ومع ذلك ، في نهاية المطاف ، فإن تجار التجزئة لتحسين المنزل هم أكثر من مجرد لعبة على مبيعات المنازل الجديدة والحالية ، لعدد من الأسباب التي يمكن أن تساعدهم على الازدهار حتى إذا بلغ السكن ذروته.
الأول هو العدد الهائل من مشتري المنازل الجدد الذين حققوا قفزة في السنوات الأخيرة ، وسيحتاجون إلى صيانة تلك المنازل وإصلاحها.
يقول نيك جياكوماكيس ، مؤسس ورئيس NEIRG Wealth Management: "الحقيقة هي أن كل هؤلاء الأشخاص قد اشتروا منزلًا ، وما زالوا يرغبون في شراء مواد لتحسينه ، لأنه أكبر استثمار لهم". "بشكل أساسي سيكون هذا قطاعًا قويًا للغاية أعتقد أنه يمكن أن يصمد بشكل أفضل من سوق الإسكان" وأسهم شركات بناء المنازل.
نظرًا لأن متوسط المنزل في الولايات المتحدة يقترب من 40 عامًا ، فحتى المنزل الجديد لك قد يحتاج إلى الكثير من العمل - وهذا صحيح بشكل خاص نظرًا لاتجاه المشترين للتنازل عن عمليات التفتيش للحصول على ساق في سوق تنافسي.
ثانيًا ، يمضي المستهلكون قدمًا في خطط إعادة تصميم المنزل - إما لأنهم اشتروا الأجزاء العلوية من المثبت ، أو يرغبون في زيادة قيمة إعادة البيع ، أو لأنهم لا يستطيعون تحمل تكلفة التجارة في البيئة الحالية.
وفقًا للبيانات التي جمعها جوردون هاسكيت كجزء من الاستطلاع الفصلي لتحسين المنزل الذي أجرته الشركة ، قال 45.3٪ من المشاركين أنهم يخططون لشراء منزل في الأشهر الـ 12 المقبلة في منتصف مارس ، ارتفاعًا من 34.3٪ في نهاية عام 2021 ، و 66.2. قال٪ إنهم يخططون للقيام بمشروع لتحسين المنزل ، ارتفاعًا من 56.3٪.
هوم ديبوت
(HD) و
لوي
(LOW) تفوقت على المنافسين كوجهات تسوق للمستهلكين.
أشار تشاك جروم ، المحلل في جوردون هاسكيت ، إلى بعض المخاوف ، مثل انخفاض عدد المشاركين الذين يعتقدون أن الإسكان لا يزال ميسور التكلفة ، ولكن بشكل عام يرى موسم ربيع قويًا قادمًا لتحسين المنزل. وبالمثل ، فإن جميع بائعي التجزئة الأربعة الذين يتعاملون مع أدوات تحسين المنزل الذين يغطيهم - هوم ديبوت ، لويز ،
مقتنيات الأرضيات والديكور
(FND) و
جرار العرض
(TSCO) تشهد "مستويات مطلقة من النمو [التي] هي بشكل عام صحية للغاية ، بل ومحفزات متقلبة في السنوات السابقة."
تخزين بيانات حركة المرور المجمعة لـ بارون من Placer.ai يردد هذه النتيجة. تراجعت الزيارات الأسبوعية في الربع الأول أكثر من أسابيع على أساس سنوي - كما هو متوقع - لـ Home Depot و Lowe's و Floor and Décor (مع تقسيم إمداد الجرار تقريبًا) ، لكن حركة المرور لا تزال أعلى مما كانت عليه قبل الجائحة ، كما يتضح من بيانات أكثر من ثلاث سنوات. كان هذا إيجابيًا كل أسبوع في الربع الأول من أجل Floor & Décor and Tractor Supply ، وكل ذلك باستثناء أسبوعين وأربعة أسابيع لـ Home Depot و Lowe's على التوالي.
علاوة على ذلك ، على الرغم من القلق بشأن زخم الخط الأعلى ، لا يزال المحللون يتوقعون في المتوسط أن تسجل الشركات الأربع نموًا إيجابيًا في مبيعات المتجر نفسه كل ربع سنة طوال عام 2022.
الحقيقة هي أنه في حين أن خطر فيروس Covid-19 قد انحسر بالنسبة لمعظم الأمريكيين ، ما زلنا نقضي المزيد من الوقت في المنزل. معدلات الشواغر في المكاتب يقف عند أكثر من 12 ٪ ، وهو أعلى مستوى لفترة الوباء ، و تصويت بواسطة Gallup يوضح أن غالبية العمال يفضلون الجداول المختلطة ، حيث تخاطر الشركات بفقدان المواهب إذا لم تقدم المرونة. وهذا يعني المزيد من الأشخاص الذين يحتاجون إلى الاحتفاظ بمكتب منزلي ، ويريدون عمومًا مواصلة الاستثمار للحفاظ على راحة منازلهم.
أخيرًا ، أصبحت الأسهم نفسها رخيصة جدًا ، وانخفضت التوقعات أيضًا. انخفض Lowe's بحوالي 20٪ هذا العام ، بينما انخفض Home Depot بنسبة 24٪ وخسر Floor & Décor 35٪ ؛ الثلاثة يتداولون بخصم على متوسطاتهم التاريخية.
تم تغيير شركة Floor & Décor مقابل 26 ضعفًا للأرباح الآجلة ، مقارنة بما يقرب من 42 مرة في المتوسط على مدار السنوات الخمس الماضية ، حيث من المتوقع أن يتباطأ نمو ربحية السهم إلى 19٪ "فقط" هذا العام ، و 30٪ في عام 2023.
من المتوقع أن تنمو أرباح Lowe's EPS بمعدل أبطأ ولكن لا تزال محترمة بنسبة 12.5٪ و 10.7٪ في هذه السنة المالية والتالية ، مع تداول الأسهم بأقل من 15 مرة ، مقارنة بـ 17.3 تاريخيًا.
تم تداول Home Depot عادةً مقابل 21 ضعفًا للأرباح الآجلة على مدار السنوات الخمس الماضية ، ولكنها تقف عند 18.8 مرة اليوم ، حتى مع الإجماع على نمو ربحية السهم بنسبة 3.6٪ في هذه السنة المالية و 7.3٪ في العام التالي.
صمدت شركة Tractor Supply بشكل أفضل ، لكن تقييمها ، عند 24.5 مرة ، لا يزال يبدو غير مطمئن ، ويرى المحللون ارتفاع الأرباح بأكثر من 9٪ هذا العام والعام المقبل.
بالتأكيد ، قد يستمر الضغط على المجموعة ، لا سيما مع عناوين الأخبار ارتفاع معدلات الرهن العقاري تسيطر. ومع ذلك ، هناك سبب للاعتقاد بأن السيناريو الأسوأ لن يعود إلى الوطن ليقضي عليه.
اكتب إلى Teresa Rivas على [البريد الإلكتروني محمي]