يحب الجيل Z من Minions والرعب و Dwayne 'The Rock' Johnson

لقد كان الجيل Z لغزًا لصناعة الترفيه لسنوات. ولكن الآن هناك المزيد من الأفكار حول ما يحلو لهم.

الإجابة المختصرة: Minions and Dwayne “The Rock” Johnson ، وفقًا لبيانات جديدة من شركة استخبارات القرار Morning Consult.

الإجابة الطويلة: يتناسب الجيل Z مع بعض من نفس القوالب مثل الأجيال الشابة السابقة ، أي مشاركة حب الكوميديا ​​والرعب ، لكن هذه الديموغرافية الحالية تدرك أيضًا كيف يقضون وقتهم ، تفضيل الحلقات التليفزيونية القصيرة والأفلام الروائية القصيرة. كما أنهم يقضون وقتًا أقل في استهلاك الأخبار من مصادر وسائل الإعلام التقليدية.

في سن 13 إلى 25 عامًا ، نشأ هذا الفوج مع الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي وكان من المقرر أن يرث اقتصادًا قويًا مع معدل بطالة شبه قياسي منخفض.

ثم ضرب الوباء.

كانت الاستوديوهات تكافح بالفعل للوصول إلى هذه المجموعة التي تتمتع بالدهاء التكنولوجي قبل أن يغلق Covid-19 دور السينما ويدفع الجماهير نحو خيارات البث والترفيه على وسائل التواصل الاجتماعي مثل TikTok. الآن ، تسعى هوليوود ليس فقط لزيادة الإنتاج ، ولكن أيضًا للتكيف مع هذا الجيل الأصغر من المشاهدين. وسيكون من الضروري لشوبيز أن تفهم أذواق الجيل وهي تنضج.

قال صالح بلانكافلور ، مراسل أعمال الترفيه في Morning Consult: "قد لا يكون مفاجئًا كثيرًا أن ينتشر الجيل Z في جميع وسائل التواصل الاجتماعي". "وجد بحثنا في Morning Consult أن غالبية الجيل Z يسمع عن الإصدارات القادمة من الأشخاص الذين ينشرون عنها على وسائل التواصل الاجتماعي."

أشار Blancaflor إلى اتجاه "#GentleMinions" ، الذي اكتسب شعبية على TikTok خلال إصدار هذا العام من عالمي و Illumination's "Minions: The Rise of Gru" أمثال رئيسي لكيفية سماع Gen Z عن إصدارات الأفلام ويمكنه الاندفاع لزيادة مبيعات التذاكر في شباك التذاكر.

وشهد هذا الاتجاه مجموعات من رواد السينما الشباب يرتدون ملابس رسمية لحضور عروض الفيلم. حقق الفيلم 107 ملايين دولار محليًا في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية ، حيث يمثل الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 24 عامًا 56 ٪ من إيرادات شباك التذاكر ، وفقًا لبيانات PostTrak من Comscore.

امتياز Despicable Me الذي يتضمن "Rise of Gru" لديها قاعدة معجبين أكبر بين American Gen Zers من أي ملكية ترفيهية أخرى، وفقًا لـ Morning Consult.

سوني امتياز "Jumanji" هو الثاني ، مدعومًا بحب Gen Z لـ The Rock - قالت شركة Morning Consult إن 73٪ من المستطلعين لديهم رأي إيجابي تجاه نجم الأكشن.

يأتي بعد ذلك ديزني Marvel Cinematic Universe و "Pirates of the Caribbean" ، ثم "Jurassic Park" من Universal. ونيتفليكس "Stranger Things" في المركز السادس ، و DC Universe مملوكة لشركة اكتشاف وارنر براذرز، تحتل المرتبة العاشرة.

نشأ الجيل Z مع Minions. تم إصدار أول فيلم "Despicable Me" منذ أكثر من 12 عامًا بقليل.

أوضح بلانكافلور أن "الكثير من الخصائص التي تم ذكرها في الاستطلاع والتي تميل إلى أن تكون أكثر شيوعًا بين جيل الألفية". "Lord of the Rings و Star Wars كانت أقل قليلاً في القائمة من Minions أو Jumanji. تلك الأفلام ، وحتى الكثير من أفلام Marvel ، ظهرت قبل قليل من بدء الجيل Z في التقدم ".

هذا يعني على الأرجح أن Universal تسير على المسار الصحيح وتضيء المزيد من محتوى Minions. من المقرر إطلاق فيلم Despicable Me 4 في يوليو 2024.

بالإضافة إلى الاستمتاع بالمحتوى الكوميدي ، قررت Morning Consult ذلك يحب Gen Z أفلام الرعب أكثر بكثير من عامة الناس.

تُظهر بيانات الشركة أن 1 من كل 3 بالغين من الجيل Z شاهد فيلمًا رعبًا في دور العرض هذا الخريف ، وقد وجد إقبال كبير بالنظر إلى استوديوهات هوليوود ودور السينما أنه من الصعب إعادة الجماهير على أساس ثابت منذ الوباء.

كتبت بلانكافلور في تقريرها عن المجموعة: "أصبح الجيل Z أكثر موثوقية". "على وجه الخصوص ، للأشياء المخيفة."

وأشارت إلى أن إصدارات الرعب الأصلية الأخيرة مثل "Barbarbian" من Sony Pictures و "Smile" قد تجاوزت التوقعات في شباك التذاكر المحلي على قوة هذا الجمهور الأصغر سنًا.

كتب بلانكافلور: "رسالة إلى الاستوديوهات: المزيد من الرعب والكوميديا ​​والرعب الكوميدي يتسم ذوق Gen Zers في الأنواع بتنوعها". "إنهم يريدون الأفلام والبرامج التليفزيونية أن تخيفهم بقدر ما يريدون أن تجعلهم يضحكون."

بينما تتطلع هوليوود إلى جذب رواد السينما ، وخاصة الشباب منهم ، للعودة إلى دور السينما ، تقترح شركة Morning Consult أنهم يضعون أموالًا تسويقية في الإعلانات على منصات مثل TikTok حيث يعيش Gen Z.

تُظهر البيانات أن غالبية الجيل يسمع عن الأفلام والبرامج التلفزيونية القادمة من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي. شاهد أكثر من نصف Gen Zers أو قرأوا أو سمعوا عن اتجاه #GentleMinions على TikTok وتم تشجيعهم على مشاهدة الفيلم في دور السينما وتسجيل أنفسهم وهم يرتدون بدلات ونظارات شمسية.

شوهدت نتائج مماثلة لتسويق "Smile" على وسائل التواصل الاجتماعي ، والذي شهد حضور ممثلين مستأجرين لألعاب MLB المتلفزة ، من بين مواقع أخرى ، وإعطاء ابتسامات مخيفة أمام الكاميرات.

بالإضافة إلى ذلك ، شكلت تطبيقات مثل TikTok مقدار ما يريد الجيل Z إنفاقه في مشاهدة التلفزيون أو الجلوس من خلال فيلم ، حسبما ذكرت Morning Consult.

في حين أن التلفزيون المرموق بدأ في عصر البرامج التلفزيونية الطويلة ، مثل حلقات "Game of Thrones" التي تزيد مدتها عن ساعة على HBO ، وتطورت الأفلام الرائجة لتعمل بما يزيد عن ثلاث ساعات ، فإن Gen Z يرفض هذا الاتجاه.

يريد الجيل Z أن تكون الحلقات التليفزيونية 45 دقيقة أو أقل ، وفقًا لتقارير Morning Consult ، حيث وصفها 35٪ من المستجيبين بأنها وقت تشغيل مثالي و 34٪ يفضلون حلقات مدتها 30 دقيقة. بالنسبة للأفلام ، قال جيل زد إنهم يفضلون سقوطها بين ساعتين إلى ساعتين ونصف الساعة.

قال بلانكافلور إنه في حين أن بعض خدمات البث ، مثل Netflix ، جربت طول العرض ، فإن البعض الآخر قد تم تصحيح المسار بشكل كبير جدًا. وأشارت إلى Quibi ، التطبيق الترفيهي القصير الفاشل الذي حاول إنشاء حلقات تلفزيونية مدتها 10 دقائق.

قال بلانكافلور إنه على الرغم من أن Quibi ربما يكون قد فهم أن الجماهير الأصغر سنًا يستمتعون بمزيد من المحتوى المكثف ، إلا أن تنفيذه لم يكن موجودًا ، مما أدى إلى إغلاق التطبيق بعد بضعة أشهر فقط.

وقالت: "كيف يقضي هذا الجيل وقته مهم وثمين بالنسبة له".

الإفصاح: Comcast هي الشركة الأم لـ NBCUniversal و CNBC.