هنا يأتي إصلاح آخر على Facebook والذي سيترك ناشري الأخبار يتدافعون

احتاجت ستايسي جرينبيرج ، رئيسة التحرير في مجلة إقليمية للطعام والطعام في ممفيس ، إلى القليل من التحفيز مني قبل الاعتراف بانزعاجها من التغييرات في الأعمال في Facebook و Instagram ، وكلاهما في طور إصلاح تطبيقاتهما جعلها أكثر كثافة في الفيديو في سياق تيكتوك.

أولا ، رئيس التحرير في ممفيس الصالحة للأكل أخبرتني ، أرادت Instagram لها ومنشئي المحتوى أمثالها أن يتفاعلوا مع المصورين الفوتوغرافيين ، بشكل أساسي ("لقد أصبحت جيدًا في ذلك"). الآن ، مما يزعجها ، تشعر بأنها مضطرة لأن تكون "مصورة فيديو أيضًا" ، خشية أن تفقد منشورات مجلتها في التدافع الدارويني لمشاركة الأفكار كجزء من اقتصاد الاهتمام الجديد المبني حول الفيديو سريع الزوال. قالت لي "أنا منزعجة ، ولكن على مستوى التحدي ، على ما أعتقد".

لا يعني ذلك أن هناك الكثير من البدائل ، حقًا. لقد صدمت إمبراطورية وسائل الإعلام الاجتماعية لمارك زوكربيرج من خلال هذه الأنواع من التحولات النموذجية من قبل. إن محور الأمس للفيديو هو محور اليوم لـ TikTok ، حيث تتدافع العقارات المملوكة لشركة Meta لالتقاط بعض سحر أحدث بدعة الإنترنت من أجل دعم شركة تبلغ من العمر 18 عامًا. ماذا يعني ذلك: اعتد على رؤية المزيد من الأحداث العشوائية العشوائية في خلاصات Facebook و Instagram الرئيسية ، بما يتماشى مع صفحة TikTok المصنفة خوارزميًا بالنسبة لك.

أعلن زوكربيرج بنفسه عن هذا الاتجاه الجديد لخصائصه في Meta عبر - ماذا أيضًا؟ - منشور على Facebook في 21 يوليو، في حين أن هذا الإصلاح للخبرات الأساسية للشركة سيطر أيضًا على تقرير أرباح Meta الأخير يوم الأربعاء ، 27 يوليو. أدى منشور زوك إلى ما لا يقل عن نعي واحد لعصر الشبكة الاجتماعية التقليدية ، والتي ستفسح المجال لتجربة مستخدم تدفع المزيد من الأشخاص نحو العشوائية الفوضوية على غرار TikTok.

كما سجل الملازم زوكربيرج آدم موسيري ، المدير التنفيذي الأعلى على Instagram ، مقطع فيديو هذا الأسبوع يقول في الأساس نفس الشيء. اعتدنا على ذلك ، كانت أكبر نقطة لموسيري - هذا هو عالم مقاطع الفيديو الصغيرة الحجم ، وكلنا نعيش فيه فقط.

خلال مكالمة أرباح Meta للمحللين يوم الأربعاء ، قال زوكربيرج إن حوالي 15 ٪ من المحتوى الذي يراه المستخدمون في خلاصات Facebook الخاصة بهم الآن - وأكثر قليلاً من ذلك على Instagram - من حسابات لا يتابعها هؤلاء المستخدمون حاليًا. ويقدر أن هذه الأرقام ستتضاعف قريبًا.

إذن ، ماذا يعني كل هذا بالنسبة للصحفيين وناشري الأخبار؟

الأخبار على Facebook

للإجابة على ذلك ، يجب أولاً تحديد ما نعنيه عندما نتحدث عن الأخبار الموجودة على منصة Facebook. يمكن للمستخدمين بالطبع "متابعة" صفحات الصحفيين والناشرين الذين يرغبون في متابعة عملهم. هناك أيضًا علامة تبويب أخبار مخصصة ، والتي تقدم مزيجًا منظمًا من محتوى الأخبار المصمم خصيصًا لكل مستخدم على حدة.

إعادة هندسة تطبيقات Facebook و Instagram وتجارب الويب تعني أنه ، من الآن فصاعدًا ، سيتم تعبئة الخلاصة الرئيسية التي يتم تقديمها للمستخدمين بمزيد من المحتوى الشبيه بـ TikTok من الحسابات التي لا يتبعها المستخدم. هذا الجزء الأخير مهم للغاية. لأن مواكبة الأصدقاء والعائلة وما شابه سيتم تحويلها الآن إلى موجز سيحتاج المستخدمون إلى التبديل إليه.

سيتعين الآن على المحتوى من صفحات Facebook - أي الصفحات بما في ذلك صفحات ناشري الأخبار - أن ينافس بشكل أقوى لجذب انتباه المستخدم ... حتى عندما يكلف نفسه عناء فتح الخلاصات المنفصلة حديثًا على الإطلاق.

أما بالنسبة لعلامة تبويب الأخبار؟ أخبرني متحدث باسم Meta أن علامة التبويب "الأخبار" "لا تتأثر" بهذه التغييرات. وهو ما يعني أنه لا يزال ، حسنًا ، "موجود". أخبرني المتحدث أيضًا أنه إذا أراد المستخدم ذلك ، فيمكنه تثبيت علامة التبويب "الأخبار" في شريط الاختصارات الخاص به. وبخلاف ذلك ، يظل الوصول إليه متاحًا من خلال إشارات المستخدم المرجعية.

الناشرون يستعدون لتغيير آخر على Facebook

أيهما جيد وجيد ، باستثناء - إذا نجحت Meta في سلوك المستخدم الجديد هذا الذي تحاول تشجيعه؟ ثم يعد المستقبل بالكثير من التمرير الطائش من مجموعة متنوعة عشوائية. وفي لعبة محصلتها الصفرية لوقت وانتباه المستخدم ، هذا يعني بالمقابل تفاعل أقل مع ... كل شيء ليس منوعات عشوائية.

لهذه المسألة ، بدأ Facebook داخليًا في الحديث داخليًا عن تقليل التركيز على الجهود حول علامة تبويب Facebook News وتخصيص الموارد بعيدًا عنها. كامبل براون ، صحفي سابق يقود الشراكات الإعلامية العالمية لفيسبوك ، صاغ مذكرة للموظفين ذكر فيها ذلك.

أخبرني متحدث باسم Meta ، رداً على الأخبار حول مذكرة براون: "نقوم بانتظام بتقييم المنتجات التي نقدمها للتأكد من أننا نركز على التجارب الأكثر أهمية للأشخاص على Facebook ومستقبل أعمالنا". "نظل ملتزمين بنجاح المبدعين ، ونبذل المزيد لضمان قدرتهم على العثور على جماهير على Facebook وتنمية مجتمعات متفاعلة هناك."

أصر المتحدث أيضًا لي على أن المحتوى "الموصى به" لن يتجاوز تجربة المستخدمين الإجمالية على Facebook.

ومع ذلك ، فإن حقيقة الأمر هي أنه يبدو أن الشتاء قادم (مرة أخرى) للمحتوى غير المرئي من ناشري الأخبار ، والذين سيتعين عليهم التنافس مع المنشورات العشوائية من جميع أنحاء المنصة التي يريد Facebook وضعها أمام المستخدمين.

يمكن للناشرين على الأقل أن يتخذوا قدرًا من الراحة ، مهما كانت صغيرة ، في حقيقة أنه حتى بعض أكبر المؤثرين عبر Instagram و Facebook - مثل Kylie Jenner - لا ينزعجون من ابتكار الشركة الذي لا ينتهي مع أي تطبيق ساخن هو التالي. نكهة اللحظة. "توقف عن محاولة أن تكون TikTok ،" أعرب جينر عن أسفه في منشور على Instagram ، على شكل رسالة صغيرة مفتوحة إلى الشركة.