يدافع هاسبرو عن السحر: إستراتيجية التجمع

هاسبرو تدافع عن استراتيجيتها بسبب لعبة Magic: The Gathering الشهيرة.

في حديث استضافه UBS يوم الخميس ، دحضت شركة الألعاب الانتقادات بأنها تطبع عددًا كبيرًا جدًا من مجموعات البطاقات للعلامة التجارية التي ستبلغ قيمتها مليار دولار قريبًا.

تأتي التعليقات بعد ما يقرب من شهر من قيام بنك أمريكا بتخفيض تصنيف Hasbro إلى أداء ضعيف من الشراء ، قائلين إن الشركة "تقتل أوزة ذهبية"ويمكن أن تشهد انخفاضًا بنسبة 34 ٪ في سعر السهم بسبب سوء إدارتها لوحدة ويزاردز أوف ذا كوست التي تضم ماجيك.

قال جيسون هاس ، الذي كتب تقرير بنك أمريكا ، إن اللاعبين أصبحوا ينفجرون بشكل متزايد بسبب عدد كبير من الإصدارات الجديدة التي أغرقت السوق وقللت من قيم السوق الثانوية للبطاقات.

في حديث يوم الخميس ، قالت سينثيا ويليامز ، رئيسة وحدة ويزاردز أوف ذا كوست ، إن هاسبرو ليس لديها أي مؤشرات على انخفاض كبير في الاهتمام بمنتجات اللعبة.

قالت: "لا يوجد دليل على أن السحر مطبع فوقيًا".

قال ويليامز إن الشركة عادةً ما تنشر إصداراتها البارزة من Magic: The Gathering card في فواصل زمنية مدتها شهرين. لكنها قالت في أكتوبر إن مشكلات سلسلة التوريد أدت إلى إطلاق مجموعتين في نفس الوقت.

قالت إن إيقاع الإصدارات سيعود إلى طبيعته في عام 2023 ، مع إطلاق مجموعات رئيسية كل شهرين والمجموعات الصغيرة متناثرة بينهما.

في اللعبة ، التي يمكن لعبها شخصيًا أو عبر الإنترنت ، يستخدم اللاعبون البطاقات لإلقاء التعاويذ واستخدام القطع الأثرية واستدعاء المخلوقات لهزيمة خصومهم. يمكن أن تكتسب البطاقات النادرة والقوية قيمة في الأسواق الثانوية حيث يسعى اللاعبون إلى تعزيز طوابقهم للعب البطولة أو المجموعات الشخصية.

فيما يتعلق بمخاوف تسعير السوق الثانوية ، أشار ويليامز إلى أن Hasbro لا تحصل على أموال من إعادة بيع البطاقات وأنه إذا ارتفعت أسعار المنتجات التي تم إصدارها مؤخرًا بشكل كبير ، فهذا يعني "أننا لا نلبي طلب العملاء بشكل كافٍ ونجعل الملايين من اللاعبين غير سعداء بذلك. عدم قدرتهم على الحصول على البطاقات التي يريدون لعبها ".

وقالت إن Hasbro تطبع البطاقات وتعيد طبعها بناءً على الطلب أثناء البيع المسبق وبمجرد طرح المنتج.

وقالت: "مثل أي سوق لأي منتجات أخرى قابلة للتحصيل ، تصبح بعض المنتجات والبطاقات الفردية أكثر قابلية للتحصيل من غيرها ويمكن أن تتغير القيم بمرور الوقت بسبب العديد من العوامل الخارجية ، والعديد منها غير مرتبط تمامًا بعدد البطاقات".

كما تناول الرئيس التنفيذي لشركة Hasbro ، كريس كوكس ، الذي كان حاضرًا في الحديث ، المخاوف بشأن الزيادات المحتملة في الأسعار ، حيث تستعد صناعة الألعاب لضغوط التضخم.

قال Cocks إن الشركة اتخذت إجراءات تسعير لحوالي نصف خط Magic - وهو شيء لم تفعله Hasbro منذ 10 سنوات - في الغالب لأن تكاليف الورق قد ارتفعت بشكل كبير ونما الطلب على المطابع في سوق بطاقات التداول.

لكن كوكس قال إنه لا يعتقد أن رفع الأسعار على بطاقات ماجيك هو الحل لتوسيع الأعمال على المدى الطويل.

وقال: "في نهاية المطاف ، يتعلق الأمر بتنمية قاعدة لاعبينا".

اللاعبون السحريون الأكثر نشاطًا في Hasbro هم أولئك الذين يلعبون على الإنترنت وشخصيًا في متاجر الألعاب المحلية أو مع الأصدقاء. قال ويليامز إن الشركة ترى معظم لاعبيها الجدد يأتون من المجتمع عبر الإنترنت إلى متاجر الهوايات المحلية لشراء بطاقات فعلية.

وأضافت أن توسعات المنتجات ، مثل البطاقات القائمة على الامتيازات الشهيرة مثل Lord of the Rings و Doctor Who ، يمكن أن تساعدها في الاستفادة من قواعد المعجبين خارج عالم Magic.