(تصوير AaronP / Bauer-Griffin / GC Images)
صور GC
تلقى سهم Hasbro ضربة قوية بعد أن أبلغت شركة صناعة الألعاب عن نتائج ضعيفة في الربع الثالث ، وحذر الرئيس التنفيذي كريس كوكس من أن المستهلكين يظهرون مقاومة لارتفاع أسعار الألعاب.
هاسبرو
قال كوكس إن هاسبرو "شهدت أن المستهلك العادي أصبح أكثر حساسية للسعر مع تقدم العام ، مما أثر على اتجاهات نقاط البيع".
يتوقع أن تصبح الخصومات والعروض الترويجية للبيع بالتجزئة ذات أهمية متزايدة خلال موسم العطلات وما بعده.
بلغ صافي الإيرادات للربع 1.68 مليار دولار ، بانخفاض 15٪ عن الربع الثالث من عام 2021 ، أو 12٪ بعد تعديل أسعار صرف العملات الأجنبية. وبلغت الأرباح المعدلة 1.42 دولارًا أمريكيًا ، مخالفة لتوقعات إجماع وول ستريت عند 1.53 دولار أمريكي.
انخفض سهم Hasbro بنسبة 2.6 ٪ في الساعة 12:30 ظهرًا اليوم ، عند 65.93 دولارًا.
في العرض التقديمي للمستثمر في 4 أكتوبر ، أعلن كوكس وفريقه التنفيذي أن Hasbro قد أجرى مراجعة استراتيجية لمدة تسعة أشهر أسفرت عن خطة لعبة جديدة للشركة ، والتي يطلقون عليها Blueprint 2.0.
وصفت Cocks ، في العرض التقديمي للمستثمر ، Blueprint 2.0 بأنه "أكبر تغيير حتى الآن" في استراتيجية الأعمال الأساسية لشركة Hasbro.
يعطي المخطط الجديد الأولوية لنمو صافي الدخل ، ولتحويل تركيز Hasbro إلى عدد أقل من العلامات التجارية للألعاب وأكبرها وأكثر ربحية ، مع تحويل العلامات التجارية الأصغر والأقل ربحية إلى عقارات مرخصة يتم تصنيعها وبيعها من قبل صانعي الألعاب الآخرين.
تخطط العلامات التجارية الكبرى Hasbro للتركيز على المضي قدمًا بما في ذلك Magic the Gathering و Hasbro Gaming و Nerf و Dungeons & Dragons و Transformers و Peppa Pig و Play Doh.
يدعو المخطط الجديد لشركة Hasbro إلى زيادة الأرباح التشغيلية المعدلة بنسبة 50٪ بحلول نهاية عام 2025.
سيساعد التركيز على عدد أقل من العلامات التجارية ذات الإمكانات الأكبر في تحقيق وفورات تتراوح بين 250 مليون دولار و 300 مليون دولار بحلول نهاية عام 2025 ، وفقًا لـ Hasbro.
قال كوكس في إعلان نتائج الأرباح اليوم: "فريق الإدارة هذا غير راضٍ عن أدائنا في الربع الثالث". لكنه قال إن المخطط الجديد "سيكتسب زخماً خلال الأرباع القادمة".
وقال إن الشركة لديها عدد من الإصدارات المثيرة التي ستدعم النمو في الربع الرابع ، بما في ذلك إعادة إصدار بطاقة Black Lotus الخاصة بلعبة Magic the Gathering ، مما يجعلها متاحة لأول مرة منذ أكثر من 25 عامًا.
كما أن لديها لعبة حفلات جديدة تحت عنوان لعبة Wordle الفيروسية على الإنترنت ، وخطوط ألعاب مرتبطة بإصدار فيلم Black Panda Wakanda Forever.
تمتلك Hasbro أيضًا إصدارات للبضائع مرتبطة بستة أفلام ضخمة إضافية و 20 برنامجًا تلفزيونيًا مكتوبًا وغير مكتوب في عام 2023.
المصدر: https://www.forbes.com/sites/joanverdon/2022/10/18/hasbro-pays-the-price-as-inflation-hits-toy-sales/