تتطلع العلامات التجارية العالمية إلى تعزيز الاستثمار في وسائل الإعلام

بالنسبة لنجمة هوكي الجليد أنجيلا روجيرو ، الحائزة على الميدالية الأولمبية والذهبية أربع مرات ، فإن الحصول على المزيد من اهتمام وسائل الإعلام ورعاية الأموال للرياضات النسائية أمر طبيعي.

خلال أيام لعبها وفترة عملها كرئيسة للجنة الرياضيين في اللجنة الأولمبية الدولية ، حصلت على مقعد في الصف الأول بسبب التفاوتات بين الرياضات بين الرجال والنساء. اليوم ، من خلال شركتها ، Sports Innovation Lab ، كرست نفسها لتغيير ذلك.

روجيرو مختبر الابتكار الرياضي أعلنت يوم الثلاثاء عن شراكة مع عملاق مصرفي حليف لإنشاء نادي الرياضة النسائية ، وهو تحالف من العلامات التجارية الكبرى ووسائل الإعلام التي ستعمل على معالجة بعض التحديات في شراء مخزون الرياضة النسائية وزيادة الاستثمار في الرياضة النسائية.

تجتمع أكثر من 20 علامة تجارية عالمية تشتري وتبيع وسائل الإعلام الرياضية والرعاية من أجل زيادة الإنفاق الإعلامي على الرياضات النسائية. وهي تشمل أسماء مثل مورجان ستانلي, نايكي, شراب طاقه, كوكا كولا, دلتا، بالإضافة إلى بطولات الدوري مثل WNBA و LPGA.

يلتقي النادي النسائي حول أحداث إعلامية ورياضية مهمة على مدار العام ، بدءًا من حدث "South by Southwest" الأسبوع المقبل في أوستن ، تكساس.

قال روجيرو: "لقد وصلت الرياضة النسائية ، والجميع متفق على أنه من الذكاء الاستثمار". لكن هناك حواجز حقيقية تمنع العلامات التجارية من شراء مواد إعلامية موسعة. يتعامل نادي الرياضة النسائية مع هذا التحدي بشكل مباشر ".

يحاول النادي النسائي معالجة قضية أعاقت الرياضة النسائية لعقود: تقول العلامات التجارية إنه لا توجد تغطية إعلامية كافية لتبرير دولارات الإعلانات ، بينما يقول المذيعون إنه لا يوجد ما يكفي من دولارات الإعلانات لتبرير التغطية الإعلامية.

هذا يعني أن الرياضات النسائية غالبًا ما تحصل على فترات زمنية غير مواتية ، وهو ما يُترجم إلى انخفاض نسبة المشاهدة وصفقات إعلامية أصغر. كل هذا ينخفض ​​ويعني قيمة أقل لبطولات الدوري وأجر أقل للاعبين.

قضى مختبر الابتكار الرياضي سنوات في البحث عن تأثير الرياضات النسائية ووجد أن هذا القطاع ينمو قاعدة المعجبين به أسرع بمرتين من مجتمع عشاق الرياضة الأوسع نطاقًا.

"[عشاق الرياضة النسائية] يشاهدون لفترة أطول ، فهم أكثر ولاءً للعلامة التجارية. قال روجيرو: "إنهم مستهلكون أعمق من ذلك النوع الذي يعشقه الرجال العاديون".

"بالنسبة لنا ، الأمر بسيط مثل وضع الأفعال على الأقوال. قال أندريا بريمر ، كبير مسؤولي التسويق والعلاقات العامة في Ally ، "إننا نعلم بالفعل بشكل قاطع أن الاستثمار في الرياضة النسائية مفيد للأعمال".

أكمل Ally في وقت سابق من هذا الأسبوع عملية شراء وسائط رئيسية مع ESPN. تتطلب الصفقة التي تبلغ مدتها عام واحد والتي تبلغ قيمتها عدة ملايين من الدولارات تخصص 90٪ من استثماراتها للرياضة النسائية، من خلال توسيع ميزات اللعبة والمحتوى ذي العلامات التجارية والميزات عبر ESPN. كما تعاونت الشركة أيضًا مع الرابطة الوطنية لكرة القدم النسائية وزادت استثماراتها الإعلامية مع شبكة سي بي إس لرفع مباراة بطولة الدوري إلى وقت الذروة للمرة الأولى على الإطلاق. تمتلك الشركة ملتزم لتحقيق المساواة في الإنفاق على الرياضة للرجال والنساء على مدى السنوات الخمس المقبلة.

"التحدي الحقيقي هو معرفة أين سنضع أموالنا. لا يوجد مخزون كافٍ من الرياضات النسائية للوصول بنا إلى 50-50. وهذه مشكلة سيحلها نادي الرياضات النسائية ، جنبًا إلى جنب مع بعض أكبر العلامات التجارية ، "قال بريمر.