جيل TikTok يجعل Superdry رائعًا مرة أخرى كما يقول عودة الملك Dunkerton

أسس جوليان دنكرتون Superdry من بارو ، وكان العقل المدبر وراء صعودها إلى علامة تجارية عالمية للأزياء ، ثم استقال في عام 2018 بعد خلاف مع الإدارة السابقة.

يوم الجمعة ، امتد البارو إلى دائرة كاملة حيث أكد Dunkerton - الذي عاد إلى العمل في عام 2019 - حدوث تحول غير عادي ولكنه أقر أيضًا بأن الأوقات الصعبة وعبء الديون يعني أن مستقبل العلامة التجارية لا يزال بعيدًا عن اليقين.

أولا ، الخبر السار.

أعلنت مجموعة الملابس التي تتخذ من المملكة المتحدة مقراً لها يوم الجمعة أنها عادت إلى الربح وأعلنت Dunkerton أن العلامة التجارية "رائعة مرة أخرى" مع جيل TikTok.

اكتسبت الشركة أكثر من 450,000 ألف متابع على حسابها على TikTok ، الذي افتتح قبل 12 شهرًا فقط ، وقالت أيضًا إنها نمت عدد المؤثرين على الإنترنت من 2,000 إلى 2,349 بحلول نهاية السنة المالية.

وقد ساعد ذلك في تحويل خسارة سابقة قدرها 41.1 مليون دولار إلى ربح مذهل قدره 20 مليون دولار ، لكن الشركة اعترفت بأنها لا تزال حذرة بشأن المستقبل وتجري محادثات بشأن تسهيلات سحب على المكشوف بقيمة 77.8 مليون دولار.

ارتفعت المبيعات بنسبة 10٪ تقريبًا لتصل إلى 667.8 مليون دولار في العام المنتهي في 30 أبريل ، بينما ارتفعت المبيعات في 22 أسبوعًا بعد نهاية العام بنسبة 7٪. في إشارة إلى العصر ، كان ذلك بهامش ربح منخفض للغاية حيث حاولت الشركة حماية المتسوقين من أسوأ ارتفاع في التكلفة.

لكن المستثمرين لم يظهروا مثل هذا التحفظ ، وأدت الأنباء إلى ارتفاع الأسهم بنسبة 11٪ تقريبًا بنهاية تعاملات يوم الجمعة بعد أن أكدت الشركة تحولها الدراماتيكي في الثروات.

Superdry لإعادة التفاوض على الديون

الآن ، الأخبار ليست جيدة.

أولاً ، تأمل Superdry في إعادة التفاوض على ما يصل إلى 77.8 مليون دولار من الديون مع بنوكها ، وعلى الرغم من الأداء التجاري القوي ، حذر Superdry من وجود "عدم يقين مادي" حول ما إذا كان سيظل مصدر قلق مستمر أثناء التفاوض على تسهيلات الديون الجديدة. .

أعلنت الإدارة أنها "تظل حذرة" بشأن المستقبل القريب في مواجهة ما وصفته بـ "بيئة الاقتصاد الكلي الصعبة ، ومستويات التضخم المرتفعة ، والتأثير المحتمل لهذه العوامل على أنماط الإنفاق الاستهلاكي".

وأصروا أيضًا على أن التوقيت يعني أنهم أجبروا على إلقاء صورة أكثر قتامة بكثير من تلك التي يشعرون أنها ستتكشف.

كان شون ويلز ، المدير المالي لشركة Superdry ، الأكثر صخباً حيث أصر على أنه "واثق من نتيجة إيجابية" بشأن إعادة التفاوض بشأن الديون ، وقال إن صافي الدين يبلغ حاليًا أقل من 43.3 مليون دولار. لن تحتاج الشركة إلى المنشأة حتى الخريف المقبل ، عندما كانت تشتري مخزونًا شتويًا.

وقال إن Superdry اضطر إلى إصدار تحذير بشأن الاستمرارية بسبب "الفنية" من حيث توقيت المفاوضات ووصف الموقف بأنه "محبط للغاية".

قال: "نجري محادثات رائعة ونتوقع أنه في المرة القادمة التي نأتي فيها إلى السوق في غضون ستة أو سبعة أسابيع ، سنتمكن من قول المزيد."

يثبت Dunkerton اللمسة السحرية

قال Dunkerton إن Superdry كان يتداول بشكل جيد على الرغم من الاضطرار إلى رفع الأسعار بنسبة 5٪ على أساس سنوي ، مع التحول إلى شراء المزيد من الملابس بالقرب من الموسم مما يساعد العلامة التجارية على البقاء في الاتجاه.

وقال: "هذه أوقات استثنائية لتجارة التجزئة والاقتصاد بشكل عام ، ومثل جميع العلامات التجارية ، يتعين علينا العمل بجد أكثر من أي وقت مضى لدفع الأداء". "في ظل هذه الخلفية ، يسعدني أننا نجحنا في إعادة الأعمال إلى أرباح العام بأكمله ، مدفوعة بزيادة مبيعات السعر الكامل ، مع إحراز تقدم استراتيجي قوي أيضًا.

"أنا فخور بالخطوات التي قطعها فريقنا ، حيث قدم منتجًا رائعًا مع إجراء تغيير خطوة في قدراتنا الاجتماعية والرقمية والتقدم الحقيقي نحو أهداف الاستدامة لدينا."

بالنسبة للمستقبل القريب ، قالت الشركة إنها تتوقع استمرار تعافي الإيرادات طوال العام المالي 2023 ، على الرغم من عدم وصولها إلى مستويات ما قبل الوباء.

من المتوقع أن تصل الأرباح المعدلة قبل الضرائب إلى ما بين 11.1 مليون دولار و 22.2 مليون دولار في السنة المالية.