تكره الموضة السريعة؟ يمكنك تسميد خط ملابس الشارع الجديد هذا

الموضة السريعة هي تجارة كبيرة ، لكنها أيضًا ملوث كبير ، مسؤولة عن حوالي 10٪ من انبعاثات الكربون العالمية. ما يقرب من 70 ٪ من صناعة الأزياء التي تبلغ قيمتها 3 تريليونات دولار تتكون من مواد مصنوعة من مواد تركيبية أو بتروكيماويات.

بينما تدعي بعض الشركات وجود خطوط ملابس مستدامة ، إلا أن هناك تباينًا كبيرًا للغاية فيما يعنيه ذلك. بالنسبة للبعض ، يتم تقليل الكربون في التصنيع ، بينما بالنسبة للآخرين يكون في الملابس نفسها.

يشهد سوق الملابس النباتية نموًا سريعًا ، كما يتضح من شركات مثل Activ Activewear و Kent الملابس الداخلية و Startup Unless ، التي تعتبر نفسها "أول علامة تجارية لملابس الشارع تصنع منتجات تتحلل بشكل غير ضار في نهاية العمر". على عكس الملابس الحالية التي تعتمد على البترول في الغالب ، يمكنك تحويل هذه الملابس إلى سماد. جميعها مصنوعة من مغذيات نباتية بنسبة 100٪ مثل القطن المعاد تدويره والقنب والجلود النباتية وألياف جوز الهند ، وفقًا للشركة. 

 قال إريك ليدتك ، الرئيس التنفيذي لشركة Unless: "لقد بدأنا الشركة لأننا مجموعة من المديرين التنفيذيين في مجال الأزياء الذين سئموا من صنع ثقافة الموضة واستغلالها والتخلص منها". "يعتمد التقادم المخطط للأزياء بشكل أساسي على المواد الأولية البتروكيماوية أو البترولية ، مما يعني أنها رخيصة الثمن. ولكن ما لا تعرفه عن ذلك هو أنه يصنع مواد تركيبية هي مواد للأبد لا تزول أبدًا ".

جاء Liedtke من Adidas ، لذا فليس من المستغرب أن Unless يشمل الأحذية والملابس والإكسسوارات.

"يبدأ منتجنا مع وضع النهاية في الاعتبار. تصبح هذه قصة سهلة للغاية لإخبار المستهلكين ، لأن أوضح شيء هو ما يحدث عندما انتهيت من استخدامها؟ يختفي دون ضرر ويصبح غذاءً للنباتات والديدان. وهذا بالنسبة لي لا يقل أهمية عن جودة المنتج الذي تصنعه. قال ليدتك "إنه المنتج يضاعف القصة".

ما لم يكن لديه سوى متجر تجزئة منبثق واحد في مسقط رأسه بورتلاند ، أوريغون ، بالإضافة إلى المبيعات عبر الإنترنت. تأمل Liedtke في أن تنمو الشركة جنبًا إلى جنب مع الطلب الاستهلاكي المتزايد بسرعة على المنتجات الصديقة للبيئة ، وتخطط للتعاون مع العلامات التجارية الأخرى حيث تتطلع المزيد من الشركات إلى مكافحة إهدار الموضة. ما لم يتم إطلاق تعاون مؤخرًا مع Mammut ، شركة تسلق سويسرية عمرها 160 عامًا.

 قال Liedtke: "لقد فعلنا ذلك في اليوم العالمي للجبال ، ويسعدني أن أقول إن المنتج بيع في غضون 48 ساعة".

يمكن أن تساعد عمليات التعاون هذه الشركة أيضًا على تعديل أسعارها المرتفعة نسبيًا: قوائم "هودي قابل للتحلل الحيوي" مقابل 119 دولارًا على موقع الشركة على الويب ، على سبيل المثال. يقول بعض المتسوقين إن الأمر يستحق العناء من أجل القضية.

 قال درو أولتشي ، الذي كان يتسوق في النافذة المنبثقة متجر.

 ما لم يكن مدعومًا من Connect Ventures ، وهي شراكة استثمارية بين Creative Artists Agency و NEA (New Enterprise Associates) ، وقد جمعت 7.5 مليون دولار حتى الآن.