جنرال موتورز وجيب وكيا من بين الشركات المعلنة لصناعة السيارات فقط

يتخطى صانعو السيارات - تاريخياً من بين أكبر معلني Super Bowl - لعبة بطولة NFL يوم الأحد للحفاظ على النقد أو إنفاق الدولارات الإعلانية في مكان آخر.

شركات صناعة السيارات الوحيدة المتوقع الإعلان عنها خلال مباراة الأحد بين فيلادلفيا إيجلز وكانساس سيتي تشيفز على فوكس هم جنرال موتورز، كيا و ستيلانتسماركات رام وجيب. قالت بورش إنها ستبث مكانًا قريبًا قبل المباراة بالتعاون مع أساسي.

المقاومة الواسعة هي تغيير سريع عن العام الماضي ، عندما كانت صناعة السيارات تمثل الجزء الأكبر بالنسبة لإعلانات Super Bowl ، بسعر 99.3 مليون دولار ، وفقًا لـ Kantar Media's Vivvix. ارتفع هذا الإجمالي بأكثر من 30 مليون دولار من عام 2021 ، عندما تفوقت شركات الإعلام والأفلام القائمة على الويب على الصناعة.

يأتي الانخفاض في إعلانات السيارات هذا العام نتيجة لشركات صناعة السيارات استثمار مليارات الدولارات في السيارات الكهربائية أو محاولة الحفاظ على النقد استعدادًا لانكماش اقتصادي محتمل. تواصل الشركات أيضًا القتال من خلال مشاكل سلسلة التوريد.

بلغ متوسط ​​تكلفة إعلان تجاري مدته 30 ثانية خلال Super Bowl العام الماضي 6.5 مليون دولار ، بزيادة أكثر من 2 مليون دولار عن معدلات عام 2016. تقترب هذه التكلفة الآن من 7 ملايين دولار ، وفقًا لقنطار ميديا.

قال إريك هاجستروم ، مدير ذكاء الأعمال في "تصورات المعلن" لشبكة سي إن بي سي: "هذا ليس له علاقة بسوبر بول نفسه وأكثر من ذلك مع القضايا الفردية داخل صناعة السيارات". "لقد تضررت صناعة السيارات بسبب مشكلات سلسلة التوريد ، والتضخم الذي يؤثر على ميزانيات المستهلكين ، وارتفاع أسعار الفائدة التي جعلت مدفوعات السيارات أكثر تكلفة بشكل كبير."

أشار هاغستروم إلى أن العديد من صانعي السيارات قد تراجعوا عن الإنفاق الإعلاني في السنوات الأخيرة - نتيجة قلة المنتجات المراد بيعها بسبب قلة المخزونات الناجمة عن مشاكل سلسلة التوريد أثناء جائحة فيروس كورونا. قال هاغستروم إن شركات صناعة السيارات الحديثة قد أعلنت تقليديا عن عدد أقل من الإعلانات ، أو لا تعلن على الإطلاق ، لأنها تحاول محاكاة نموذج تسلا الخالي من الإعلانات.

ثماني علامات تجارية أو شركات للسيارات تم الإعلان عنها خلال Super Bowl العام الماضي ، بما في ذلك الشركات العائدة GM و Kia. تجار تجزئة سيارات محاصرون Carvana و فروم تم الإعلان عنها خلال مباراة العام الماضي وسط طلب قياسي على السيارات المستعملة ولكنها لن تعود إلى لعبة هذا العام. بدء تشغيل EV نجم القطب، التي حققت نجاحًا بإعلان العام الماضي ، لم تستجب على الفور لطلبات متعددة للتعليق.

للسنة العاشرة على التوالي ، ستقوم شركة WeatherTech لملحقات السيارات ببث إعلان مدته 10 ثانية. الشركة التي تتخذ من إلينوي مقراً لها هي الشركة الأطول عمراً في مجال السيارات والتي يتم الإعلان عنها على التوالي خلال Super Bowl.

يقول أولئك الذين يعلنون إنهم ينتهزون الفرصة للوصول إلى جمهور أسير يُتوقع أن يكون حوالي 100 مليون مشاهد. تعد اللعبة من الناحية التاريخية واحدة من أكثر الأحداث مشاهدة لهذا العام ، حيث تقدم للمعلنين فرصة للاستفادة من نسبة المشاهدة وسط تراجع الجماهير التلفزيونية.

إعلان جنرال موتورز مدته 60 ثانية يقوم ببطولته الممثل والكوميدي ويل فيريل وهو يقود سيارات جنرال موتورز عبر الشعبية نت فلیکس العروض والأفلام للترويج للجهود القادمة لخدمة البث المباشر لتضمين المزيد من المركبات الكهربائية في منتجاتها.

وقالت مديرة التسويق والمدير العام ديبورا واهل للصحفيين خلال إيجاز حول إعلانها "إنها لحظة كبيرة". "أن تفعل شيئًا كهذا أمر مختلف حقًا."

ظهر Ferrell أيضًا في إعلان جنرال موتورز Super Bowl يروّج للمركبات الكهربائية منذ عامين.

أرجع أولئك الذين لم يعودوا إلى لعبة هذا العام القرار إلى حد كبير إلى أولويات العمل أو المنتجات المتاحة ورأس المال. تويوتا موتور، أحد كبار المعلنين في Super Bowl في السنوات الأخيرة ، قال إن خطط المنتجات لا تتوافق مع لعبة هذا العام.

قالت ليزا ماتيرازو ، نائبة رئيس مجموعة تويوتا للتسويق ، لشبكة CNBC في حدث هذا الأسبوع لمعرض شيكاغو للسيارات. "نعتقد بالتأكيد أن Super Bowl لها مكان. هذا العام لم يكن الوقت أو المكان المناسب لنا ".

هيونداي موتور في بيان تم إرساله عبر البريد الإلكتروني ، قال إن قرار عدم الإعلان "يستند إلى أولويات العمل وحيث شعرنا أنه من الأفضل تخصيص مواردنا التسويقية". قالت أودي ، التي تم الإعلان عنها آخر مرة في عام 2020 ، إنها "تركز على جهود أخرى ضمن التزاماتنا بالكهرباء والاستدامة."

ستيلانتس، المعروفة سابقًا باسم Fiat Chrysler ، كانت واحدة من أكثر المعلنين غزارة خلال Super Bowl لأكثر من عقد من الزمان وهي تعود بعد توقف لمدة عام واحد. يشتهر أوليفييه فرانسوا ، كبير مسؤولي التسويق في الشركة جذب المواهب المتميزة لإعلانات مثل Bruce Springsteen ، بيل موراي ، كلينت ايستوود وايمينيم.

لم تطلق Stellantis إعلاناتها ، بينما أصدرت GM و Kia و WeatherTech إعلاناتها التجارية في وقت سابق من هذا الأسبوع.

يُظهر إعلان كيا "Binky Dad" الذي تبلغ مدته 60 ثانية أبًا يتسابق بسرعة لاسترداد سيارة تيلورايد X-Pro SUV المنسية لطفله ، والتي تبلغ مدتها 2023 ثانية. تم تعيينه على أغنية عام 1976 Going Fly Now ، والمعروفة أكثر باسم موضوع أفلام "Rocky". بشكل فريد ، يتميز الإعلان التجاري بثلاث نهايات بديلة ستكون متاحة حصريًا على TikTok.

أثار الإعلان بعض الانتقادات على الإنترنت ، حيث تعرضت كيا وشركتها الأم هيونداي لانتقادات في أربعة منها على الأقل ورد أن الموردين ينتهكون قوانين عمالة الأطفال. وقد أدانت كل من هيونداي وكيا مثل هذه الممارسات. رويترز هذا الأسبوع وذكرت تجري الشركة الأم محادثات مع وزارة العمل الأمريكية لحل المخاوف بشأن الأطفال العاملين في سلسلة التوريد الأمريكية.

يروج الإعلان الذي تبلغ مدته 30 ثانية لشركة WeatherTech لمنتجات الشركة الأمريكية الصنع ، ويظهر مديري البنوك التنفيذيين وغيرهم ينتقدون الشركة لاستثماراتها وإنتاجها في أمريكا.

إعلان Porsche هو تعاون مع Paramount لفيلم "Transformers: Rise of the Beasts" هذا الصيف. إنها السنة الثانية لمثل هذا الارتباط بعد إعلان تجاري العام الماضي عن فيلم Top Gun: Maverick.

قال هاغستروم إن هناك "حذرًا" عامًا في صناعة السيارات حول الإعلان.

"إنهم ينظرون حقًا إلى قيمة الإعلان اليوم؟ كيف يؤثر ذلك على خطي الأعلى ، وكيف يؤثر ذلك على دخول السوق الخاص بي ، "قال. "لقد رأينا اتجاهًا عامًا في المساءلة في إعلانات المستهلك."

- سي إن بي سي جون روزفير في هذا التقرير.