إليك سبب عدم قيام Macy's بفصل أعمالها عبر الإنترنت عن متاجرها

Macy's لا تنفصل بعد كل شيء.

يوم الثلاثاء ، أكدت سلسلة المتاجر الكبرى أنها ستمضي قدمًا كبائع تجزئة واحد ، على الرغم من ضغوط الناشطة جانا بارتنرز للانقسام إلى كيانين.

خلال مكالمة مع المحللين ، أوضح الرئيس التنفيذي لشركة Macy ، جيف جينيت ، أن سلسلة المتاجر متعددة الأقسام كانت تعمل عن كثب مع المستشارين للنظر في عدد من السيناريوهات ، بما في ذلك فصل Macy لموقعها الإلكتروني عن متاجرها. وقال إن نتيجة عملية المراجعة كانت أن Macy's تسير بالفعل على المسار الصحيح مع خطط التحول الخاصة بها وستسرع هذه الخطط بشكل أكبر في الأشهر المقبلة.

الأهم من ذلك ، قد يكون لقرار Macy أيضًا تداعيات على تجار التجزئة مثل Kohl's و Nordstrom و Dillard ، الذين واجهوا ضغوطًا مماثلة للانفصال. يقول المحللون إن جاذبية التجارة الإلكترونية ، على غرار ما فعلته شركة ساكس فيفث أفينيو في أوائل العام الماضي ، تتضاءل بسرعة مع عودة المتسوقين إلى المتاجر والكيانات التي تعمل عبر الإنترنت فقط تتكبد نفقات باهظة لاكتساب العملاء والتعامل مع الشحن والعائدات.

قدمت جينيت أربعة أسباب رئيسية وراء قرار شركة Macy's عدم فصل ذراع التجارة الإلكترونية الخاص بها. أحدها هو أن Macy's ليست مقيدة حاليًا برأس المال للاستثمار في أعمالها. والثاني هو أن الانفصال سيأتي بتكاليف فصل عالية ، على حد قوله. والثالث هو أن إدارة شركتين منفصلتين ستصاحبها نفقات جارية متزايدة. وأخيرًا ، وفقًا لـ Gennette ، هناك خطر يتمثل في أن الانهيار قد يمنع العملاء من شراء علامة Macy التجارية.

قال الرئيس التنفيذي: "في كل سيناريو بديل درسناه ، كانت مخاطر التنفيذ بالنسبة للشركة وعملائنا عالية جدًا". "لقد قررنا أن Macy's تتمتع بمستقبل أقوى كشركة متكاملة تمامًا ... مع Macy's و Bloomingdale's جنبًا إلى جنب مع مجموعة واسعة من العلامات التجارية ونقاط الأسعار والعملاء عبر الرقمية والمتاجر."

ردد المدير المالي لشركة Macy ، أدريان ميتشل ، هذا الشعور في المكالمة الجماعية للأرباح ، وقال إن استراتيجية Macy طويلة الأجل دائمة. قال: "من المهم أن نعترف بأننا اليوم في وضع تنافسي مختلف تمامًا عما كنا عليه قبل عامين فقط".

في المقابل ، تقول Macy's إنها ستكثف خططها لفتح متاجر إضافية صغيرة الحجم وإنشاء المزيد من العلامات التجارية الخاصة بها. كما أنها تعمل في سوق رقمية من المتوقع أن تظهر لأول مرة في وقت لاحق من هذا العام.

قالت ستيفاني ويسينك ، محللة جيفريز ، إنه ليس من المفاجئ أن يرفض مايسي فكرة الانفصال على الإنترنت عن المتاجر. قالت إن سخونة الناشطات قد هدأت في الأشهر الأخيرة ، وكانت مخاطر الانفصال كبيرة جدًا بالنسبة لميسي.

خفضت جانا حصصها في مايسيز بنسبة 84٪ في الأشهر الأخيرة من عام 2021 ، وفقًا لملف تنظيمي ، بعد دفعها في أكتوبر لتجزئة بائع التجزئة. لم تذكر جنى سببًا للبيع في ذلك الوقت.

لم يرد ممثل عن جانا على الفور على طلب CNBC للتعليق.

أضاف نيل سوندرز ، العضو المنتدب لشركة GlobalData Retail ، عن شركة Macy's أن "الإدارة تعلم أن المتاجر وعبر الإنترنت هي جزء من نفس النظام البيئي وأن العمل يعمل بشكل أفضل عندما يكون كلاهما متوافقًا تمامًا وجزءًا من نفس الكيان".

وأضاف سوندرز: "ما يصب في مصلحة مستثمري وول ستريت الذين يحققون مكاسب قصيرة الأجل ، ليس بالضرورة في مصلحة صحة الشركة على المدى الطويل".

من المؤكد أنه أشار إلى أن شركة Macy's تقاوم الرغبة في الانفصال عن موقع القوة ، في أعقاب نتائجها الأفضل من المتوقع للربع الرابع من السنة المالية. قال سوندرز إن شركة Kohl's و Nordstrom لا تعمل بشكل جيد ، مما قد يجعل الأمر أكثر صعوبة بالنسبة لهما لرفض مكالمات المستثمرين الذين يتطلعون إلى إجراء تغييرات.

يُقال إن شركة Nordstrom تعمل مع AlixPartners لمراجعة عرض محتمل لقسمها غير السعري ، Nordstrom Rack. في غضون ذلك ، شهدت شركة Kohl ضغوطًا من النشطاء لمتابعة جزء من قسمها على الإنترنت على غرار ساكس. تعرضت Kohl's أيضًا لضغوط للنظر في البيع المباشر.

ومن المتوقع أن تعلن كل من Kohl's و Nordstrom عن النتائج الفصلية يوم الثلاثاء المقبل.

على الرغم من أن Saks والآن Saks.com هما كيانان مملوكان للقطاع الخاص ، إلا أن الإدارة كانت علنية للغاية بشأن جاذبية الانقسام ، لا سيما في قطاع المنتجات الفاخرة.

يديرها الرئيس لاري بروس ، ولا تزال متاجر ساكس مملوكة بالكامل لشركة HBC. ومع ذلك ، تلقت وحدة ساكس الرقمية استثمارًا من شركة رأس المال الاستثماري إنسايت بارتنرز ، التي تمتلك الآن حصة أقلية في الأعمال. مارك ميتريك ، الرئيس التنفيذي السابق لأعمال ساكس المشتركة ، يقود الجانب الرقمي.

تحت قيادة Metrick ، ​​ورد أن Saks.com كان يستعد لطرح عام أولي ، مستهدفًا النصف الأول من هذا العام. لكن من غير الواضح ما إذا كان هذا الجدول الزمني قد تغير على الإطلاق ، أو ما إذا كانت هذه الخطط لا تزال مطروحة على الطاولة.

لم يرد ممثل من ساكس على الفور على طلب CNBC للتعليق.

ارتفعت أسهم Macy بأكثر من 8٪ في بداية التداول يوم الثلاثاء ، حيث أصدرت سلسلة المتاجر المتعددة الأقسام نظرة متفائلة لعام 2022. وارتفع السهم بأكثر من 80٪ خلال الـ 12 شهرًا الماضية.

وارتفع سهم Kohl's بنسبة 2٪ فقط خلال نفس الفترة ، بينما انخفض سهم Nordstrom بنسبة 42٪. ارتفع مؤشر ديلارد بنسبة 210٪ خلال الـ 12 شهرًا الماضية.