لاعب الجولف المبتدئ للملابس 2 يهدف إلى الحصول على حصة في السوق ، موليجان واحد في كل مرة

كرة الإفطار بعد تسديدة خاطئة من نقطة الإنطلاق في الحفرة الأولى في سيلفر سبرينغ كونتري كلوب أخذت انعطافًا شديدًا يسارًا في الغابة أشعلت إنشاء اللاعب 2. ثم ترسخت فكرة شعار وشعار علامة الملابس في ولاية كونيتيكت حيث تكررت عبارة "إسقاط أخرى" في كثير من الأحيان خلال الجولة.

تألفت المجموعة من ثلاثة لاعبي غولف محترمين هم رجال أعمال وبناة علامات تجارية أفضل بكثير: AJ Romeo يدير شركة التسويق الرياضي Barnburner ؛ بيل ماكغري هو نائب أول للرئيس للإعلانات والمبيعات والشراكات الإستراتيجية في AccuWeather. شارك وديفيد بيتري في تأسيس شركة Blue Buffalo ، وهي شركة أغذية للحيوانات الأليفة استحوذت عليها شركة General Mills
نظم المعلومات الجغرافية
قبل أربع سنوات مقابل 8 مليارات دولار.

تشرح بيتري قائلة: "نحن هناك لقضاء وقت ممتع ، مع الأصدقاء والأصدقاء ، ونمضي في نزهة لطيفة في إحدى الدورات التدريبية بعد ظهر يوم الجمعة مع كوكتيل أو اثنين ، وقد ظهرت الحياة هناك في الدورة التدريبية".

صدى. يعرف أي شخص لعب الجولف من قبل أنه إذا كنت في Pebble Beach أو Pinehurst ، فستصل إلى صندوق الإنطلاق الأول وستكون متوترًا. إذا أخطأت في ذلك ، فأنت تأمل أن يخبرك أحد رفاقك في مجموعتك بإسقاط آخر "، يضيف.

فكرة أخذ mulligan بعد طلقة مقطوعة أو صاروخ أو زيارة غير متوقعة من shank-a-potomus هي منطقة ذات صلة كبيرة بالسخافات الترفيهية. كما أنه ليس اسمًا يستدعي أي تفسير من الجمهور المقصود ، خاصةً عند إقرانه بشعار العلامة المبتذلة ، وهو يد مرتدية القفاز على وشك إسقاط كرة غولف.

"بعض الناس يسمونه اللاعب ب. بعض الناس يسمونه الفريق الثاني All-American. في الجنوب يسمونها "بوبا". لكن اللاعب 2 يأتي دائمًا. الأمر كله يتعلق بمحاولة جعل اللاعب 2 يضرب هذه اللقطة لك طوال الوقت والطريقة الوحيدة التي ستفعل بها ذلك هي الخروج مع رفاقك الذين يلهون ، حيث يمكنك إسقاط آخر وتأخذ كرة الإفطار هذه ، "يقول روميو.

يتمتع الثلاثي خلف Player 2 بأقصى درجات الاحترام للقواعد التي تحكم اللعبة ولن يلعب أبدًا بهذه السرعة والخسارة في بيئة البطولة. لكنهم يعتقدون أنه لا حرج في أخذ الموليجان العرضي بين الأصدقاء ، وهو شعور تشاركه جحافل لاعبي الغولف في عطلة نهاية الأسبوع.

بخلاف تبني الأجواء المرحة - يطلقون تقنية التبريد في قمصانهم "Brrº Triple Chill Effect" - ما يميز اللاعب 2 عن العشرات من ملصقات ملابس الجولف الصاعدة التي تضخ ملابس البولو المخططة والعرقية جنبًا إلى جنب مع هوديس ورسومات المحملات؟

"يأتي الكثير من هذه العلامات التجارية مع ما يمكن أن أسميه قمصانًا إضافية التصميم قد ترتديها مرة واحدة فقط. أنت ذاهب في رحلة للأولاد وسترتديه لتلك الرحلة الواحدة. نريد أن نكون العلامة التجارية التي تشكل جزءًا من تناوبك المنتظم. يشرح روميو: "إنك ترتدي قميص Player 2 مرة واحدة في الأسبوع في ملعب للجولف ، وهذا شعور رائع".

استثمر اللاعب 2 في كشك جزيرة 20 × 20 في 2022 PGA Merchandise Show لعرض نطاق خط ترسيمه الأول لممثلي نادي الجولف وإنشاء أعمال أولية. بفضل الروابط التي تم إجراؤها في المعرض التجاري السنوي للصناعة إلى حد كبير ، سيتم تخزين العلامة التجارية في 20-25 متجرًا محترفًا بحلول يوليو. تشمل الحسابات الجارية Richter Park و Essex Fells و Mountain Ridge و Knickerbocker Country Club.

هدف Player 2 هو إيجاد طريقهم إلى 600-800 نادي بحلول نهاية عام 2026. مع وجود أكثر من 4,000 متجر عشبي أخضر خاص وعامة محليًا ، يعتبرون هدفهم في الجانب المحافظ. يعد تأسيس وجود في بطولات الأعضاء والضيف والنزهات الخيرية وأيضًا إعداد عمليات التنشيط خلال ساعات الذروة في الدورات التدريبية المزدحمة هو العمود الفقري لاستراتيجية النمو الخاصة بهم.

"نريد دمج إستراتيجية تسويق عبر الأجهزة المحمولة لكي نخرج للتحدث إلى لاعبي الغولف ونكون أمامهم. ليس لدينا ميزانية إعلانية ضخمة مثل بعض العلامات التجارية الراسخة الموجودة هناك ، لذا فإن قدرتنا على التفاعل مع لاعبي الجولف وجهًا لوجه في الموقع ستكون بمثابة دفعة كبيرة لنا للمضي قدمًا ، "يقول بيتري.

بينما جذب Player 2 اهتمام بائع تجزئة وطني كبير بعد عرض PGA ، لم يكن التوقيت مناسبًا بعد.

"نريد أن نتأكد من أننا نعتني بحساباتنا على العشب الأخضر أولاً ، نبدأ صغيرًا ، ثم ننتشر ونتوسع ، ثم في النهاية يمكننا الدخول إلى تلك المتاجر الكبيرة. يشرح روميو: "إنه شيء نريد القيام به ولكننا لا نريد تفكيك السوق بعد".

إن أهداف الشركة نبيلة ولكنها ضمن نطاق الاحتمالات ، وتهدف إلى الحصول على 3٪ من حصة السوق في مساحة ملابس الجولف خلال السنوات الخمس المقبلة.

"إنها صناعة ضخمة نشعر أنها ستستمر في النمو والتوسع. إذا تمكن اللاعب 2 من اقتطاع جزء صغير صغير في صناعة الجولف ، فسيكون ذلك بمثابة سباق تنافسي بالنسبة لنا. نحن صغار ونخرج للتو من البوابة وسنرى إلى أين يأخذنا ذلك ولكننا بالتأكيد سنستمتع به ونستمتع به على طول الطريق ، "تقول بيتري.