زجاجات المكياج اللامعة
جون سكيولي | جيتي
شركة المكياج Glossier أعلنت يوم الثلاثاء أن العملاء سيكونون قادرين على العثور على منتجاتها الشهيرة "Boy Brow" و "Cloud Paint" في متاجر Sephora اعتبارًا من العام المقبل حيث تسعى لتوسيع انتشارها.
تمثل هذه الخطوة أول شراكة تجزئة لشركة Glossier ، وتأتي بعد تنحي المؤسس إميلي فايس من منصب الرئيس التنفيذي وتسليم زمام الأمور إلى كايل ليهي ، الذي كان يشغل سابقًا منصب المدير التجاري لشركة Glossier.
قالت Glossier ، التي اختارت نجمة البوب أوليفيا رودريجو كسفيرة للعلامة التجارية في وقت سابق من هذا العام ، إنها واحدة من أكثر العلامات التجارية التي تم البحث عنها على موقع Sephora الإلكتروني وهي غير متوفرة حاليًا في السلسلة المملوكة لشركة LVMH. ستقوم الشركة بالترويج لمنتجاتها في متاجر سيفورا في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا وكذلك على موقع سيفورا الإلكتروني بدءًا من أوائل عام 2023.
في بيان ، قال ليهي إن إتاحة منتجات Glossier من خلال بائع تجزئة آخر "يمثل فصلًا جديدًا" للشركة. كافح Glossier من خلال جائحة Covid ، وأغلق المتاجر الثلاثة التي كان لديه في ذلك الوقت منذ ما يقرب من عامين. وشمل ذلك واحدًا في حي SoHo في مدينة نيويورك ، حيث يوجد مقر الشركة.
افتتحت الشركة منذ ذلك الحين متاجر في سياتل ولوس أنجلوس وميامي ولندن ، وقالت يوم الثلاثاء إنها تستثمر أيضًا في فتح المزيد من مواقعها الخاصة بالطوب وقذائف الهاون. من المقرر افتتاح مواقع في واشنطن العاصمة وأتلانتا وفيلادلفيا وبروكلين بنيويورك بحلول نهاية هذا العام. كما تخطط لافتتاح متجر رئيسي في SoHo في عام 2023.
استمرت نضالات جلوسيير تحت قيادة فايس أسس الشركة في عام 2014 واكتسبت أتباعًا شبيهًا بالعبادة بين نساء جيل الألفية وجيل زد. في يناير ، بعد ستة أشهر فقط من رفع Glossier 80 مليون دولار في تمويل جديد، قامت بتسريح العشرات من موظفي الشركة.
ليهي، نائب الرئيس التنفيذي السابق والمدير العام لأمريكا الشمالية في ماركة الأحذية Cole Haan ، يأمل في قيادة الشركة إلى مرحلتها التالية من النمو.
من خلال الشراكة مع سيفورا ، تنضم Glossier إلى شركات مثل صانع المراتب Casper وشركة الأحذية المستدامة Allbirds التي أوجدت مسارًا مشابهًا. في البداية ، باعت الشركات عبر الإنترنت فقط ، ثم فتحت متاجرها الخاصة من قبل جعل منتجاتهم متاحة من خلال شركاء البيع بالتجزئة الآخرين مثل الهدف و نوردستروم كذلك.
ورفضت جلوسيير ، التي قُدرت في وقت ما بأكثر من مليار دولار في الأسواق الخاصة ، التعليق على ما إذا كانت تخطط لمتابعة طرح عام أولي.
المصدر: https://www.cnbc.com/2022/07/26/glossier-to-sell-in-sephora-makeup-brands-first-retail-partner.html