رياضي المدرسة الثانوية جاريد ماكين يبرم صفقة لا شيء مع مجوهرات كاي

وقع جاريد ماكين الحارس ذو الخمس نجوم ، الذي تم الإعلان عنه مؤخرًا أفضل لاعب في كرة السلة في جاتوريد كاليفورنيا للأولاد ، اسمًا جديدًا وصورة وشكلًا جديدًا مع تاجر التجزئة الوطني Kay Jewellers قبل عيد الأم.

عضو في فئة 2023 في مدرسة Centennial الثانوية في كورونا ، كاليفورنيا ، فاز فريق ماكين مؤخرًا بأول بطولة CIF Open Division State في المدرسة. لقد التزم بـ Duke بعد فوزه بالبطولة ويضم أكثر من 1.5 مليون متابع على TikTok وأكثر من 410,000 على Instagram.

قال Ryan Nguyen من Sanders Sports & Entertainment ، "من خلال نموه الهائل على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإننا نستفيد استفادة كاملة من قوانين كاليفورنيا NIL ليس فقط لإقامة شراكات ذات مغزى مع العلامة التجارية ، ولكن أيضًا لبناء علامته التجارية وشغفه خارج الملعب أيضًا" ، يمثل ماكين.

كانت كاليفورنيا أول ولاية توضح أنه يمكن لطلاب المدارس الثانوية الرياضيين توقيع صفقات لا شيء عندما تسمح بذلك على وجه التحديد في قانون NIL الخاص بها. حاليا فقط ثماني ولايات أخرى السماح للرياضيين في المدارس الثانوية بتحقيق الدخل من الصفر في ظل تغييرات على قواعد الاتحاد الرياضي لمدارسهم الثانوية في الولاية: ألاسكا وكولورادو وكانساس ولويزيانا ونبراسكا ونيوجيرسي ونيويورك ويوتا.

رياضيو المدارس الثانوية في كاليفورنيا ، مثل لاعب كرة القدم الشهير جادن رشادا ، كانوا يجنون صفقاتهم النقدية الصفرية منذ شهور. يقول نجوين إن ماكين عمل بالفعل مع Crocs و Warner Bros. و Topps و Upper Deck و Leaf و Wildcard وهو دائمًا يبحث عن العلامات التجارية التي تناسبه بشكل طبيعي.

"مع كل شراكات العلامة التجارية لـ Jared ، يريد التأكد من أنها عضوية وأصيلة بالنسبة له. كان يعمل مع كروكس
كوكس
سابقًا ، والذي كان يرتديه كثيرًا ، والآن يعمل مع كاي لأن والدته جزء لا يتجزأ من حياته ".

وردا على سؤال حول كيفية ظهور صفقة مجوهرات Kay ، قال نجوين إن وكالته أحضرت الصفقة إلى ماكين بسبب علاقته بوالدته.

"بعد أن عملنا مع كاي في الماضي ، شعرنا أن هناك قصة حقيقية يجب روايتها وتحالف قوي حول جاريد ووالدته. إنها أكبر داعم له ولن يكون حيث هو اليوم بدونها ، لذلك علمنا أن جاريد سيكون الشريك المثالي لكاي ، خاصة في يوم عيد الأم ".

يقول نجوين إن العمل مع رياضيين في المدارس الثانوية مثل ماكين لا يختلف كثيرًا عن العمل مع الرياضيين المحترفين عندما يتعلق الأمر باستراتيجية الصورة الكبيرة الخاصة بهم.

"بشكل عام ، المخطط متشابه إلى حد ما. لكل من عملائنا ، نركز أولاً على بناء العلامة التجارية. هدفنا واستراتيجيتنا الأساسية هو إنشاء علامات تجارية قديمة تتجاوز أيام لعبها ، سواء كانت مدرسة ثانوية أو كلية أو مهنية ".

ومع ذلك ، يقول إن العمل مع رياضي في المدرسة الثانوية يتطلب المزيد من العمل الأساسي.

"من بناء مجتمع حول الرياضي إلى إعطاء جمهورهم نظرة أعمق حول من هم داخل وخارج الملعب ، نساعدهم طوال العملية برمتها. الرياضيون في المدارس الثانوية هم من الشباب ، لذلك نركز على الحفاظ على توازن صحي بين كونك طالبًا ورياضيًا وعلامة تجارية ".

بالإضافة إلى العلامة التجارية الشخصية لماكين ، فإن مواءمة نفسه مع علامة تجارية قوية مثل Duke سيساعد أيضًا في رؤية ماكين المستقبلية عندما يتعلق الأمر بصفقات العلامات التجارية.

"منذ الالتزام بجامعة ديوك ، زادت قيمة جاريد بالتأكيد. إن مواءمة نفسك مع واحدة من أكثر المؤسسات شهرة في الدولة ، وخاصة تلك التي تضم قاعدة جماهيرية ، يمكن أن يساعد فقط في رفع قيمة علامتك التجارية. يجب أن تؤخذ القدرة على الذهاب إلى مدرسة حيث يمكنك اللعب والتفوق في أحد أعلى المستويات في الاعتبار أثناء عملية التوظيف. في عالم اليوم ، يمكنك حقًا الحصول على متابعين على وسائل التواصل الاجتماعي إذا كنت مبدعًا ومتسقًا وتجد طرقًا لتمييز نفسك ".

يقول Nguyen إن هناك سوقًا كبيرًا في الوقت الحالي للرياضيين من الدرجة الأولى في المدارس الثانوية ، ولكن هناك أيضًا قدر كبير من المنافسة في هذا المجال.

"ومع ذلك ، هناك أيضًا الكثير من المنافسة في هذا المجال. أنت تتنافس مع الكلية والرياضيين المحترفين عندما يتعلق الأمر بشراكات العلامات التجارية ".

"على الرغم من أن معظم الرياضيين في المدارس الثانوية لن يحصلوا على الصفقات الكبيرة متعددة السنوات ، إلا أنه لا يزال يتعين عليهم تحقيق الدخل ، سواء كان ذلك من خلال بيع السلع ، واستضافة المعسكرات ، وإنشاء قنوات على YouTube ، واستخدام الاسم والمثال بهذه الطريقة".

لكنه يؤكد ، مع ذلك ، أنه من المهم الحفاظ على التوازن للطلاب الرياضيين ، وخاصة الرياضيين في المدارس الثانوية.

"أعتقد أن الأمر يتعلق ببناء أساس لعلامتك التجارية في ذلك العمر أكثر مما يتعلق بجني الكثير من المال من خلال صفقات العلامات التجارية."

سوف يفاجئ ماكين والدته بهدايا من كاي وينشط الحملة عبر Instagram و TikTok.