من أحذية الجولف إلى الملابس ، تتوسع شركة TRUE Linkswear من الألف إلى الياء

أسست TRUE linkswear موطئ قدم في لعبة الجولف بأحذيتها الحديثة التي تركز على المشي. الآن ، تتوسع العلامة التجارية الرائدة في منطقة شمال غرب المحيط الهادئ بشكل حرفي تمامًا من الألف إلى الياء ، حيث تقدم خط ملابس بدأ بالسراويل ، وانتقل إلى الركض وسرعان ما يمتد إلى الملابس الخارجية والبولو.

بالنسبة للفريق في TRUE ، كان تطوير الملابس جزءًا طويلًا من الخطة ، ولكن لم تبدأ المناقشات الجادة حول تحويلها إلى حقيقة واقعة قبل حوالي خمس سنوات. وبمجرد اتخاذ القرار لمتابعة الملابس والأحذية ، أمضت الشركة عدة سنوات في الاختبار والتكرار والعمل من خلال العملية قبل الضغط على الزناد في مجموعة من الرأس إلى أخمص القدمين.

قال جيسون مور ، الرئيس التنفيذي لشركة TRUE ، الذي يدير العمل مع شقيقه ، PGA لاعب جولة رايان مور.

بدأت TRUE بنطال بنطال في أواخر العام الماضي ، حيث قدمت نمطين من سراويل All Day Pants ، وهي الآن تضيف بنطلون رياضي ونمط هجين مصنوع من مزيج نايلون / سبانديكس ناعم ومتين ومتوسط ​​الوزن. مع اقتراب موسم الجولف الجديد على قدم وساق ، تستعد TRUE أيضًا للتوسع بشكل أكبر مع إطلاق قمصان البولو والقمصان ذات الطبقات العلوية ، ثم القمصان ، وأعناق الطاقم ، والقمصان ، والسحابات الرباعية.

قال سبنسر جويتز ، مدير تصميم الملابس في TRUE ، "لقد استعرضناها في معرض PGA الشهر الماضي ، وكانت الاستجابة مذهلة" ، مضيفًا أنه يشعر أن السوق تعاني حاليًا من نقص في الخدمات عندما يتعلق الأمر بأساسيات الملابس المتميزة التي لها نهج وظيفي.

"تتنافس العديد من العلامات التجارية على التميز بطبعات مجنونة وألوان صاخبة ، ولكن من المفارقات أن كل شيء بدأ في الظهور كما هو. من ناحية أخرى ، هناك نوعان من العلامات التجارية الرياضية التي تصنع أنماطًا تتخطى لعبة الجولف ، لكنها تفتقر إلى ارتباط حقيقي بالرياضة. الجولف جزء أساسي من حمضنا النووي ، لذا فنحن نصنع قطعًا مبسطة ومدهشة للعب بها ولكن يمكن أن تنتقل إلى الحياة اليومية في المكتب والمنزل والسفر وما إلى ذلك ".

في حين أن الأحذية كانت هوية TRUE حتى هذه اللحظة ، تتوقع الشركة أن تشكل الملابس حوالي 20٪ من إجمالي أعمالها هذا العام. يقول جويتز إن الاستجابة الأولية لإطلاق الملابس كانت أفضل من المتوقع ، مما أجبر شركة TRUE على تسريع خطط التطوير وتعديل توقعات بقية العام لتلبية الطلب.

قال جويتز: "أود أن أقول إننا قللنا من شأن حماس عملائنا وعدد العملاء الجدد الذين نجتذبهم بإضافة الملابس".

كما هو الحال مع التصميمات الأساسية الخمسة لأحذيتها ، تهدف TRUE إلى توفير منتجات الراحة أولاً التي تعمل في ملعب الجولف ، ولكن يمكن أيضًا ارتداؤها طوال اليوم بعيدًا عن الروابط.

قال جويتز: "الجولف هو الحياة لكثير من الناس ، ولكن يحدث الكثير بين الجولات ، ونريد أن نكون هناك مع عملائنا في تلك الرحلة". يقترح أن منزل TRUE في شمال غرب المحيط الهادئ يمنح الشركة ميزة من خلال تجربة مجموعة من المواسم والظروف الجوية.

قال جويتز: "يمنحنا هذا منظورًا أكثر بكثير عندما نتعامل مع منتجاتنا بناءً على تلك التجربة الفريدة". "لقد أدى ذلك بنا إلى العزل المائي المثالي وفهم ما يحتاجه الناس للبقاء مرتاحين في المناخات المتقطعة. إنها طريقة رائعة لاختبار منتجاتنا وخدش الحكة الخاصة بنا.

إذا كان يعمل هنا ، فإنه سيعمل في أي مكان في العالم. "