بيتر كيد | الحجر | صور جيتي
أصبح متسوقو السلع الفاخرة أكثر ثراءً وأصغر سناً ، حيث من المتوقع أن تنمو مشتريات بعض المستهلكين الجدد أسرع بثلاث مرات من الأجيال الأكبر سناً خلال العقد المقبل ، وفقًا لتقرير جديد.
يمثل الجيل Y ، المعروف أيضًا باسم جيل الألفية ، والجيل Z كل نمو سوق المنتجات الفاخرة العام الماضي ، وفقًا لتقرير صادر عن شركة Bain & Co. يشكلون ثلث سوق المنتجات الفاخرة حتى عام 13 ، مما يعكس "موقفًا مبكراً تجاه الرفاهية" بين صفوف الشباب أكثر من الأجيال الأكبر سنًا ، حسبما ذكر التقرير.
بدأ مستهلكو الجيل Z في شراء السلع الفاخرة - كل شيء من حقائب اليد والأحذية المصممة إلى الساعات والمجوهرات والملابس ومنتجات التجميل - في سن 15 عامًا ، أي قبل جيل الألفية بثلاث إلى خمس سنوات ، وفقًا للتقرير.
وقالت: "بحلول عام 2030 ، ستصبح الأجيال الشابة (الأجيال Y و Z و Alpha) أكبر مشتري الرفاهية إلى حد بعيد ، حيث تمثل 80٪ من المشتريات العالمية".
كانت مبيعات السلع الفاخرة حتى الآن محصنة إلى حد كبير من ارتفاع أسعار الفائدة ، وتباطؤ الاقتصاد وارتفاع التضخم. تقدر شركة Bain أن المبيعات العالمية للسلع الفاخرة الشخصية ارتفعت بنسبة 22٪ في عام 2022 ، لتصل إلى 353 مليار يورو ، أو ما يقرب من 381 مليار دولار.
هذا العام ، من المتوقع أن تنمو مبيعات السلع الفاخرة بين 3٪ و 8٪ ، اعتمادًا على تعافي الصين والاقتصادات في الولايات المتحدة وأوروبا.
استعادت الولايات المتحدة المركز الأول في مبيعات الرفاهية في عام 2022 ، متجاوزة الصين ، بنمو مبيعات بنسبة 25٪ وإجمالي مبيعات 113 مليار يورو ، أو حوالي 121 مليار دولار. تراجعت مبيعات السلع الفاخرة في الصين بنسبة 1 ٪ بسبب عمليات الإغلاق Covid. وشهدت أوروبا أيضًا نموًا قويًا ، بنسبة 27٪ ، ساعد في جزء كبير منه إنفاق السياح الأمريكيين على السلع الفاخرة في أوروبا خلال الصيف.
قادت الإكسسوارات ، بقيادة حقائب اليد ، النمو في عام 2022 ومن المتوقع أن تستمر في دفع مبيعات السلع الفاخرة في السنوات المقبلة.
ارتفعت مبيعات السلع الجلدية بنسبة 23٪ إلى 25٪ العام الماضي ، وزادت بنسبة تزيد عن 40٪ عن مستويات ما قبل كوفيد. في حين أن الموديلات الجديدة و "المنتجات البطل" كانت مسؤولة عن بعض من هذا النمو ، فإن المحرك الأكبر للنمو جاء من الزيادات في الأسعار - مثل حقيبة Chanel Small Classic Flap ، التي أصبح سعرها الآن أعلى بنسبة 60٪ مما كان عليه قبل الوباء. تقدر شركة Bain أن 70٪ من نمو مبيعات السلع الجلدية في عام 2022 جاء من ارتفاع الأسعار.
يقول المحللون والمسؤولون التنفيذيون الفاخرون إن جاذبية العلامات التجارية الفاخرة للمستهلكين الأصغر سنًا مرتبطة بزيادة في تكوين الثروة على مدى السنوات القليلة الماضية ، إلى جانب وسائل التواصل الاجتماعي.
قال جان روجرز كنيفن ، الرئيس التنفيذي لشركة استشارات البيع بالتجزئة جي روجرز كنيفن WWE: "ما تغير هو مستوى ثراء العملاء في الولايات المتحدة ، وانتشار وسائل التواصل الاجتماعي التي تخبر العميل بما هو رائع". "دفع الجيل الذي سبق عصر Z بعمر أول شراء للرفاهية إلى 18 إلى 20. ألم تكن من 15 إلى 17 المحطة المنطقية التالية؟ هل هذا هو القاع؟ على الاغلب لا."
أصبح شراء الأحذية الفاخرة وحقائب اليد عبر الإنترنت أكثر سهولة في السنوات الأخيرة حيث تبنت الشركات الفاخرة المبيعات عبر الإنترنت وظهرت مجموعة من مواقع الويب الفاخرة المستعملة.
قال Bain إن Web 3.0 ، بما في ذلك metaverse و NFTs - وهو نوع من الأصول الرقمية يسمى الرموز غير القابلة للفطريات - سيساعد مبيعات الرفاهية المستقبلية للمستهلكين الأصغر سنًا بشكل أكبر.
المصدر: https://www.cnbc.com/2023/01/17/gen-z-is-driving-luxury-sales-as-wealthy-shoppers-get-younger.html