هاسبروقد تبدو توقعات 2023 وكأنها ديجا فو. في البداية ، على أي حال.
أعلنت شركة صناعة الألعاب يوم الخميس عن نتائجها للربع الرابع مع إصدار توجيهات متحفظة للعام ، محاكيةً توقعات متواضعة عندما دخلت عام 2022.
رغم ذلك ، تحافظ Hasbro على بعض التفاؤل ، مشيرة إلى النقاط المضيئة الرئيسية من إصدارات مثل Transformers وقسم ألعاب Wizards of the Coast المتنامي ، والذي يضم Dungeons & Dragons ، جنبًا إلى جنب مع خطة التحول أعلنت في أكتوبر.
وارتفعت الأسهم بنحو 3٪ يوم الخميس.
توقعت Hasbro أن تنخفض إيرادات العام بأكمله في عام 2023 ، لكنها توقعت أن معظم الضغط سيشعر به في النصف الأول من العام. وقالت Hasbro إنها تتوقع أن تنخفض الإيرادات لهذا العام في خانة الآحاد المنخفضة ، من حيث النسبة المئوية ، وهو ما لم يسبق توقعات وول ستريت. كان المحللون الذين شملهم الاستطلاع الذي أجرته Refinitiv يتوقعون زيادة الإيرادات بنسبة 2.2٪.
لقد شعرت صناعة الألعاب ككل بالتباطؤ. كان لدى شركة Mattel تفاؤل أكبر من Hasbro في عام 2022 وكانت تأمل في أن يعزز موسم العطلات مبيعاتها المنخفضة. لكن على الرغم من ثقتها في الشركة دون المستوى في مبيعات المنتجات الاستهلاكية للربع الرابع.
قال الرئيس التنفيذي كريس كوكس في مكالمة مع المحللين إنه يتوقع أن يستمر تباطؤ طلب المستهلكين الذي أثر على مبيعات هذا العام في الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2023 ، لكنه يأمل أن يتلاشى في الربع الأخير.
وقالت Cocks أيضًا في المكالمة إن Hasbro تتطلع إلى تقديم خط إنتاج يتراوح سعره بين 20 إلى 30 دولارًا ، وهو خيار أرخص للمساعدة في استهداف المستهلك المنهك من التضخم.
في صناعة الألعاب ، "أي شيء يقل عن 30 دولارًا يعمل بشكل جيد. قال آربيني كوتشاريان ، المدير التنفيذي لبنك يو بي إس لشبكة سي إن بي سي ، إن أي شيء أعلى من ذلك يكون أداءً سيئًا للغاية.
تحافظ Hasbro على الأمل في أن الإصدارات الجديدة مثل حزم التوسعة لـ Dungeons & Dragons و Magic: The Gathering Games ستؤتي ثمارها وتعوض انخفاض مبيعات المنتجات. قال كوكس: "هناك الكثير من وسائل الترفيه القادمة في الربع الثاني والتي سيكون لها تأثير هالة جميل في الربعين الثالث والرابع". أعلنت الشركة يوم الخميس أن Magic: The Gathering تسير على الطريق الصحيح لتكون علامتها التجارية الأولى التي تبلغ قيمتها مليار دولار.
بشكل عام ، بالنسبة لـ Wizards of the Coast ، قال Cocks ، "يجب أن تتوقع ارتفاعًا في Q1 ، و Q2 منخفضًا ، و Q3 صعودًا كبيرًا ، و Q4 عادلًا" ، والذي يعتمد على توقيت إصدارات اللعبة الجديدة.
قال كوتشاريان لشبكة CNBC: "بشكل عام ، سيتم تحديد توقعات الشركة من خلال مدى قوة المعالج" ، مشيرًا إلى أن قطاع الألعاب كان بمثابة نعمة للانخفاضات في مبيعات المنتجات.
وأضاف كوتشاريان: "بالنسبة لهذه الشركة ، من حيث ما يصنعها أو يكسرها ، سيتم تحديد عام 2023 القوي من خلال كيفية إصلاح بعض محفظة العلامات التجارية الأساسية التي يقودها نيرف". خسر Nerf بعض حصته في السوق في الربع الرابع بسبب المنافسة منخفضة الأسعار.
تلقت الشركة ، التي تضم علامات تجارية مثل Peppa Pig و Play-Doh ، العديد من الزيارات في الآونة الأخيرة ، مما دفعها إلى المضي قدماً بحذر حتى عام 2022.
بدأ هاسبرو العام بالخسارة معركة أميرة ديزني حقوق الترخيص لمنافستها ماتيل في يناير. كما خرجت أيضًا من تراخيص العلامات التجارية الأخرى بما في ذلك Trolls. ثم في فبراير ، تكيفت الشركة مع القيادة الجديدة حيث تولى Cocks منصب الرئيس التنفيذي من الرئيس المؤقت ريتش ستودارت بعد الرئيس التنفيذي السابق Brian Goldner توفي في 2021. كما أدى الاضطراب الوبائي في إنتاج الأفلام إلى تأخير تدفق الإيرادات الرئيسية الذي ساعد في تعزيز مبيعات المنتجات المتدنية.
كل هذه العوامل ، إلى جانب ارتفاع التكاليف ، وتباطؤ طلب المستهلكين ، والخروج من أسواق مثل روسيا ، بلغت حوالي 300 مليون دولار في عائدات معاكسة. قال كوكس إنه يتوقع أن تؤثر غالبية هذه الرياح المعاكسة على الإيرادات للربعين الأولين من عام 2023.
قالت كوتشاريان إن لديها بعض التحفظات بشأن مدى قدرة الشركة على التنبؤ بشكل موثوق بحدوث صعود في النصف الثاني من عام 2023.
أبلغت الشركة عن ربع عام مخيب للآمال في عطلة عام 2022 ، وهو ما كانت تتوقعه بسبب المخزون الضخم دون وجود طلب استهلاكي كافٍ لبيعه. وحققت عائدات بقيمة 1.68 مليار دولار ، مطابقة لتوقعات وول ستريت.
قال Cocks في بيان أرباح الربع الرابع الذي صدر يوم الخميس: "كما أعلنا سابقًا ، جاءت نتائج الربع الرابع وعام 2022 بالكامل أقل من توقعاتنا". صانع اللعب خفض 15 ٪ من القوى العاملة لديها في يناير في محاولة لتقليص التكاليف وسط الأداء البطيء في قسم المنتجات الاستهلاكية.
هذا هو أول ربع كامل منذ أن أعلنت Hasbro عن خطتها للتحول لمدة ثلاث سنوات في أكتوبر. وقالت الشركة إنها ستركز أولوياتها على قطاع المستهلكين المباشر والترخيص والترفيه. وضعت الشركة هدفًا لتأمين هامش ربح تشغيلي بنسبة 20 ٪ بحلول عام 2027.
Source: https://www.cnbc.com/2023/02/16/hasbro-has-earnings-q4-2022.html