة هذه الأصول في النمو ".