هاسبرو ينتقد أعضاء مجلس الإدارة الذين اقترحهم المستثمر الناشط وسط معركة بالوكالة

هاسبرو في هجوم ضد مستثمر ناشط يريد إضافة أعضاء جدد إلى مجلس إدارة الشركة وإخراج الوحدة المربحة التي تشمل Dungeons & Dragons.

يوم الأربعاء ، أصدر صانع الألعاب خطابًا إلى المساهمين يشرح بالتفصيل سبب التصويت على القائمة الحالية لمرشحي مجلس الإدارة ويوجه تحذيرًا إلى المديرين الذين اقترحتهم شركة Alta Fox Capital Management ، التي تمتلك حصة 2.5 ٪ في الشركة تبلغ قيمتها حوالي 325 مليون دولار.

"يتمتع مرشحو مجلس إدارة Hasbro بالتوازن الصحيح بين مجموعات المهارات والخبرات ووجهات النظر الجديدة لتوجيه رئيسنا التنفيذي الجديد - كريس كوكس - وفريق الإدارة لدينا في تنفيذ إستراتيجيتنا طويلة الأجل لصالح جميع المساهمين ،" وفقًا للرسالة الموجهة إلى المساهمين ، التي حصلت عليها CNBC. "تحاول [Alta Fox] استبدال ثلاثة من مديرينا ذوي المهارات العالية والخبرة بمرشحين يفتقرون إلى الخبرة الصناعية ذات الصلة ، ومن وجهة نظرنا ، يمتلكون مهارات متدنية."

ولم يرد ممثلو Alta Fox على الفور على طلب CNBC للتعليق.

تأتي الرسالة قبل ثلاثة أسابيع من استعداد مساهمي Hasbro للمشاركة في معركة بالوكالة بين شركة الألعاب والمستثمر الناشط.

رشحت ألتا فوكس في البداية خمسة مديرين لمجلس إدارة الشركة ، لكنها قلصت القائمة إلى ثلاثة في أبريل. يريد المستثمر الناشط التخلص من استراتيجية "مخطط العلامة التجارية" الحالية لشركة Hasbro ، وقد اقترح فصل معالجات الساحل وأعمال الألعاب الرقمية التابعة للشركة كجزء من دفعة أوسع لزيادة الربحية في منتجات الشركة الاستهلاكية وأقسام الترفيه.

أخبرت ألتا فوكس المساهمين في فبراير أن هذا العرض سيؤدي إلى زيادة قيمة سهم Hasbro بمقدار 100 دولار. منذ ذلك الحين ، دحضت Hasbro هذا الادعاء وقالت إن فصل Wizards of the Coast عن أعمالها الأساسية سيكون ضارًا بكل من القسم والشركة ككل.

في رسالتها يوم الأربعاء ، قالت Hasbro إنها عرضت على Alta Fox الفرصة لإجراء مقابلة مع مديريها المقترحين مع لجنة الترشيح التابعة لمجلس الإدارة. وقالت إن ألتا فوكس رفضت في البداية إجراء هذه المقابلات ، لكنها سمحت في النهاية لأحد المرشحين بالتحدث إلى اللجنة.

وأضافت Hasbro أن مجلس إدارتها قرر أن Liz Hamren و Blake Jorgensen ، اللذان طرحهما Hasbro لمقاعد المدير ، كانا إضافات أفضل إلى مجلس الإدارة بسبب "خبرتهما الكبيرة وخبرتهما في الألعاب والتكنولوجيا والعمليات وتخصيص رأس المال".

وجاء في الرسالة: "من وجهة نظرنا ، فإن مرشحي Alta Fox ، نظرًا لمؤهلاتهم المحدودة ذات الصلة ، لن يكونوا إضافيين إلى مجلس الإدارة في مساعدة Hasbro على تحقيق استراتيجيتها طويلة الأجل".

استخدم Hasbro رسالته للإشارة إلى أوجه القصور التي يراها في كل من المديرين الثلاثة المقترحين من Alta Fox.

قالت الشركة إن مارسيلو فيشر ، المدير المالي في IDT Telecom ، "لديه تاريخ طويل من الأداء الضعيف في الشركات المنبثقة" وأشار إلى أن خبرته في مجال الاتصالات والعناية الشخصية ، وكلاهما "له صلة بنموذج أعمال Hasbro".

أشار Hasbro أيضًا إلى أن شركة Fischer ، IDT ، لديها علاقة عمل مع Alta Fox لم يتم الكشف عنها للمساهمين.

المدير المقترح الثاني لشركة Alta Fox هو راني Hublou ، عضو مجلس إدارة شركة البرمجيات Tecsys. قال صانع الألعاب إنه طلب إجراء مقابلة مع Hublou لكن ألتا فوكس لم تمنحه الفرصة للقيام بذلك. قال هاسبرو إن Hublou لديها خبرة "تقتصر على التسويق في مساحة برامج المؤسسة" و "لا توجد مؤهلات في الأعمال التجارية الاستهلاكية التي تركز على الألعاب أو الترفيه أو المنتجات الاستهلاكية".

كما أشارت إلى أن العائد الإجمالي للمساهمين في Tecsys قد انخفض بنسبة 36٪ في الأشهر الـ 12 الماضية.

المدير الثالث المقترح هو كارولين جونسون ، عضو مجلس إدارة شركة كوفاري القابضة للتأمين. وقال هاسبرو إنه لم يُسمح له بمقابلة جونسون.

كتب هاسبرو: "[لديها] سجل إنجازات ضعيف فيما يتعلق بتحويل الأعمال وتفتقر إلى الخبرة الصناعية المهمة". "لديها فترة قصيرة مدتها سبعة أشهر ولم تحقق نجاحًا كبيرًا كرئيسة للتحول في AIG ، التي انخفض صافي دخلها بنسبة 84٪ خلال فترة عملها."

قال Hasbro أيضًا أن جونسون لم يكن لديه أي خبرة في قيادة أو تنمية الأعمال التجارية الاستهلاكية وليس لديه خبرة في الألعاب أو المنتجات الاستهلاكية أو الترفيه.

قالت ستيفاني ويسينك ، المديرة الإدارية في Jefferies: "يزداد هذا الأمر طابعًا شخصيًا كلما استمر". "الخطوة الأخيرة لـ Alta Fox واستجابة Hasbro متوافقة مع هذا الرأي."

"إنه أكثر ما نكرهه في حملات النشطاء مقابل حملات الشركات ؛ بدون اتصال مفتوح واحترام متبادل واتفاق ، فإن سمعة الناس هي النفوذ المتبقي في المنافسة بالوكالة قبل التصويت ".

تستخدم إستراتيجية Hasbro أسلوب سرد القصص لزيادة مبيعات الألعاب. في ظل حكم الرئيس التنفيذي الراحل براين غولدنر ، نجحت Hasbro في النمو إلى ما هو أبعد من مجرد اللعب والألعاب إلى التلفزيون والأفلام ومساحة الألعاب الرقمية.

وهي تستخدم العلامات التجارية للألعاب مثل Transformers و My Little Pony لتغذية الأفلام والبرامج التلفزيونية ، ثم هذا المحتوى الترفيهي لزيادة مبيعات الألعاب. تقوم الشركة حاليًا بإنتاج فيلم وبرنامج تلفزيوني Dungeons & Dragons من خلال eOne. كما استخدمت هذه العلامات التجارية للنشر والملابس والاكسسوارات.

في حين أن نتائج الربع الأول ، التي تم الإعلان عنها في أبريل ، كانت أضعف من المتوقع ، قال Hasbro إن ارتفاع أسعار الألعاب والطلب سيحقق أرباحًا بحلول نهاية العام. وتراجعت أسهم هاسبرو 11 بالمئة منذ يناير كانون الثاني.

ارتفع صافي الإيرادات بنسبة 4٪ إلى 1.16 مليار دولار ، مدعومًا بالطلب على الألعاب استنادًا إلى "Spider-Man: No Way Home" بالإضافة إلى ألعاب لعب الأدوار من الامتيازات Magic: The Gathering and Dungeons & Dragons.

كما رفعت الشركة توقعات نمو أرباح التشغيل للعام المالي 2022 إلى أرقام أحادية متوسطة من تقديراتها السابقة لارتفاع منخفض من خانة واحدة.