تقشر "البصل الزجاجي" العيوب المحتملة في إستراتيجية إصدار Netflix

دفعت Netflix مبلغ 450 مليون دولار مقابل سلسلتين متتاليتين لـ اخرجو السكاكين، لعبة اللغز الناجحة لعام 2019 من بطولة دانيال كريج وكريس إيفانز والتي حققت نجاحًا تجاريًا ونقديًا متساويًا.

لذلك بدا مفاجئًا عندما انتزع عملاق البث أول تلك التكميلات ، البصل الزجاجي: يخرج الغموض من السكاكينبعد أسبوع فقط في دور العرض. نعم ، NetflixNFLX
اتبعت استراتيجية مماثلة من قبل. ولكن مع مثل هذا الإصدار البارز ، ومع وجود الكثير من الصخب لرؤية التتمة على الشاشة الكبيرة ، فلماذا نحد من التوزيع؟

إنه سؤال قد لا تتم الإجابة عليه في المدى القريب بصل من المقرر إطلاقه على Netflix يوم الجمعة ، بعد شهر من مهمته القصيرة في المسارح. لكنه سيكون بالتأكيد مصدر قلق لمساهمي الشركة في المستقبل ، حيث تحاول Netflix ربط الإبرة الصعبة بين ضجة بناء تدفع الاشتراكات واسترداد استثماراتها في السلسلة (طوال الوقت المنافسين يقضون في أعقابه).

شكك محللو شباك التذاكر في استراتيجية Netflix. يقولون إن المشغل ترك المال على الطاولة من خلال قصر إصدار الفيلم على أسبوع واحد فقط والسماح لـ 700 دار عرض بحمل الفيلم.

في سبعة أيام فقط ، بصل أصبح فيلم Netflix الأعلى ربحًا على الإطلاق ، على الرغم من أنه يتصدر قائمة قصيرة جدًا من أفلام الشركة التي كانت في دور العرض ، بما في ذلك الايرلندي و روما، تم ترشيح الأفلام لاحقًا لجائزة أوسكار أفضل فيلم. بصل كسب 9.4 مليون دولار في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية وبلغ إجماليه 13.28 مليون دولار لمدة سبعة أيام في دور العرض.

كان متوسط ​​الدخل مرتفعًا جدًا لكل مسرح ، على قدم المساواة مع الأفلام الرائجة النمر الأسود 2: واكاندا للأبد. يعتقد المحللون أنه كان من الممكن أن يكسب أربعة أضعاف ما كان عليه إذا تم عرضه في المزيد من المسارح وربما مئات الملايين إذا ظل في دور العرض لمدة تزيد عن أسبوع.

لكن Netflix ردت على ذلك ، في الأساس ، أن أي أموال يتم ربحها في المسارح هي مجرد مرق. إنها تريد التمسك بنموذجها التقليدي لبناء ضجة مع الإصدارات المرتقبة للغاية ، والتي تعتقد الخدمة أنها ستزيد أيضًا من أعداد المشتركين. بعد كل شيء ، فقد شهد ارتفاعًا مفاجئًا في الاشتراكات المرتبطة بإصدارات البرامج التلفزيونية الضخمة مثل بريدجيرتون, سترانجر ثينقز و لعبة الحبار.

من الصعب فعل ذلك بفيلم. يمكن أن يستغرق الموسم الواحد من برنامج تلفزيوني 11 ساعة من المشاهدة ، مع وعد بالمزيد في المستقبل مع مواسم إضافية. الأمر مختلف تمامًا بالنسبة للفيلم ، والذي يكون لمرة واحدة وساعتين فقط. هل يريد الناس الاستثمار في اشتراك لفيلم واحد فقط؟

في رسالتها الأخيرة إلى المساهمين بعد نتائج الربع الثالث 2022 ، يبدو أن Netflix تضاعف من استراتيجيتها المسرحية. "لقد ركزنا دائمًا على الفوز بالمسابقة للمشاهدة كل يوم. عندما تثير مسلسلاتنا وأفلامنا أعضائنا ، فإنهم يخبرون أصدقائهم ، ثم يشاهد المزيد من الناس معنا وينضمون ويبقون معنا ".

لكن Netflix شكلت أيضًا سابقة مؤخرًا للعودة إلى نموذج أعمالها السابق عندما بدأ قبول الإعلان لأول مرة. لقد ثبت أن هذا المسار صعب بالفعل ، مع بعض التقارير التي تفيد بأن جهاز البث فشل في توفير الضمانات للمعلنين بعد أول شهر كامل من الخدمة في نوفمبر واضطر إلى إصدار المبالغ المستردة.

قالت الشركة إن هدفها هو الحفاظ على نمو الإيرادات بنسبة مضاعفة ، حتى بعد ذلك فقد المشتركين لأول مرة منذ عقد في عام 2022. "نحن نركز بشكل متزايد على الإيرادات كمقياس رئيسي للخط الأعلى لدينا ،" أشار الخطاب.

فهل يمكن لـ Netflix أن تضاعف من استراتيجيتها في الإصدار المسرحي في ضوء هذا "التركيز المتزايد؟" لقد فعلتها بالفعل مرة واحدة من قبل. مع ثانية السكاكين تتمة في الأعمال ، مثل هذا التراجع لن يكون مفاجأة.