عاد المكياج اللامع واللباس اللامع ، مما يعزز من Macy's و Ulta

ارتدي بنطال رياضي مع السترات الواقية من الرصاص وأحمر الشفاه والمطبوعات التي تلفت الأنظار على الفساتين.

يقوم الأمريكيون بتجميل خزانات ملابسهم وينفقون المزيد على الملابس الأنيقة والمكياج والإكسسوارات حيث يبدأون في الخروج أكثر والمغامرة بالعودة إلى المكاتب. يقول المحللون والمسؤولون التنفيذيون في الشركة إن هذا الاتجاه واضح بشكل خاص بين المتسوقين ذوي الدخل المرتفع الذين يتوقون إلى التبذير في مثل هذه العناصر مرة أخرى ، حتى في ظل ارتفاع التضخم والاقتصاد غير المستقر.

قال "الأقنعة تنفجر" ميسي الرئيس التنفيذي جيف جينيت بعد أن عززت الشركة توقعات أرباحها والتزمت بتوجيهات المبيعات للسنة يوم الخميس.

تردد صدى هذا الشعور من قبل سلسلة من تجار التجزئة الآخرين الذين أبلغوا عن نتائج ربع سنوية هذا الأسبوع ، بما في ذلك سلسلة منتجات المكياج والتجميل أولتا الجمال والشركة الأم الأنثروبولوجيا تجار الملابس في المناطق الحضرية. قالوا إن الناس يدفعون مقابل الظهور في أفضل حالاتهم عند مغادرتهم المنزل مرة أخرى.

تقدم الجولة الأخيرة من النتائج نظرة أكثر دقة على الاقتصاد بعد اثنين من أكبر بائعي التجزئة - وول مارت و الهدف - أرسل موجات من الصدمة في جميع أنحاء السوق مع توقعات متشائمة وتحذيرات من أن بعض المتسوقين أصبحوا أكثر حساسية للسعر وسط تضخم مرتفع منذ عقود.

يقول المسؤولون التنفيذيون إن ارتفاع أسعار المواد الغذائية والغاز يضغط على الأمريكيين ذوي الدخل المنخفض الذين يتراجعون عن الإنفاق. ولكن حتى الآن ، حتى خطر حدوث ركود محتمل لا يمنع المستهلكين ذوي الدخل المرتفع من الإنفاق على الأشياء التي فاتتهم خلال الأيام الأولى للوباء.

في Macy's ، قالت جينيت إن المتسوقين يقضون "ساعات" بشكل متزايد في التصفح في المتاجر ، لا سيما في الأسواق الحضرية مثل نيويورك. قبل عام ، قال إن الناس من المرجح أن يدخلوا ويخرجوا.

قال في مقابلة عبر الهاتف: "عاد زبون الرفاهية بشكل كبير".

لكن جينيت أشارت إلى أن المتسوقين الذين يجنون أقل من 75,000 دولار في السنة يسعون للحصول على المزيد من الخصومات.

يبدو أيضًا أن الانقسام في السلوكيات يحدث في Urban Outfitters. شهدت سلسلة Anthropologie التابعة للشركة ، والمعروفة بالفساتين المرحة وتلبية احتياجات المستهلكين ذوي الدخل المرتفع ، زيادة في المبيعات بنسبة 18٪ في هذا الربع. في السلسلة التي تحمل الاسم نفسه ، والتي تلبي احتياجات المتسوقين الأصغر سنًا في وظائفهم الأولى أو الثانية ، ارتفعت المبيعات بنسبة 1٪ فقط.

قال ريتشارد هاين الرئيس التنفيذي لشركة Urban Outfitters في مؤتمر عبر الهاتف مساء الثلاثاء: "هناك نوع من التشعب الذي حدث".

ولكن حتى المتسوقين الذين يحاولون التوفير قد يكونون على استعداد لشراء أشياء مثل القمصان أو المحافظ التي يرغبون فيها - خاصة إذا كانوا يعتقدون أن مخزون المتجر قد ينفد ، وفقًا لأحد خبراء البيع بالتجزئة.

"إنها عقلية. قال جان كنيفن ، الرئيس التنفيذي لشركة استشارات البيع بالتجزئة جي روجرز كنيفن ورلدوايد ، في مقابلة على قناة سي إن بي سي "Squawk Box" هذا الأسبوع ، إنه علم نفس: "أريد أن أذهب لأقوم بأشياء وأحتاج إلى أشياء جديدة لأرتديها".

قال Kniffen إن الناس أكثر ميلًا لمحاولة التوفير في محلات البقالة ، حيث قد لا تكون الخيارات الأرخص مختلفة في الجودة عن العلامات التجارية ذات الأسماء التجارية: "الاستبدال سهل جدًا في مساحة البقالة" ، على حد قوله.

كما فازت سلسلة مستحضرات التجميل Ulta Beauty بسهولة على توقعات مبيعات وول ستريت هذا الأسبوع ، حيث قام المتسوقون بشراء سلع لتدليل أنفسهم وارتداء الملابس في التجمعات الاجتماعية. رفعت الشركة من توقعاتها للعام بأكمله بعد أن قفزت مبيعات الربع الأول بنسبة 18٪ في المواقع المحددة مقارنة بالعام الماضي.

قال الرئيس التنفيذي لشركة Ulta Dave Kimbell: "هناك اتجاهات جديدة تأتي في عالم المكياج ونحن متحمسون لها ، وهي بالتأكيد دفعة نحو المظهر الجريء والمشرق واللمعان واللمعان". "الناس مستعدون للخروج في العالم وهذا يظهر في المظهر."

قال Kimbell إن الماكياج يُنظر إليه على أنه تدليل ميسور التكلفة حتى عندما يكون الناس بميزانيات أكثر تشددًا. بائع ملابس بالتجزئة اكسبريس يستفيد أيضًا من حرص الناس على الخروج وارتداء الملابس مرة أخرى ، حيث ارتفعت مبيعات المتجر نفسه بنسبة 31٪ في هذا الربع.

قال الرئيس التنفيذي لشركة Express Tim Baxter في مقابلة عبر الهاتف: "أحد اتجاهات الموضة الرئيسية في النساء في الوقت الحالي هي البدلات الملونة من الرأس إلى القدمين". "لم نمر بهذا النوع من دورة الموضة منذ وقت طويل."

تشير السلوكيات المتغيرة إلى أن تجار التجزئة الذين يبيعون المزيد من الملابس غير الرسمية ، مثل البيجامات والملابس الرياضية ، قد يضرون الآن أكثر من منافسيهم بعد أن شهدوا زيادة في المبيعات عندما كان الناس يتجولون في المنزل.

البعض مثقل الآن بمخزونات الملابس الصديقة للأوبئة التي كانوا يخزنونها عندما كان الناس يبحثون عن الراحة قبل كل شيء. قد تحتاج هذه العناصر في النهاية إلى خصم كبير.

قالت أمريكان إيجل يوم الخميس أن الطلب في الربع الأول كان "أقل بكثير" من توقعاتها وقلص توقعات أرباح العام. ارتفع المخزون بنسبة 46٪ عن العام الماضي. يبيع قسم Aerie التابع للشركة الملابس غير الرسمية ومعدات التمرين والملابس الداخلية للمراهقين والنساء الأصغر سنًا.

ابيركرومبي & فيتش وقال أيضا ارتفع المخزون بنسبة 45٪ في الربع الأول من السنة المالية عن العام الماضي وخفضت توقعات المبيعات لهذا العام. وانخفضت مبيعات Gap في الربع الأول ، متأثرةً بشركة Old Navy.

قالت سونيا سينغال ، الرئيس التنفيذي لشركة Gap ، في مقابلة عبر الهاتف: "في العام الماضي ، فزنا كثيرًا بالنشاط والصوف ، والأطفال والرضع ، وهو مكاننا الجميل لـ Old Navy". وقالت إن عودة حفلات الزفاف والمناسبات الخاصة والحياة المكتبية تضغط الآن على تلك الفئات.

ارتفع مخزون Gap بنسبة 34٪ في هذه الفترة ، وخفضت الشركة توجيه أرباحها لعام 2022. فقط سلسلة Banana Republic ، التي تقدم خدماتها للعملاء ذوي الدخل المرتفع ، سجلت ارتفاعاً في مبيعات المتجر نفسه.

في متجر Old Navy ، زارته Syngal مؤخرًا حيث يبلغ متوسط ​​الدخل في المنطقة حوالي 100,000 دولار ، قالت إن سلوك المتسوقين لم يتغير كثيرًا. لكن في مكان آخر حيث بلغ متوسط ​​الدخل في المنطقة حوالي 50,000 ألف دولار ، قالت إن الضغوط المالية واضحة.

قالت: "هناك تركيز أكبر على القيمة مقابل المال" ، مضيفة أن الناس لا يأتون كثيرًا أيضًا.

قال ستايسي ويدليتز ، رئيس شركة استشارات التجزئة SW Retail Advisors ، إن النتائج المختلطة في جميع أنحاء الصناعة تعكس كيف يؤثر الاقتصاد على الناس عندما يخرجون من الوباء.

"إنه تحول في الإنفاق. إنه تحول في السلوك. وقالت إنها تضرب شركات مختلفة بشكل مختلف.

- سي إن بي سي ميليسا ريبكو ساهم في هذا التقرير.