ناشط هاسبرو يريد من شركة ألعاب أن تفصل ويزاردز أوف ذا كوست

يرغب مستثمر ناشط في إضافة أعضاء جدد إلى مجلس إدارة Hasbro ويحث شركة الألعاب على إجراء تغييرات على إستراتيجيتها التجارية الحالية ، بما في ذلك فصل وحدة Wizards of the Coast المربحة ، وفقًا لتقرير صادر عن صحيفة وول ستريت جورنال.

ألتا فوكس كابيتال مانجمنت ، التي تمتلك حصة 2.5٪ تبلغ قيمتها حوالي 325 مليون دولار ، صاغ خطابًا إلى مساهمي Hasbro يرشح خمسة مديرين ويحث الشركة على استبدال إستراتيجية "مخطط العلامة التجارية" بخطة تركز على زيادة الربحية في منتجاتها الاستهلاكية و وأكدت سي إن بي سي ، أقسام الترفيه.

تشير الرسالة إلى أن فصل ويزاردز أوف ذا كوست والألعاب الرقمية ، والتي تشمل علامات تجارية مثل Dungeons and Dragons و Magic: The Gathering ، ستزيد من قيمة حصة Hasbro بمقدار 100 دولار.

أغلق سهم Hasbro عند حوالي 97 دولارًا للسهم يوم الأربعاء ، بانخفاض حوالي 23 ٪ من أعلى مستوى له على الإطلاق عند 126.87 دولارًا للسهم الذي تم تحقيقه قبل الوباء وقبل الاستحواذ على Entertainment One (eOne).

تجادل Alta Fox بأن Hasbro يمكنها مضاعفة تقييمها من خلال فصل Wizards ، والتي تقول إن لديها نموًا وهامشًا وملف تعريف تقييم مختلفًا مقارنةً بقطاعات الشركة الأخرى. كما تسعى إلى استبدال استراتيجية Hasbro الحالية لتطوير العلامات التجارية ، وهي خطة وضعها الرئيس التنفيذي للشركة الراحل Brian Golder ، الذي وافته المنية بشكل غير متوقع في أكتوبر الماضي.

تستخدم هذه الإستراتيجية سرد القصص لزيادة مبيعات الألعاب. تحت قيادة Goldner ، نجحت Hasbro في النمو إلى ما هو أبعد من مجرد اللعب والألعاب إلى التلفزيون والأفلام ومساحة الألعاب الرقمية. وهي تستخدم علاماتها التجارية للألعاب مثل Transformers و My Little Pony لتغذية المحتوى الترفيهي ومن ثم المحتوى الترفيهي لزيادة مبيعات الألعاب. تقوم الشركة حاليًا بإنتاج فيلم وبرنامج تلفزيوني من Dungeons and Dragons من خلال eOne.

كما استخدمت هذه العلامات التجارية للنشر والملابس والاكسسوارات.

قال Hasbro في بيان لـ CNBC: "تشارك Hasbro في اتصالات منتظمة مع مساهميها كجزء من برنامجها القوي لإشراك المساهمين وترحب بالمدخلات البناءة".

قالت Hasbro إنها التقت مع Alta Fox وتخطط لمراجعة مرشحيها "في الوقت المناسب".

يأتي خطاب Alta Fox للمساهمين بعد أسبوع من إعلان الشركة عن تحقيق أرباح كبيرة في الربع الأخير من العام ، لكنها قالت إنها لا تتوقع نموًا قويًا في السنوات القليلة المقبلة.

قالت ديبورا توماس ، المديرة المالية للشركة ، خلال مكالمة أرباح أنه بينما نمت صناعة الألعاب والألعاب بمعدل أعلى من الاتجاه على مدار العامين الماضيين ، لا يتوقع صانع الألعاب استمرار هذا الأمر ، قائلاً إنه يتوقع أن تتباطأ الصناعة. أو تنخفض في العام المقبل.

وتجدر الإشارة أيضًا إلى أن Hasbro لديه رئيس تنفيذي جديد يبدأ في 25 فبراير. كريس كوكس ، رئيس ويزاردز أوف ذا كوست السابق ، يتولى زمام الأمور من الرئيس التنفيذي المؤقت ريتش ستودارت ، الذي شغل المنصب بعد وفاة غولدنر غير المتوقعة. تكهن المحللون بأن Hasbro ربما يكون قد وضع أهدافه منخفضة عن قصد خلال السنوات القليلة المقبلة حيث يستقر Cocks في منصبه الجديد.

بالإضافة إلى ذلك ، تأخذ Hasbro في الاعتبار تأثير الوباء على إنتاج أفلامها. تم تأجيل أحدث أفلامها "Transformers" حتى عام 2023 ، وهو ما يترجم إلى تأخيرات في مبيعات التذاكر وخطوط الإنتاج. علاوة على ذلك ، كانت Hasbro هي الشركة التي حصلت على رخصة أميرة ديزني وخسرت أمام شركة Mattel.

ومع ذلك ، على الرغم من الرياح المعاكسة الوبائية ، بما في ذلك اضطرابات سلسلة التوريد العالمية ، ذكرت Hasbro أن الإيرادات ارتفعت بنسبة 17٪ لتصل إلى 2.01 مليار دولار خلال ربع العطلات الحاسم ، أعلى من تقديرات المحللين البالغة 1.87 مليار دولار.

يظل قسم الألعاب في Hasbro 62٪ من عائداته ، أو حوالي 3.98 مليار دولار في عام 2021. ومع ذلك ، تزداد أهمية ويزاردز أوف ذا كوست والألعاب الرقمية ، والتي تمثل 1.28 مليار دولار من الإيرادات ، أو 20٪ من إجمالي الشركة. بلغت نسبة الترفيه 17.9٪ أو 1.15 مليار دولار.

وقالت الشركة: "يعتقد مجلس الإدارة وفريق الإدارة أن Hasbro تسير على الطريق الصحيح لتحقيق النمو المستدام للمساهمين".

كان الرئيس التنفيذي لشركة Hasbro القادم جزءًا من فريق Hasbro منذ عام 2016 ، حيث عمل بشكل أساسي مع امتيازات شركة Dungeons and Dragons ، Magic: The Gathering and Duel Masters. تحت قيادة Cocks ، أصبح Wizards of the Coast أحد أكبر سائقي الإيرادات في Hasbro ، حيث تضاعف منذ أن تولى القيادة.

"السيد. قالت الشركة إن خبرة Cocks الشاملة في القنوات المتعددة ، وقدرتها على إنشاء ورعاية العلامات التجارية الفائزة ، وسجلها الحافل تجعله في وضع فريد لتسريع مخطط علامة Hasbro التجارية لتحقيق نمو فائق الشحن مع الاستمرار في تحقيق عائدات قوية للمساهمين.