يضيف Gatorade الكافيين إلى مجموعته مع مشروب الطاقة Fast Twitch

يدخل Gatorade في فئة مشروبات الطاقة مع عرض عرضي يحتوي على الكافيين يسمى Fast Twitch.

إنه يمثل حتى الآن مثال آخر لشركات المشروبات التي تزيل الخطوط الفاصلة بين فئات المشروبات، في محاولة للاستفادة من ولاء العلامة التجارية الحالي أثناء الدخول إلى فئات سريعة النمو. الشركة الأم جاتوريد ، شركة بيبسي كولا، قامت بالفعل بتوسيع شركة Mountain Dew إلى المشروبات الكحولية ومشروبات الطاقة.

تقول الشركة إن Fast Twitch مصمم لمنح الرياضيين دفعة إضافية قبل التدريبات. ينمو سوق مساحيق ما قبل التمرين ، بدعم من رواد الصناعة مثل Cellucor C4 و RSP Nutrition. لكن يوجد القليل من مشروبات ما قبل التمرين ، ويلجأ العديد من المستهلكين بدلاً من ذلك إلى مشروبات الطاقة الغازية والسكرية.

قال أنوج بهاسين ، المدير العام لشركة جاتوريد ، إن ما يقرب من 32 مليون مستهلك يرفضون فئة مشروبات الطاقة بسبب الآثار الصحية السلبية. يهدف Fast Twitch إلى جذب هؤلاء المستهلكين ، حيث يقدم الكثير من الكافيين ولكن بدون سكر أو كربونات.

من المقرر إطلاق المشروب الجديد في فبراير ، لكن لاعبي NFL سيشربونه على الهامش خلال الموسم المقبل كجزء من صفقة حصرية مع الدوري. قال بهاسين إن جاتوريد عمل مع اتحاد كرة القدم الأميركي وخبراء الأداء الرياضي لتطوير الصيغة المحددة.

يأتي المنتج النهائي في زجاجة صغيرة سعة 12 أونصة مع عبوة ذات ألوان زاهية. في حين أنه أصغر حجمًا ، إلا أن مذاقه يشبه إلى حد كبير طعم Gatorade التقليدي. تحتوي زجاجة Fast Twitch على إلكتروليتات وفيتامينات ب و 200 ملليجرام من الكافيين. للمقارنة ، تحتوي علبة الريد بول 12 أونصة على ما يقرب من نصف كمية الكافيين ولكن 37 جرامًا من السكر. Bolt24 ، فرع آخر حديث من Gatorade ، يحتوي فقط على 75 ملليجرام من الكافيين في خط Energize ، والذي يتم التخلص منه تدريجياً.

قال ماثيو بانك ، كبير العلماء في معهد جاتوريد لعلوم الرياضة: "مائتي مليغرام هي الكمية المناسبة لمساعدة الرياضيين الذين يسعون للحصول على فوائد لأداء التمارين".

منذ إنشائها منذ ما يقرب من ستة عقود ، قامت Gatorade ببناء علامتها التجارية على الترطيب ، ونشر الكلمة حول فوائد الإلكتروليتات والكربوهيدرات. لكن الكافيين مدر طبيعي للبول ، يزيل الملح والماء من الجسم. نتيجة ل, تقول الشركة إن المقصود من Fast Twitch أن يسبق شرب مشروب أكثر ترطيبًا أثناء التمرين الفعلي.

قال بانكي: "نحن نعلم أن الرياضيين سيختلطون ويطابقون الأشياء".

وفقًا لـ Bhasin ، ستستهدف Fast Twitch المستهلكين الذين يبلغون من العمر 18 عامًا أو أكثر نظرًا لارتفاع نسبة الكافيين.

يتبع Fast Twitch دفعة أوسع من شركة Pepsi في مجال مشروبات الطاقة.

على مدى السنوات الثلاث الماضية ، الشركة اشترت Rockstar Energy مقابل 3.85 مليار دولار، أطلقت Mtn Dew Rise Energy بتأييد من نجم الدوري الاميركي للمحترفين ليبرون جيمس و استحوذت على حصة أقلية في صانع مشروبات الطاقة الصاعد درجة مئوية ل $ شنومكس مليون.

Celsius منافس محتمل لـ Fast Twitch. تقوم الشركة الناشئة بتسويق مشروباتها على أنها "مشروبات لياقة بدنية" ، ويظهر تسويقها نماذج تتأرجح بأجراس الغلايات وتمتد.

كما أن هناك منافسًا آخر له علاقات مع الشركة الأم لشركة Gatorade. قامت شركة Bang Energy ، التي أنهت مؤخرًا صفقة توزيع قاسية مع شركة Pepsi ، بتسويق نفسها على أنها مشروب مسبق أو مشروب استرداد. بالإضافة إلى احتوائه على نسبة عالية من الكافيين ، فإنه يروج لـ "الكرياتين الفائق" ، الذي يزعم أنه يعزز أداء العضلات ، ولكن لا يحتوي على سكر.

لكن شركة Pepsi هي بالفعل الشركة الرائدة المهيمنة في فئة المشروبات الرياضية الأمريكية ، حيث تمتلك 73.2٪ من حصة السوق مع Gatorade و G Zero ، وفقًا لبيانات Euromonitor International. قفز Bodyarmor إلى المركز الثاني في عام 2021 بحصة سوقية بلغت 11.7٪ متجاوزًا كوكا كولاباوريد. اشترت شركة Coke السيطرة الكاملة على Bodyarmor في نوفمبر مقابل 5.6 مليار دولار في مسرحية لزيادة حصتها في السوق.

أدى تغيير أذواق المستهلكين إلى تباطؤ نمو المبيعات في سوق المشروبات الرياضية ، حتى مع ممارسة البالغين في الولايات المتحدة المزيد من التمارين. سنوات من ردود الفعل العكسية من المشرعين وأطباء الأطفال حول ارتفاع نسبة السكر والسعرات الحرارية في المشروبات الرياضية لم تساعد أيضًا.

لكن Gatorade عاد مرة أخرى ، مع التركيز على الخيارات مع المزيد من الإلكتروليت والسكر الأقل ، مثل العروض العرضية الأخيرة G Fit و Gatorlyte و Bolt24. في الربع الثاني بيبسي ذكرت نموًا مزدوجًا في الإيرادات لعلامة Gatorade التجارية.

ومع ذلك ، لم تؤت كل ابتكارات Gatorade ثمارها. نسخة عضوية من المشروب تم إصدارها في عام 2016 فشلت في الإقلاع وتوقفت بعد عدة سنوات.

تمثل الطاقة فرصة في قطاع سريع النمو ، لكنها تفتقر إلى ثقة المستهلكين الذين يمارسون الرياضة. من ناحية أخرى ، اكتسب Gatorade الكثير من الثقة من قاعدة العملاء هذه.

قال بهاسين: "وجدنا أن هذا هو المكان المناسب لجلب علامة تجارية جديدة إلى السوق ، مع تمييز كونها من صانعي Gatorade ، مثل Propel إلى حد كبير".