فوت لوكر يعاني من لكمة ثنائية لأنه يقطع العلاقات مع Yeezy وسحب Nike للخلف

Fكانت oot Locker تتعامل بالفعل مع الواقع الصعب المتمثل في أن Nike تضخ فترات الراحة في علاقتها وتريد بيع أحذية أقل بكثير في متاجرها. ثم جاءت لسعة فقدان Yeezys.

سلسلة الأحذية في المول قال يوم الثلاثاء أنها ستسحب الخط الشعبي لأحذية Yeezy من المتاجر وموقعها الإلكتروني على الخطاب المعاد للسامية من قطب الهيب هوب Ye ، المعروف سابقًا باسم Kanye West. قطعت أديداس العلاقات في وقت سابق اليوم قائلة إنها ستوقف الإنتاج على الفور. قدم ذلك ضربة واحدة إلى فوت لوكر ، التي تكافح بالفعل لاستبدال الإيرادات التي حصلت عليها خسر من نايكي.

قال سام بوزر ، محلل الأحذية والملابس في Williams Trading: "على الأقل في المدى القريب ، هذا نوع من القشة التي تقسم ظهر البعير بقدر ما أشعر بالقلق". "واجه الرئيس التنفيذي الجديد بالفعل الكثير من التحديات والأمس ساءت الأمور كثيرًا."

لم تزعج عبارات يي البغيضة العلامات التجارية لمغني الراب ومصمم الأزياء الذين تربطهم علاقات مباشرة معهم ، مثل Adidas و Gap ، فقد أزعجوا صناعة الأحذية الرياضية. فوت لوكر والتي اختارت ماري ديلون المخضرمة في شركة Ulta Beauty كرئيس تنفيذي جديد لها في أغسطس ، اعتمد على Yeezy لتقديم مبيعات سهلة وبسعر كامل. تم الترويج لعمليات الإطلاق في وقت مبكر وتم بيع المخزون في غضون ساعات ، إن لم يكن دقائق.

قال بوزر: "كان Yeezy نوعًا من الأحذية كان أقرب ما يكون إلى المبيعات السريعة وغير المجازفة التي يمكنك الحصول عليها".

هذا ذهب الآن. في حين أن موقع فوت لوكر لا يكشف عن الأرقام ، يقول المحللون إن الضربة المالية من خسارة Yeezy ستكون في الواقع ضئيلة للغاية ، ويقدرون أنها تمثل على الأرجح ما بين 1٪ و 4٪ من مبيعات فوت لوكر.

وهذا يتضاءل مقارنةً باعتمادها على Nike ، التي شكلت ما يصل إلى 75٪ من المبيعات في عام 2020. لقد قامت Nike بتحويل الحجم بعيدًا عن تجار التجزئة مثل Foot Locker ، وبدلاً من ذلك اختارت بيع جزء أكبر من منتجاتها مباشرة إلى المستهلكين عبر الإنترنت و في متاجر Nike الخاصة بها. في الربع الأخير من هذا العام ، ستنخفض النسبة المئوية للمبيعات التي يولدها موقع Foot Locker من Nike إلى النصف تقريبًا.

يحاول موقع فوت لوكر التنويع ، مما يعطي مساحة أرفف أكبر لعلامات تجارية مثل نيو بالانس. بدأت في بيع أحذية Hoka هذا الصيف. كانت كروكس "متفجرة" ، وفقًا لتعليقات أدلى بها الرئيس التنفيذي السابق ديك جونسون خلال مكالمة في أغسطس للإعلان عن الأرباح.

قال وارن تشينج ، المحلل في Evercore ISI: "إنهم يميلون إلى أفضل شركائهم الذين لم يتم تسميتهم Nike". "إن خسارة Yeezy ، التي تعد واحدة من آخر لافتات الدعاية الرياضية الكبيرة حقًا ، تعمل نوعًا ما على تسريع هذا الانتقال الذي يقومون به."

ستضاعف فوت لوكر الآن منتجات أديداس الأخرى ، بما في ذلك خط كرة السلة وحذاءها الرياضي "الأصلي". في وقت سابق من هذا العام ، قالت الشركتان إنهما تستهدفان 2 مليار دولار في المبيعات السنوية بحلول عام 2025 ، ارتفاعا من 700 مليون دولار العام الماضي.

"تشعر بأنهم يجرون تحسينات مع علامات تجارية أخرى ، لكنهم يحتاجون فقط إلى المزيد من هذا المنتج. قالت كريستينا فرنانديز ، المحللة في شركة Telsey ، إن العلامات التجارية التي استبدلوا بها Nike ليست كافية. "سيستغرق الأمر بعض الوقت."