أمة الجولف تتأرجح في تجارة الفيديو

مع NetflixNFLX
وانضمام Disney + إلى Hulu و HBO Max في إطلاق طبقات اشتراك أرخص مدعومة بالإعلانات والتي تحمل أكثر من تشابه عابر مع التلفزيون الخطي القديم ، يبدو بالتأكيد أن بث الوسائط أصبح حديثًا من الحيل الجديدة. في عصر يسعد فيه مستهلكو المحتوى بالتشغيل خلال موسم كامل من العرض خلال عطلة نهاية الأسبوع ، فإن أي شيء يعطل جلسة مشاهدة الشراهة بشكل نشط يبدو رجعيًا.

قال نيك بوزيل ، الرئيس التنفيذي لشركة NBTV ، وهي شركة الوسائط الرقمية التي تقف وراء شبكة Spirits Network والتي تم إطلاقها حديثًا أمة الجولف، يقول.

تجمع ألعاب تجارة الفيديو بين البرمجة الموجهة نحو أسلوب الحياة وعمليات الشراء السلس داخل الفيديو. عند مشاهدة مسلسل أصلي مثل كمين حيث يفاجئ الممثل الكوميدي ديفيد فيرتي العلامات المطمئنة أثناء لعب جولة أو لعبة غولف غير مرئية قصة سفر تستكشف جنوب إفريقيا ، ستظهر أحيانًا "شريط شراء" للترويج لأي شيء بدءًا من أداة تحديد المسافات أو حقيبة السفر إلى الملابس. بمجرد تسجيل المشاهدين وإدخال معلومات بطاقة الائتمان الخاصة بهم ، يمكنهم على الفور النقر والشراء ، في الوقت المناسب وهناك ، دون مقاطعة البرنامج.

"رؤيتنا هي: مشاهدتها ، وشرائها وتسليمها دون مغادرة الشاشة. نعتقد أننا أعدنا اختراع الفرصة الكاملة للإعلان المباشر إلى المستهلك وهذا هو الشكل الذي سيتبناه المستهلكون ويستمتعون به. لدينا فرصة بفضل تقنيتنا لتطبيقها على القنوات الحالية ولدينا فرصة للعمل مع شركاء استراتيجيين لتمكين إمكانية التسوق في مقاطع الفيديو الخاصة بهم على مواقع ومنصات متعددة "، يضيف Buzzell.

تم اختيار Suzy Whaley ، مديرة التعليمات في Country Club في Mirasol ، لترأس Golf Nation. إنه منصب مناسب للرائدة المتكررة التي عادت في عام 2003 لتصبح أول امرأة منذ 58 عامًا تتأهل وتلعب في حدث جولة PGA. بعد 15 عامًا أصبحت أول امرأة تشغل منصب رئيس PGA الأمريكية. كانت Whaley ، التي أضافت في الخريف الماضي أول امرأة لقائدة فريق الولايات المتحدة للرجال في كأس PGA الثلاثين إلى قائمتها الطويلة من الاستحسان ، متحمسة لفرصة إنشاء محتوى شامل وعرض أسلوب الحياة الترفيهي والجوانب المجتمعية للعبة.

"العديد من مناحي الحياة تلعب اللعبة وأريد أن أكون متأكدًا بينما نبني وننمو أننا نقدم مكانًا يرى فيه الجميع أنفسهم في المحتوى بطريقة ما. أعتقد أن اللعبة يجب أن تبدو أقرب إلى المجتمعات التي نخدمها "، والي ، الذي يستضيف أيضًا Newlywed Game-esque للشبكة الا اعرفك يقول.

وتضيف: "تمنحنا هذه المنصة فرصة لعرض الأشخاص الذين يحبون اللعبة ولكنهم لم يروا أنفسهم معروضين في اللعبة".

وايلي واثق من أن النموذج الذي ابتكره NBTV سوف يلتقط وسيُعتمد على نطاق واسع في المستقبل. لن تتفاجأ جميعًا إذا كنت ستشاهد بطولة الولايات المتحدة المفتوحة على الطريق وستكون قادرًا على شراء هودي ساهيث ثيجالا أو حذاء كاميرون تشامب مباشرة بعد أن يصنعوا نقطة الإنطلاق الافتتاحية.

"إذا أرادت شركة أو جولة أو أي شخص استهداف مستهلك بشكل مباشر ، فلا يمكنني تخيل سبب عدم رغبتهم في القيام بذلك. يقول والي: "يرى المعلنون فرصة عظيمة وقوة العلامة التجارية من خلالها" ، مضيفًا أن الإعلانات تبدو أصيلة لأن المستهلكين لديهم الخيار في النقر على عنصر ما وشرائه.

تشكل إيرادات المعاملات ورعاية العلامات التجارية ومواضع الوسائط داخل البرمجة حاليًا فطيرة الإيرادات. لقد دخلوا أيضًا في شراكة مع Short Par 4 لتقديم صندوق عضوية موسمي يمكن للعملاء ملؤه من مجموعة منتقاة من المنتجات.

بدأت فترة ذروة التسلل في لعبة Golf Nation بالأمس مع قائمة من خمسة مسلسلات أصلية إلى جانب أربعة عروض أخرى مرخصة يمكن مشاهدتها على GolfNation.com. في الأشهر المقبلة ، سيطلقون تطبيقًا للجوّال ويتيحون برامجهم على Apple TV و Android TV و Samsung و Roku ومضيف آخرين. من المقرر أن تكون خطة اللعبة على كل منصة تلفزيونية متصلة بحلول نهاية العام المقبل.

جمعت NBTV 15 مليون دولار من رأس المال الاستثماري لقسم المحتوى ، بما في ذلك أ سلسلة جولة العام الماضي وهو حاليًا في منتصف سلسلة B التي ستغلق أوائل العام المقبل. من بين الداعمين البارزين للشركة ميندي غروسمان، حاليًا شريك في Consello ، والرئيس الكوري السويسري السابق ديفيد نيكولز ومارك بيزوس من HighPost Capital - الذي انضم إلى شقيقه الأكبر جيف في أول رحلة فضائية مأهولة بطاقم من Blue Origin.