يقدم الرئيس التنفيذي لشركة Spotify والمؤسس المشارك Daniel Ek العرض في حدث Stream On السنوي للشركة.
سبوتيفي
عقدت Spotify حدثها السنوي Stream On في لوس أنجلوس في وقت سابق اليوم (8 مارس) ، وكان مليئًا بالإعلانات والنجوم ويكشف عن أن الموسيقيين والصناعة بشكل عام سيلاحظون ذلك بالتأكيد.
يعتبر الحدث بمثابة منصة للشركة لعرض آخر تحديثاتها وإنجازاتها مع إعطاء المستخدمين لمحة عما يمكن توقعه في المستقبل. إنه مزيج بين مقدمًا لشبكة تلفزيون وشبكة Apple
خلال حدث هذا العام ، أعلنت Spotify للمرة الأولى أنها تجاوزت نصف مليار مستخدم شهريًا في المتوسط - وهو ما يمثل علامة فارقة للشركة وإثباتًا على هيمنتها في الصناعة.
ولعل الأهم هو أن Spotify كشفت عن تخطيط جديد للصفحة الرئيسية لمستخدمي الهواتف المحمولة. موسيقيا لاحظ الكاتب Stuart Dredge أن تطبيقه قد تم تحديثه بالفعل وقدم نظرة مبكرة على إعادة التصميم هذه ، مشيرًا إلى أنه يحمل بعض التشابه مع قسم اكتشاف TikTok. ظل التحديث قيد التطوير لبعض الوقت - تمت ملاحظته لأول مرة في عام 2021 - وسيتم طرحه للمستخدمين في شكل موجات قريبًا.
بالإضافة إلى إعادة تصميم الصفحة الرئيسية ، شارك Spotify تحديثات مهمة أخرى تتناسب مع ثلاث فئات: الاكتشاف بواسطة المستمعين ، وأدوات للموسيقيين ، والبودكاست.
اكتشاف المستمعين
وفقًا لغوستاف سودرستروم ، الرئيس المشارك لشركة Spotify ومدير المنتج والتكنولوجيا (في إصدار مشترك من قبل الشركة) ، فإن "توصيات Spotify تؤدي إلى ما يقرب من نصف تدفقات المستخدمين" ، لذلك من الواضح أن الاكتشاف هو أحد أهم الموضوعات بالنسبة مناقشة من أجل غاسل.
اليوم ، كشفت الشركة عن مجموعة من التحديثات المثيرة لمساعدة المستخدمين على اكتشاف موسيقى جديدة وتعزيز تجربة الاستماع لديهم.
- يعد Smart Shuffle أحد أهم الإضافات ، وهي ميزة جديدة تمامًا تتيح للمستخدمين ضخ موسيقى تكميلية لم تكن معروفة من قبل في قوائم التشغيل الحالية الخاصة بهم. يوجد شيء مثل هذا بالفعل في شكل بسيط في الجزء السفلي من قوائم التشغيل التي أنشأها المستخدم ، ولكن هذا التركيز المتجدد يتيح للمستخدمين أيضًا استكشاف المعاينات المرئية والصوتية لقوائم التشغيل والألبومات وحلقات البودكاست والكتب الصوتية ، مما يضمن حصولهم دائمًا على شيء جديد استمع إلى.
- تلقت وظيفة البحث في Spotify أيضًا ترقية مع إدخال موجزات جديدة للاكتشاف. يمكن للمستخدمين الآن التمرير عبر مجموعة من صور Canvas القصيرة من الأنواع المفضلة لديهم. مقاطع Canvas هي مقاطع الفيديو التي يستخدمها الفنانون لتحسين محتواهم الموسيقي.
- تحديث مثير آخر هو القدرة على معاينة المسارات على بعض قوائم التشغيل الأكثر شعبية في Spotify ، مثل New Music Friday و Discover Weekly و Release Radar. تتيح هذه الميزة للمستخدمين تذوق الموسيقى قبل الالتزام بالاستماع الكامل ، مما يوفر لهم الوقت ويساعدهم على اكتشاف مسارات جديدة بشكل أكثر كفاءة.
أدوات للموسيقيين
من المهم أيضًا جعل الحياة - والعمل - للموسيقيين أسهل بالنسبة إلى Spotify لمجموعة متنوعة من الأسباب ، وكان هناك عدد غير قليل من التحديثات والميزات الجديدة التي تم تقديمها أثناء حدث Stream On والتي ستفيد بشكل مباشر المبدعين الذين يديرون الموقع. مريح ، كل واحد له اسم ، مما يجعل من السهل تتبعه (والكتابة عنه).
- سرادق - وفقًا لـ Spotify ، فإن Marquee - وهي توصية بملء الشاشة برعاية يروجها الفنانون للمعجبين الذين حددوا اهتمامًا بعمل فنان واحد - هي أكثر فعالية بمقدار 10 مرات في جذب الأشخاص لبث الموسيقى من الإعلانات المعروضة على وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر شهرة المنصات.
- وضع الاكتشاف - متوفر بالفعل في Spotify for Artists ، يتيح وضع الاكتشاف للفنانين وفرقهم اختيار المسارات التي ينبغي عليهم التركيز على الترويج لها. تشارك الشركة هذا مع المزيد من الأعمال ، والفائدة الحقيقية هي أن الخوارزمية القوية لجهاز البث تأخذها في الاعتبار.
- عرض - لا يزال العرض قيد الاختبار حاليًا ، وسيكون بمثابة إعلان يظهر للمعجبين موسيقى فنان ، سواء كانت جديدة أو قديمة. يجلب هذه الأغاني والألبومات إلى الخلاصة المنزلية المعاد تصميمها.
- الحفلة الموسيقية و Merch Discovery - بينما يمكن للمعجبين بالفعل التعرف على الحفلات الموسيقية القادمة ومشاهدة السلع والربط بينها لشراء البضائع ، فإن Spotify تعطي الأولوية لذلك بطريقة لم يسبق لها مثيل. نأمل أن يساعد هذا الفنانين على كسب المزيد من المال من خلال المنصة ، ولكن ليس مع زيادة معدلات دفع تعويضات البث.
- المعجبون أولا - تم تعيين هذا البرنامج التسويقي على التوسع ليكون قابلاً للاستخدام من قبل المزيد من الفنانين. حاليًا ، يسمح للموسيقيين بالوصول إلى أكبر وأهم مستمعيهم من خلال رسائل البريد الإلكتروني والإشعارات حول كل شيء بدءًا من الإصدارات الجديدة إلى الحفلات الموسيقية إلى مبيعات البضائع.
- لقطات - تمامًا كما هو الحال حاليًا مع مقاطع فيديو Canvas ، سيتمكن الفنانون الآن من نشر صور مدتها 30 ثانية على ملفاتهم الشخصية وصفحات الألبومات.
- صفحات العد التنازلي - هذه كلها عن الترقب. تبرز العد التنازلي الإصدارات الجديدة وإسقاط السلع ، مما يسمح للمعجبين بالحفظ المسبق والطلب المسبق.
بودكاست
بعد أن أنفقت بالفعل مئات الملايين من الدولارات - بما في ذلك مجموع تسعة أرقام إلى Joe Rogan (الذي ظهر في حدث Stream On) وحده - ليصبح لاعبًا جادًا في صناعة البودكاست ، تواصل Spotify التزامها تجاه الوسيط. قريبًا ، سيتم دمج Spotify و Patreon ، مما يعني أن المعجبين يمكنهم دعم البودكاست مباشرةً.
كما أعلن عملاق التكنولوجيا والموسيقى عن عدد كبير من المسلسلات الجديدة القادمة إلى المنصة ، بالإضافة إلى عدد قليل من الميزات التي ستؤثر على البودكاست وفرقهم.
- تركز الشركة على تقديم المزيد من الميزات الحصرية مثل الحلقات التفاعلية وبث الفيديو ، والتي ستكون متاحة الآن على نطاق أوسع للمستخدمين.
- تأتي إلى Spotify for Podcasters هي Megaphone ، وهي ميزة استضافة النظام الأساسي لحل النشر المؤسسي الخاص بها.
- في محاولة لتحسين تجربة الاستماع إلى البودكاست ، ستقدم Spotify ميزة التشغيل التلقائي للبودكاست. بمجرد انتهاء حلقة من العرض ، ستبدأ المنصة تلقائيًا في تشغيل حلقة أخرى مخصصة لتفضيلات المستخدم واهتماماته.
علاوة على الميزات الجديدة المتعلقة بالبودكاست ، شاركت Spotify أيضًا عددًا من الأرقام والتحديثات المتصلة بشبكة Spotify Audience Network (SPAN) الداخلية الخاصة بها ، والتي تربط منشئي البودكاست والمعلنين في محاولة لجعل البث الصوتي أكثر ربحًا للمبدعين. وفقًا للشركة ، يبدو أنها تعمل بشكل جميل.
- في أقل من عام بقليل ، ارتفعت المدفوعات الشهرية للناشرين الذين اختاروا برنامج SPAN بنسبة 50٪. علاوة على ذلك ، ارتفعت مشاركة المعلنين بنسبة 500٪.
- في العامين الماضيين ، انضم البودكاست المستقلون والمؤسسات إلى المنصة بمعدل يزيد عن 700٪.
المصدر: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2023/03/08/spotifys-stream-on-updates-event-heres-whats-coming-to-the-streaming-music-platform-in- 2023 /