أعظم ثلاث مساهمات هوليوود في النمو السريع لصناعة القنب

شهدت الثورة الخضراء أن صناعة القنب أصبحت واحدة من أسرع الصناعات نموًا في أمريكا ، ولم يساعد الوباء إلا في أسبابها. أصبح القنب الترفيهي قانونيًا الآن في 18 ولاية والقنب الطبي في 38 ، وهو ما يفسر التوسع السريع في العلامات التجارية للقنب عبر الولايات في السنوات الخمس الماضية.

وفقًا بنك أوف أميركا للأوراق المالية، زادت مبيعات القنب في الولايات المتحدة بنسبة 40 ٪ في عام 2021 إلى 25 مليار دولار. على الرغم من أن هذه ليست زيادة كبيرة كما شهدتها قفزة عام 67 بنسبة 2020٪ ، إلا أنها لا تزال تتجاوز 18 مليار دولار في المبيعات من عام 2020 بسهولة.

من بين أشياء أخرى ، ساهمت العلامات التجارية المرنة في صناعة اتفاقية التنوع البيولوجي بشكل أكبر في الانفجار ، ولكن يبدو أن المشاهير هم من يصنعون كل ذلك ، ولسبب وجيه أيضًا.

يشرح حسين راكين ما يعتبره جانبين من مشاركة المشاهير في الصناعة. Rakine هو مؤسس JustCBD ، إحدى أكبر العلامات التجارية CPG في الصناعة ، وعضو مجلس إدارة في American Hemp Roundtable ومجلس فلوريدا Hemp.

"إنه لأمر رائع أن تتمتع صناعة ناشئة وسريعة النمو بمثل هذه القوة النجمية التي تدعمها ،" يقول راكين. "ولكن هناك طريقة لهذه اللعبة أكثر من موافقات المشاهير ومشاركتهم في نهاية اليوم."

قوة النجم

نظرًا لأن اتفاقية التنوع البيولوجي أصبحت مقبولة اجتماعيًا أكثر فأكثر ، نرى المزيد من المشاهير يقفزون في عربة النقل ويبدأون في إطلاق العلامات التجارية لاتفاقية التنوع البيولوجي والمصادقة عليها. هذه الظاهرة تقطع كلا الاتجاهين. بينما انتظر العديد من المشاهير حتى يصبح القنب باردًا قبل القفز في القطار ، كان عدد قليل منهم مثل سنوب دوج في القطار قبل وقت طويل من مغادرته المحطة.

يوضح راكين: "لقد كانت قوة النجوم مهمة للغاية في النهوض بالصناعة ، حيث تتمتع مشاركة المشاهير بقدرة خارقة على إزالة وصمة العار الاجتماعية ، وقد ساعدنا هذا بالتأكيد على التقدم بشكل أسرع قليلاً. ومع ذلك ، فإن تلك العلامات التجارية المستقرة والمرنة لاتفاقية التنوع البيولوجي هي التي حاربت اللوائح بإصرار لسنوات. لقد كانت شراكة مربحة بين هوليوود والصناعة ؛ توفر هوليوود القوة النجمية التي نحتاجها للتسويق والقيام ببعض العلاقات العامة ، بينما نبقى في الخنادق ونقاتل ".

في السنوات الخمس الماضية منذ أن بدأ Rakine في JustCBD ، تم تكريمه لكونه صانع قوائم في Forbes 30 Under 30 نظرًا للخطوات الهائلة لشركته في الصناعة ولإنشاء بعض من أنجح المنتجات القائمة على اتفاقية التنوع البيولوجي. لقد تحدى JustCBD العديد من كوابيس العلاقات العامة على مستوى الصناعة في محاولة للوقوف ضد اللوائح القاسية واستمر في الفوز بكأس High Times Hemp Cup مرتين لأفضل طعام وكأس Jack Herer Hemp مرة واحدة.

إدارة التدفق النقدي

يجب أن يكون هناك ضخ نقدي كبير لأي صناعة لتنمو بمعدل صناعة اتفاقية التنوع البيولوجي. لحسن الحظ ، النقد ليس شيئًا يفتقر إليه معظم المشاهير ، على الأقل ليس أولئك الذين دخلوا في الثورة الخضراء.

من Snoop Dogg إلى Seth Rogan ، و Jim Belushi إلى John Legend ، استثمر بعض أكبر المشاهير ملايين الدولارات في هذه الصناعة. في حين أن البعض مثل Rogan و Snoop بدأوا علامات تجارية ناجحة لاتفاقية التنوع البيولوجي بأنفسهم ، فإن آخرين مثل John Legend بدأوا استثمرت بكثافة في العلامات التجارية الحالية.

"إن إدارة الأعمال التجارية الخاصة باتفاقية التنوع البيولوجي عملية كثيفة رأس المال ، خاصة إذا كنت تدير سلسلة قيمة كاملة ، من الزراعة إلى معالجة المنتج. وقال راكين إن توافر المزيد من النقود في الصناعة هو المسؤول بلا شك ليس فقط عن جودة المنتجات في السوق ولكن أيضًا عن عدد العلامات التجارية الموجودة هناك.

التدريب العملي على المشاركة

من المحتمل أن يكون Houseplant من Seth Rogan ومزرعة Belushi من تصميم Jim Belushi من أكثر العلامات التجارية CBD نجاحًا في أمريكا. هذا إلى حد كبير بسبب مشاركتهم العملية في الصناعة. لقد بنى روغان على وجه الخصوص سمعة طيبة في كونه منخفضًا وقذرًا في إطلاق علامته التجارية على الأرض.

يوضح راكين: "قد يؤدي تجصيص وجه أحد المشاهير على علامة تجارية إلى تحقيق بعض النجاح على المدى القصير ، ولكن النجاح في صناعة اتفاقية التنوع البيولوجي يتطلب أكثر من ذلك" ، "يجب أن تكون شغوفًا بالفعل بما تقوم بإنشائه وبيعه وليس مجرد البحث عن صنع ربح سريع في صناعة سريعة النمو. عادة ما يكون هذا هو الفرق بين العلامات التجارية الشهيرة التي تصمد أمام اختبار الزمن وتلك التي تصعد إلى الأعلى ".

بقدر ما أغلقت بعض العلامات التجارية الشهيرة أبوابها في السنوات القليلة الماضية ، فمن الواضح أن رواد الأعمال مثل Seth Rogan قد قدموا الكثير لهذه الصناعة.

هل العلامات التجارية الشهيرة هي مستقبل الصناعة؟

"ليس بالضرورة" رد راكين البسيط ، "سمعة المشاهير شيء متقلب. لم يكن الكثير من المشاهير الذين يجنون أموالًا في عام 2022 حتى في الساحة خلال الأيام الأولى لمعركة التقنين. ستبقى العلامات التجارية الشهيرة التي تبني بشغف منتجات CBD قيّمة ، ولكن سيتعين علينا أن نرى أولئك الذين ينتهزون فرصة الازدهار الحالي للصناعة. نحن لسنا قريبين بعد من المكان الذي نريد أن نكون فيه كصناعة ؛ هناك معارك في المستقبل. المشاهير الذين هم على استعداد للمخاطرة بسمعتهم للبقاء في تلك المعركة مرتبطون بالعلامات التجارية التي ستكون هنا في المستقبل ".

يتوخى رواد اتفاقية التنوع البيولوجي مثل Rakine الحذر بشأن معدل انفجار العلامات التجارية لاتفاقية التنوع البيولوجي بشكل عام ، والعلامات التجارية الشهيرة على وجه التحديد ، ولسبب وجيه أيضًا. كانت الصناعة مسكونة برجال الأعمال الأذكياء الذين استنزفوا خزائن شركاتهم لتحقيق مكاسب شخصية. لقد تراجعت العديد من الشركات الممتازة بسبب سوء الإدارة الجشعة للجناح C ونقص عام في الخبرة أو الفهم للصناعة.

قد يكون صحيحًا أن عشاق اتفاقية التنوع البيولوجي الأكثر شهرة في أمريكا هم من المشاهير. ومع ذلك ، عندما يتم رفع الحجاب ، فإن العلامات التجارية المستقرة هي التي كانت تطحن لسنوات وتبني منتجات أصلية وأعمالًا صادقة هي حجر الأساس لهذه الصناعة. بالتأكيد لا يضر وجود بعض الوجوه الشهيرة في الفريق ؛ إنه فوز لجميع الأطراف المعنية.