السطر العلوي
بعد الهبوط بأكثر من 35٪ عقب الشركة الأولى خسارة المشتركين خلال أكثر من عقد ، تعرضت أسهم شركة Netflix العملاقة للبث لموجة من التخفيضات من محللي وول ستريت يوم الأربعاء ، حيث حذر غالبية الخبراء المستثمرين من شراء الانخفاض حيث من المرجح أن تستغرق خطة Netflix لإنعاش نمو المشتركين سنوات.
يقول المحللون إن المستثمرين قد يكون لديهم "وقت طويل للانتظار" قبل عودة Netflix إلى النمو.
إرنستو إس روسيو / غيتي إيماجز لـ Netflix
حقائق رئيسية
حصص Netflix تراجعت بنسبة تزيد عن 35٪ صباح الأربعاء بعد أن ذكرت الشركة أنها فقدت مشتركيها في الربع الأخير - للمرة الأولى منذ أكثر من عقد ، والتي ألقت باللوم فيها على مشاركة كلمات المرور وزيادة المنافسة من خدمات البث المنافسة.
سارع المحللون إلى خفض تصنيف Netflix في أعقاب تقرير أرباح الربع الأول الباهت للشركة ، حيث خفضت عشر شركات مختلفة على الأقل في وول ستريت أهدافها السعرية للسهم.
قام بنك أوف أمريكا بخفض التصنيف المزدوج للسهم وخفض سعر سهمه المستهدف إلى 300 دولار من 605 دولارات ، في حين أن العديد من الشركات الأخرى خفضت أيضًا التقديرات بأكثر من النصف ، بما في ذلك جي بي مورجان وويلز فارجو وبيفوتال.
بينما يرى بعض المحللين وعدًا في خطط Netflix للقضاء على مشاركة كلمات المرور بالإضافة إلى تقديم فئة اشتراك أرخص مدعومة بالإعلانات ، إلا أنهم يحذرون من أن التنفيذ لا يزال بعيد المنال.
على الرغم من أن هذه الخطط لمكافحة "النمو السريع الاختفاء" لها "مزايا" ، إلا أنه وفقًا لاعتراف Netflix الخاص ، لن يكون هناك أي "تأثير ملحوظ" حتى عام 2024 وهو "وقت طويل لانتظار ما أصبح الآن قصة" أرني "، كتب نات شندلر من بنك أمريكا ، مضيفًا: "سيستغرق الأمر بعض الوقت حتى يعتقد المستثمرون أن Netflix يمكن أن تعود إلى النمو."
وفقًا لـ Doug Anmuth من JPMorgan ، قال ستيفن كاهال ، المحلل في Wells Fargo ، إن قصة نمو Netflix هي رسميًا "dunzo في الوقت الحالي": "ليس هناك الكثير من الإثارة بشأنه خلال الأشهر القليلة المقبلة بعد سعر السهم الجديد والأقل بكثير".
حقيقة مفاجئة:
مع موجة خفض التصنيف بعد تقرير أرباح Netflix ربع السنوي ، حصل 41٪ فقط من المحللين على تصنيف "شراء" على Netflix اعتبارًا من صباح الأربعاء - وهي المرة الأولى التي يتم فيها "شراء" أقل من نصف تقييمات المحللين منذ أبريل 2015 ، وفقًا لـ مجموعة الاستثمار المفصل.
الخلفية الرئيسية:
مع أمل Netflix في تسريع النمو وجذب مشتركين جدد ، قال الرئيس التنفيذي المشارك ريد هاستينغز إن الشركة الآن "منفتحة" على تقديم فئة الاشتراك منخفضة السعر مع الإعلانات على نظامها الأساسي. قال هاستينغز إنه بينما قاومت منصة البث منذ فترة طويلة إضافة الإعلانات التجارية ، فمن المنطقي جدًا تقديم خيار أرخص إذا أراد المستهلكون ذلك ، على الرغم من أن تنفيذه سيستغرق ما يصل إلى عامين. وأضاف: "من الواضح تمامًا أنها تعمل" مع أمثال Hulu و Disney و HBO. "لا أعتقد أن لدينا الكثير من الشك في أنه يعمل." كما تراجعت أسهم البث المتنافسة أيضًا يوم الأربعاء ، متأثرة بتحديث Netflix السيئ لمشتركي Netflix. وانخفضت أسهم شركتي Disney و Roku بنحو 4٪ و 6٪ على التوالي.
ما يجب مشاهدته:
نتفليكس ألقى باللوم جزئيًا على خسارة المشتركين الأولى منذ أكثر من عقد زيادة المنافسة من منصات البث المنافسة. قد يكون بعض هؤلاء المنافسين الآن في وضع أفضل للنمو من Netflix ، وفقًا لمحلل أوبنهايمر جيد كيلي. كتب يوم الأربعاء أن سوق البث المباشر "أكثر تشبعًا ومليئًا بالعديد من الخدمات التي تقدم محتوى مقنعًا بأسعار أقل من Netflix ، بما في ذلك منصات التكنولوجيا الضخمة ذات الجيوب العميقة".
الظل:
تراجعت ثروة ريد هاستينغز ، أحد مؤسسي Netflix ، بنسبة 23٪ يوم الأربعاء ، لتصل إلى 2.9 مليار دولار ، وفقًا لـ الشرق الأوسط' التقديرات.
سلبيات:
قامت إحدى أكبر الدببة على Netflix في وول ستريت ، محللة Needham Laura Martin ، بترقية الأسهم إلى "عقد" من تصنيف "بيع" يوم الأربعاء. لطالما جادلت بأن Netflix بحاجة إلى إنشاء طبقة أرخص مدعومة بالإعلانات لتعزيز نمو المشتركين. بعد إعلان الشركة يوم الثلاثاء أنها ستتطلع إلى القيام بذلك ، أصبح مارتن الآن أكثر تفاؤلًا وقام بترقية السهم.
قراءة متعمقة:
نتفليكس تخسر مشتركيها لأول مرة منذ عشر سنوات وتهوي أسهمها بنسبة 35٪ (الشرق الأوسط)
المصدر: https://www.forbes.com/sites/sergeiklebnikov/2022/04/20/netflix-stock-crash-growth-story-is-dunzo-for-now-as-analyst-slash-outlooks/